被网民抢走的茶叶周围，到底有多“爆裂”？

不久前，古茗联名《盗墓笔记》，却在社交平台上火了起来。

除了推出的三款联名饮品——云岭茉莉花白、云栀子青、空谷乌龙青，深受消费者喜爱，与盗墓笔记联名的周边地区也被客户疯狂抢购。

古代茶联名盗墓笔记周围

事实上，无论是进行联合品牌还是推出新产品，茶饮品牌往往会将相应的周边地区结合起来，进一步吸引消费者的注意力。

伴随着茶产业的发展，产品在周围的行动也越来越受到重视——不仅要突出联名或产品的相关元素，还要探索细节，增加消费者的体验。

如今，周围的方式不再单一和模式化，而是变得非常精致，有更多的升值空间。除了常规的水杯、杯套、贴纸等。，还有各种小物品，如卡片、勋章、挂件、娃娃、冰箱贴纸等。

周边地区茶饮品牌的精细化，也表明品牌正在全面发展。

做好联名周边，古茶有话要说。

“哑巴不允许当设计师”“消费者发现自己的惊喜，充满感情”“我以为结束了，没想到另一个村庄会变得光明”...这些话来自网友在古茶联名盗墓笔记中的评论。

为什么品牌在进行联名时会引起这么大的知名度？

我觉得有人觉得联名目标已经有流量了。没错！但此外，在联名目标的光环下，茶叶品牌对联名的认真和微小也将风浪推向了高潮。

就古茗联名盗墓笔记而言，周围的用心也受到网友的称赞：“就凭古茗的态度，活该被卖爆！”

古代茶联名盗墓笔记周围

在联名纸袋周围，古茶采用了双面印刷——里面是盗墓笔记的冒险地图，外面还增加了夜光技术。在夜光效果的加持下，冒险路线更加灵活。

在照明条件下，联合透光收藏卡可以清楚地看到三位主角对应的图腾。同时，联合透光拍立得还采用了透光和烫金技术，不仅会显示重要物体，还会显示每个角色的经典句子。

联名透卡组可以是单人打卡拍照，也可以是多人组合打卡拍照。背卡底部的开槽也可以作为透卡的搭配展示架。

值得注意的是，背卡上有凸版印刷，盗墓笔记中也选用了经典句子！果然，只有用心的人才能看到...

古代茶联名盗墓笔记周围

此外，杯子上的标签被撕成了青铜门，甚至在订单发票的顶部，还包含了盗墓笔记的相关元素:“九点鸡眼黄沙，龙背，快来。”总之，这些周边地区不仅设计独特，而且具有实用价值和升值空间。

收到周边产品后，很多粉丝充分发挥了自己的创造力和想象力，对周边产品进行了各种改造和再创造，不仅给联合活动带来了更多的关注和热度，也丰富了茶消费者的体验，增强了参与度。

