布雷迪讲解了首秀，世界上最赚钱的赛事又要开始了。

同时拥有「世界最赚钱」和「国内很小众」NFL，两个不同的标签，又要开始了。

北京时间9月6日上午，NFL第105个赛季的揭幕战将在堪萨斯酋长巴尔的摩乌鸦之间展开——一方面是上赛季的超级碗冠军，另一方面是上赛季的MVP球员，这场比赛也是上赛季美联决赛的重演。

不难看出，NFL从赛季第一场比赛开始，就已经在展示自己的拿手好戏：创造故事，抓住故事，宣传故事。

NFL24年还要看布雷迪吗？

2024年，「菜鸟」在NFL首秀中，汤姆·布雷迪将首次亮相。

是啊，就是你听说过的汤姆·布雷迪——他在赛场上已经退役，但是媒体席上的布雷迪，即将打卡上班。

福克斯体育于2022年5月（FOX Sports）以10年3.75亿美元的天价合同，将当时仍在打球的布雷迪招入媒体部。这份合同，也让从未讲解过任何一场比赛的布雷迪，直接成为NFL历史上最赚钱的评论员。

等了两年，布雷迪将在北京时间9月9日凌晨搭档凯文·布克哈特。（Kevin Burkhardt）解释一下达拉斯牛仔和克利夫兰布朗的比赛。

开放GOAT，难道不配解释揭幕战吗？不用担心，更不用说根据版权协议，这场揭幕战属于NBC，福克斯体育根本无法播出；牛仔队VS布朗也绝对属于高流量的比赛——前者是素有的。「美国之队」这支球队也是NFL平均收视率最高的球队。虽然布朗的历史记录很差，但近年来他也通过选秀和交易保持了竞争力。

补充一下，花了很多钱的福克斯体育显然提前和NFL联盟打了招呼。毕竟从头到尾花了250亿买版权，还得搞顶流比赛造势。

不仅如此，本赛季NFL超级碗的直播也轮到福克斯体育了。——一头一尾，可以说是对布雷迪第一年的解说生涯充满了关注。但就在几天前，福克斯体育举办了年度招商会，布雷迪也出席了赞助商的谈判和销售广告。

无论是讲解布雷迪职业生涯的设计，还是参加重要活动的安排，都足以看出福克斯体育对他的重视。之所以这样，其实是后者未来面临的巨大挑战。

过去，NFL在美国的直播模式一直以传统电视为主，流媒体为辅。然而，在2011年签署高达1100亿美元的高价版权合同后，这种模式可能会被打破。氪体也详细报道了版权协议，可以点击此处跳转阅读。

从2025年开始，虽然传统电视台仍然占据了NFL直播版图的绝大部分，但是它已经转移到了流媒体。「试验」加速已开始。

NFL于2022年推出「NFL 」每个赛季，流媒体直播平台都在逐步增加比赛的权益和场数；上个赛季，NBC把酋长对阵海豚的季后赛重头戏放在自己的流媒体Peacock上；NFL也将在2024赛季迎来它历史上的第一场圣诞大战，并将在Netflix上独自播出。

所有这些行动都在发出信号——流媒体将成为NFL为粉丝和直播提供更多服务和权益的重要手段。对于传统电视台福克斯体育来说，要想在流媒体的围攻中保持对观众的吸引力，就必须牢牢抓住布雷迪的救命稻草。

然而，由于NFL的版权权益过于细分，向流媒体转移意味着观看比赛的成本上升，引起了许多海外球迷的不满。如何平衡传统电视和流媒体，让球迷的观看体验更好，将是NFL需要解决的一个大问题。

NFL的商业道路年收入1400亿元。

「XXX登上了超级碗中场秀！」

「超级碗30秒视频广告售价高达700万美元！」

NFL在中国很小，但每年像上面这样的消息也能引起公众的关注。NFL离不开两大法宝:成为世界上商业化最成功的职业体育联盟:可怕的收视率数据和顶级的操作策略。

NFL赛事平均收视率在2023年常规赛期间达到1800万，这是自2015年以来的最高纪录，也是历史第二高纪录。NFL在2023年美国收视率最高的100个电视节目中占有93个，市场渗透率令人惊叹。

高收视率带来高商业收益——上个赛季，NFL创造了近200亿美元(约1400亿人民币)的利润，赢得了北美四大职业体育联赛和世界足球五大联赛；单个赛季，每支球队的分红约为4.04亿美元，2022年的分红约为3.74亿美元。

根据NFLPA官网显示，本赛季NFL赞助商多达40家，中国品牌TCL也是北美NFL的合作伙伴。

但在商业权益方面，NFL也保持了类似媒体版权的细分运营态度，模块化了商业权益，让赞助商能够拥有更多的议价空间和权力。

按照这个逻辑，品牌要想依靠NFL为自己贴金，就必须支付高额的赞助金额。TOP，联盟中花费最多的赞助商。 3分别是百事、百威英博和威瑞森，每年只有1亿美元的赞助费用。

