一周涨粉250万，抖音“盯上”长视频？

2024-09-03

今年夏天，“时间堪比前一天的工作”的长视频在抖音爆炸。

6 月亮，经典文学解读者@米三汉在抖音上迅速走红，他制作的“连续解读《红楼梦》”视频接近 7.5 小时，却在 5 天内播放量迅速突破亿，在抖音上引发了一场“文化热”。

8 月亮，视频作者“嘉靖学长-只讲干货”发布了一篇近乎 900 分分钟的数学解说视频，目前已经受到好评 347.4 一万次，收藏和分享都超过了 300 万。

视频截图

创作者在抖音快速成名并不少见。值得我们深思的是，为什么一个长达几个小时的视频内容能在以短视频为主的平台上获得如此大的关注？真的有机会在抖音上制作长视频吗？

今天运营社就为大家分析一下，抖音长视频。

01 这位博主从343分钟到900分钟都太辛苦了。

长片的风终于吹到了抖音。

6 月 7 日本，博主@米三汉在抖音上发布了一条名为“450”的消息。分分钟深入解读《红楼梦》的长视频作品，然后迅速走红。截至发稿，该视频播放量已突破。 2.3 亿，得到点赞超 1253 万，收藏量也有所突破 754 万。

视频截图

新播场的 6.10-6.16 根据抖音涨粉名单，@米三汉在此视频发布后一周内成功涨粉。 250 万，超越当时热播剧《墨雨云间》的男主角王星越，位居王星越， TOP 1。

打开@米三汉的个人主页，按热度排序，运营商发现他的热门视频时间一般都超过了 6 小时。

@米三汉主页截图抖音

2023 年 1 月亮，他发布的《红楼梦》系列讲解视频，每段约30分钟，平均得到的赞数在30分钟左右。 2000 上下。最近引起热议的《红楼梦》综合解说视频，可以说是融合了之前的内容，总时间长达 7 小时 34 分钟。

伴随着视频的流行，米三汉接着推出了一系列“快速通览”视频，其中包括《西厢记》、《西游记》和《三国演义》。特别是《三国演义》的讲解视频，达到了时间 6 小时 22 分分钟，现在赞数已经达到了。 123.7 万。

除@米三汉外 @嘉靖学长-只讲干货，一起走红的还有@一个萧包子，他主要讲解文学作品。6 226月发布的《226》分钟解说深度解读三体作品，目前点赞数高达 158 万、收藏超 109 万。

@一只萧包子首页

运营商对自己作品的爆红路径进行了顺藤摸瓜，发现猝不及防的“长视频热”，主要有以下原因：

1）热门IP 观众猎奇心理

以《西游记》、《红楼梦》为基础，家喻户晓 IP 对超长视频的解读，让很多观众对博主的视频长度感到非常震惊。以@米三汉例如，客户已经发布了“450”的评论区。分钟=7.5 听了一个小时，正好起床上班”“审批：今天做点什么”；"挑战一口气看完，没有倍速，7.5 一小时之内我就在这里，欢迎监督”；“将来 8 小时候我都在“等待”的感觉。

@米三汉评论区截图

2）高质内容提示性文案

运营商观察到，除了优秀的深层内容之外，这些一炮而红的长视频作品还有一个共同的特点:标题有提示性文案，一个必要的因素是制作时间的自我披露，比如@米汉三的红楼解说:突出制作需要5个月，总共450分钟。

还有一些会加上“警告”tag，比如@科学认识论这条 333 现代物理分析视频的几分钟，就在片头上贴上了一个大大的“警告”二字：

量化生产时间或许是一个很好的“噱头”，将创作者在幕后的付出形象地展现在眼前。

三是抖音平台的流量帮助

就拿@米三汉来说，据《中国企业家》报道，@米三汉早在 2022 年 4 月就在 B站视频开始在抖音上同步发布，哔哩哔哩流量很高，但是抖音没有掀起波浪。对比前后的热度曲线，换句话说，直到今年， 6 月亮抖音才开始给长视频创作者这波“泼天流量”。