仔细发现，古茶除了与盗墓笔记的联合品牌外，还与青蛙王子、天官保佑、莲花楼等其他品牌联合品牌，引起了众多消费者的关注。

要说为什么？正是品牌的用心经营！除做好产品外，周边地区也成为品牌营销的一种方式。

在茶叶精细化的趋势下，包料上的用心也逐渐显露出来。

提到茶叶周围，奶茶杯是必不可少的。而且奶茶杯的发展，在一定程度上也体现了整个行业的发展。

在茶叶行业，奶茶杯的应用不仅取决于自身的物理意义，还取决于品牌作为安装奶茶的器具吸引用户的方式。也就是说，茶叶品牌已经把产品重点放在杯子上了。

比如从材质上来说，以前大部分都是PP(聚丙烯)做的塑料杯。这种杯口和杯子比较厚，但是杯子比较薄，导致杯子容易变形，触感差，耐用性弱，消费时感觉不好。

随后PP注塑杯开始流行，几乎解决了吸塑杯的使用问题，但也带来了新的问题:韧性差、易损伤、对人体有害等。

茶叶市场的发展也促进了技术的升级。膜内贴膜技术的出现，有效避免了有害物质与饮料的接触，同时也提高了商品的美观度。

此外，环保材料的出现也给商品带来了各种各样的“衣服”。品牌只需要玩一些新的想法就能吸引消费者的注意力。

葫芦杯包装材料

比如在杯型上，迷你杯、U型杯、大桶杯、圆形杯的出现，不仅增加了顾客饮用时的体验和趣味性，还能吸引顾客拍照分享，为品牌带来更多的流量。

但是从杯子的性能来看，除了品牌的“身份”之外，很多冷饮品牌都在杯子表面进行了升级。

像柠檬茶这样的品牌丘叔叔用的是线条凹凸的杯子。与过去光滑的杯子相比，升级后的杯子可以让水顺流，让顾客拿到手里时，可以减少冷饮在高温下融化产生的水渍，进一步提升体验感。翻看社交平台，越来越多的品牌使用具有这种功能的杯子。

丘大叔凹凸线条的杯子材料

其他品牌采用双层设计技术。比如爷爷不泡茶，在外膜上采用镂空设计技术，既能增加产品的外观感，又能在一定程度上防止烫伤。此外，消费者在撕下表面时会有新的方面，充满惊喜。

有些品牌也是从内部开始的。比如哈茶福的注塑杯内壁采用双层中空设计，冷饮不是冰手，热饮不是热的。在杯盖的细节上，直饮口下面还设置了一个过滤槽，可以直接过滤掉茶叶。

哈哈茶福直饮口下设置滤槽。

此外，茶叶品牌仍在滚动印刷技术。选择烫金、烫蓝等工艺，从包装材料上获得第一名。以及各种纸袋和保温袋，令人眼花缭乱。

总之，茶叶行业处于白热化阶段。随着竞争的加剧，细节越来越成为茶叶品牌寻找差异化的关键。从杯子本身开始，也是品牌爆炸的一个因素。

双buff实用有趣，成为品牌引流的妙招。

除耐用、美观外，周边产品的创新也越来越有趣。与游戏玩法捆绑在一起，也是许多茶叶品牌所做的。

看似普通的水杯，但也有“深意”的内涵...就像霸王茶姬把礼物放在杯子底部，形成一个加长版的盲盒杯。此外，一些品牌将刮奖融入包装中，顾客在品尝奶茶时可以通过撕开来获得惊喜。

盲盒杯霸王茶姬

“注入冷饮的过程就像注入了灵魂”！茶杯之所以受欢迎，是因为它在变色过程中带来了兴趣。

有趣的东西可以吸引消费者的注意力。很多茶叶品牌都抓住了这种趋势，开始了新一轮的仪式感，甚至杯套也开始流行温度变化带来的颜色变化。

茶叶百道变色杯

之前风靡全网的“茶壶奶茶”，在茶杯上放一个迷你茶壶，很可爱。值得一提的是，迷你茶壶不仅可以“抽烟”，还可以倒水。顾客喝完奶茶后，可以把小茶壶带回家当纪念品。

开学季节，书也在烧仙草，逐渐从杯套上下功夫，玩校服变装游戏。撕下杯套就像脱下校服，青春的回忆直接填满。另外还有一个教材夹，配合校园季节，真的很刺激。

书亦烧仙草

其他品牌在杯盖上设计，在里面放小麻将。有些品牌还在茶杯上放置了各种各样的杯盖，这也受到了很多消费者的喜爱。

而且很多品牌会根据周边市场的趋势推出相应的周边地区。比如整个网络都很受欢迎的时候，茶叶品牌也覆盖了周边地区的捏款式，引导消费者参与，增加消费者的体验，这也是为什么玩法赋予茶叶品牌新的价值。

结语

奶茶周围，一直是一个引人注目的话题，甚至有些消费者选择奶茶的主要原因并非产品而是周边。

什么是奶茶周围？不只是杯子，纸袋，还有各种各样的物品。

眷茶包材

为什么一些品牌推出的周边地区会引起客户的共鸣？前提是知道消费者喜欢什么，对什么感兴趣！是长相、时尚、好玩，还是社交属性强，升值空间高等等。

与消费者的关系不仅要有优秀的产品实力，还要推出好的“附属品”，了解消费者，与消费者互动，增加粘性。

良好的周边环境，在一定程度上也是消费者购买该产品的原因。

对这些看似微妙的细节进行优化，同样也会让很多消费者眼前一亮，不是吗？

本文来自微信微信官方账号“中国饮品快报”，作者：诗雨，36氪经授权发布。

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