NFL能够持续增长的另一个重要原因是保持变通，为未来铺平道路。爱国者老板罗伯特·卡拉夫特曾经说过，「60%的NFL联盟业务是媒体。」

唯有把自己打造成好的收视产品，才能实现媒体业务，媒体版权才能卖出价格。在当前的互联网环境下，人们的注意力越来越短。如何打造除了比赛之外的内容，是联盟未来发展和吸引新粉丝的重中之重。

长期以来，NFL在休赛期制作了一个名为“硬汉训练营”的节目，汇集了一个球队在休赛期的故事，展示了训练场和更衣室的各种故事。「抓马」，它也是中国粉丝进入NFL的最佳途径之一。

从赛季开始，NFL将加大对硬汉训练营的投入，将该系列延伸到赛季。2024年，匹兹堡钢铁侠、巴尔的摩乌鸦、辛辛那提老虎、克利夫兰布朗、纽约巨人和芝加哥熊参加了这支球队。

另外，NFL在2023年与网飞合作，推出了一档名为《四分卫》的节目，每季聚焦联盟三名四分卫事故；而且今年早些时候，另一档节目《外接手》也成功推出。

不难看出，NFL正在大力增加自己的纪录片内容矩阵，通过赛场内外的故事吸引泛球迷。——而且像这样的内容究竟能帮助比赛提升多少吸引力，回想F1的《极速求生》就清楚了。

但是NFL的膨胀野心，还不止于此。

允许私募股权投资，NFL球队估值进一步扩大

不久前，NFL达拉斯牛仔队成为世界上第一个估值超过100亿美元的职业体育俱乐部。这个里程碑的出现与NFL不断加强的商业统治力有关，但也离不开过去几次连续上演的球队收购和联盟允许的新政策。

沃尔玛创始人山姆·沃尔顿的长子罗布·沃尔顿于2022年6月7日以46.5亿美元的价格买下了丹佛野马，创下了联盟之前的收购价格纪录；仅仅一年后，费城76名老板之一的约什·哈里斯就与「魔术师」约翰逊和其他人组成了一个财团，以60.5亿美元的价格购买了华盛顿指挥官，直接打破了所有体育俱乐部的收购价格记录。

夸张的数字完全激活了NFL联盟的欲望。就在联盟球队估值持续上升的时候，NFL想出了另一种方法，试图让估值更高，抓住每一个赚钱的机会。——NFL老板今年7月投票通过全新议程，允许私募股权投资（Private Equity)。

议程规定，每个PE最多可购买6支球队的股份，最低持仓金额为 20 亿美金（3% 股权)，每支球队的股权投资最高不得超过10%。私募股权基金也不能参与任何关于球队的决定，而且至少持有6年。

到目前为止，NFL已经成为北美四大联赛中最后一个允许私募股权投资的联赛。相比之下，目前NBA、NHL、所有MLB都允许PE拥有最高30%的股份。

NFL显然会成为各大PE的首要目标，因为它具有超群的市场影响力和赚钱能力。但是后者带资入场后，联盟球队的估值只会越来越高。NFL显然很清楚这个道理，希望看到这种情况。因此，他们在这个议程中加入了一个规则:在私募股权投资之后，球队会有易主，NFL会按比例收获。

现在，球队只能将股份出售给事先批准的公司名单，目前包括Arctoso。 Partners、Ares Management、Sixth Street、Blackstone、Carlyle、CVC Capital Partners、Dynasty Equity和Ludis。这份名单将在未来不断创新。

但是与联盟和老板对PE进场的态度相比，网友们却感到了末日般的绝望。一位海外球迷更是锐评，「人的七宗罪是贪婪、暴饮暴食、贪婪、懒惰、愤怒、嫉妒和自豪。NFL的七宗罪是贪婪、贪婪、贪婪、贪婪、贪婪和贪婪。」。

但是人类的悲欢并不相通。中国网友似乎只关心两件事——每场比赛能否及时开始，另一件事就是腰旗橄榄球。后者也是NFL在中国经营的财富之一。

近两年来，腰旗橄榄球作为一项新兴运动掀起了一股热潮，成为中国许多年轻人的日常活动。NFL在中国的业务重心也倾向于推广腰旗橄榄球，民间线下比赛和官方比赛的数量都在稳步增长。

值得注意的是，2024赛季也是腰旗橄榄球进入奥运会后的第一个赛季。无论是NFL官方还是NFL中国，都会加大对腰旗橄榄球的推广投入，这对中国球迷来说是一个很大的好处。有了这个机会和趋势，联盟需要做的就是找到娱乐和职业之间的平衡，借助腰旗橄榄球的潮流特点，推广职业橄榄球的硬核和热血，找到一套基于个性化玩家的营销方法论。

将目标设定为在中国举办腰旗国际赛事，而不是推进NFL中国赛。

说远了。总而言之，七个月「长草期」之后，NFL本赛季的比赛终于要开始了。

但根据往年的经验，这也意味着除非泰勒·斯威夫特在赛季中与她的体育生男友特拉维斯·凯尔西分手，特拉维斯·凯尔西是揭幕战队伍之一的酋长，否则我们下一篇关于NFL的文章将在明年的超级碗之后发表。

本文来自微信公众号“体育产业生态系统”，作者：北力，编辑：李禄源，36氪经授权发布。

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