另外，报道中还提到，头部科技和商业深度视频 IP “硅谷在采访中，101创始人陈茜表示，在抖音优选推出后，抖音的编辑团队曾主动寻求合作。

02 在抖音里，“超长视频”真的起风了吗？

正如前面所说，博主们不断制作爆炸性的长视频，这只是一个表象。更深层次的原因是抖音平台对新板块的重视，即水下的流量支持。

运营商观察到，对于长视频业务，抖音布局已久。

从 2020 2008年以来，抖音旗下的西瓜视频开始了“中视频合作伙伴计划”，耗资 20 一亿元帮助中视频创作，可视为初步试水延伸到长视频。

去年，抖音旗下的长视频 APP“青桃”曾改名为“抖音优选”，定位年轻人的兴趣知识视频平台，并将各种互动与抖音本身联系起来。

现在，“长视频”已经成为抖音的一级入口。不难看出，长视频在抖音战略层面的重要性进一步提高。

对抖音的决策逻辑，运营社认为主要是从以下三个方面考虑：

1)满足用户更深层次内容的需求

短视频娱乐功能的放大也在一定程度上“焊接”了平台特色。作为一个内容平台，Tiktok已经将其娱乐功能发挥到了极致，需要从单一走向多元化。短视频不能显示大量信息，一般而言，短视频的长度通常在几十秒到几分钟之间；中视频大约是 10-15 一分钟之间；长视频通常超过半小时。

时间决定了两者可以容纳的信息差距。长视频可以展示更多的细节和情节，让观众更好地理解内容，无论是介绍产品、分享经验还是教授知识。

吃下科技品牌长视频“预算”

现在，抖音更符合品牌风格还是快消、本地生活等等。运营商询问 10 余位来自美容、餐饮、服装等品牌媒体负责人的共识是，Tiktok是他们最理想的交付渠道，某知名零食品牌的媒体交付意味着“Tiktok几乎每年使用80%的促销预算”。

再次观看长视频的“家乡” 哔哩哔哩，因为流派更长，长视频可以容纳更严肃、更深层次的多样化内容；同时，哔哩哔哩的科技区和知识区更受很多科技企业的青睐，客户更容易买单。

例如 UP主 @晓观队长为徕芬吹风机制作的视频《这几天谁没有失去过动画发型》，虽然植入了品牌推广内容，但由于策划和呈现效果高，播放量高达 875 万。

值得注意的是，火烧云数据显示，徕芬在 B站大部分的投放视频都是保留的 15 分钟-这种持续时间，可以更清晰地展示其产品的卖点和优势。

也就是说，抖音想要“赢”更多的品牌客户类型，长视频的确是满怀信心的选择。

三是减少短视频市场趋于饱和的市场

根据《2023 中国网络视听发展研究报告 2022 年 12 到了月份，短视频的用户数量已经达到 10.12 亿，占网友总数 94.8%。每个用户平均每天观看短视频的时间长达 168 市场几分钟就接近饱和状态。

尽管长视频市场的竞争同样激烈，但正如 B站使用短视频，抖音还需要加码长视频，多一条腿走路。

03 抖音长视频的内容收入，怎么吃？

在平台的帮助下，长视频的确是一个值得抖音创作者尝试的领域。

从观众心理学的角度来看，在众多短视频内容中，这种长视频显然是客户视野中的“另类”存在，可以激发好奇心和参与度，满足“好奇心”的参与心理。；对一些需要学习的用户来说，一个内容丰富、覆盖全面的长视频可以简化收集数据的复杂步骤，而且更容易随时查看。

鉴于目前抖音中长视频仍处于红利期，运营社试图参考。 B站长视频内容生态，理出一些具有实际意义的方法论和思路(平台用户构成差异很大，创作者需要自己判断)。

第一)从知识科普类入手

无论是@米三汉，泛娱乐内容在抖音已经严重同质化，目前爆红的几个长视频，红楼解说，或者@嘉靖学长-只讲干货的数学视频，或者@一个萧包子的文学解读系列，都属于知识科普的范围。以娱乐视频为主的Tiktok可以算是“清流”，可以让用户感到新鲜。

使用者在@米三汉评论区的演讲

还可以从 B站数据看趋势。是的哔哩哔哩，泛知识内容在平台上的整体比例已达到。 40% 上述，知识区已成为 B站内容业务增长的重要引擎。 2023 年 B站百大 UP 例如，总共有一个列表 23 位知识区 UP主当选名单，堪称“霸榜”。

百大 UP 来自哔哩哔哩UP的领域分布@-LKS-

2)看垂直，擅长领域。

由于制作长视频需要深入的内容储备，这就需要创作者垂直关注，也需要他们真正正在研究的行业。在哔哩哔哩，很受欢迎 UP主人们深耕的行业一般都是极其垂直的，这也更有利于培养自己内容的差异化优势。比如黄太太专门讲高考物理。@HuangFuRen，通过详细细致的讲解，“拯救”了一批高中生，也吸引了一批高中生。 910 万的粉丝。例如@3Blue1Brown致力于有趣的数学，并使用可视化的方法来展示数学的魅力。Veritasium 通过实验对真理元素进行数学和物理科普。