“网红景区”老君山年收入超过10亿元，国有化。

八月二十三日，河南老君山在网红景区宣布国有化。

老君山一手“救活”、近80岁的董事长杨植森将老君山文化旅游集团60%的股份转让给栾川县国有企业洛阳伏牛山文化旅游发展有限公司。

从2007年开始，他和老君山的故事就开始了。

那一年，河南洛阳栾川县政府提出 "工矿反哺旅游" 的口号。

当时，老君山景区是国有林场，债务1400万元，员工工资已难以支付。

这一背景下，已经过了花甲之年，通过开矿办厂积累了超过1亿的农民企业家杨植森，决定投资老君山。

他今年投资了 6300 多万元，登记注册 “河南老君山生态旅游有限公司”(现更名为河南老君山文化旅游集团有限公司)协助老君山偿还债务，安置员工。

集团成立于2007年，景区年营业收入不足30万元。

景区规划之初，与上海同济城市规划设计研究院合作。建设期间，投资超过10亿元，在58平方公里的老君山景区建设了十里画屏、金顶建筑、悬空栈道等旅游产品。

与此同时，每年花费3000万元进行营销推广，让销售人员赶到全国各地推荐揽客，一开始一直收效甚微。

2015年，景区年收入5501万元，按客单量200元计算，每天游客人数不足800人。

2017年国庆期间，老君山景区热心推出“一元午餐”。包括一碗具有地方特色的面汤、一根香肠和一个馒头。

此次活动无人值守，游客自觉投币，自助找零。此后，老君山的年收入逐年上升。

进入第十年后，老君山景区营收突破1亿元，才基本实现收入支出。

那时，很多人称之为“吞金兽”，其投入和产出不成比例。

对当地人来说，海拔较高的老君山是一个不温不火的避暑胜地，每年夏天都是旅游旺季。

然而，一切在2019年发生了变化。

2019年底，一场大雪落下，老君山被银装素裹。阳光透过云景洒在海拔约2200米的金顶上，金碧辉煌，壮丽美丽。老君山几名员工上传网上拍摄的金顶雪景后，短短半个月就达到了10亿个曝光率。

网民的热情和大量的传播，让老君山团队意识到短视频跑道大有作为。

掌舵人杨植森也紧跟潮流，高度关注互联网动态。他不仅支持在短视频领域发挥实力的想法，还拿出“真金白银”换流量。

随后，老君山动员全体工作人员拍摄短片，打造推广矩阵，并给予奖励政策：

• 单个视频播放量达100万次，奖励1000元；每次播放量增加100万次，奖金增加1000元，单个视频奖金封顶10000元。

在短视频平台上，一个拥有20多万粉丝的账号，里面全是老君山风景区的短视频，账号所有者是老君山风景区的司机。

接着，这项政策再次适用于游客群体。

随着大量短视频的迅速流行，老君山的美景不仅吸引了来自世界各地的游客，还吸引了摄像师、短视频专家和网络名人博主，裂变效果越来越突出。

在短视频平台的大力推动下，2019年，老君山的综合收入从去年的1.35亿元增长到1.85亿元。

从2019年到2023年，仅在TikTok平台上，老君山风景区的视频访问量就已经超过140亿次，客流量从76次增加到450次，营收从1.8亿元迅速增加到10亿元左右。

曾经默默无闻的老君山，已经超越了龙门石窟、白马寺等。，成为洛阳最热门的景点。在抖音，它的受欢迎程度甚至高于华山、衡山、嵩山等五岳名山。

2023年栾川县接待游客1500人次，旅游综合收入105.8亿元，得益于老君山的引流推动。

可说，老君山的一个景点托起了栾川县旅游的一半。

近年来，河南文化旅游亮点不断涌现，现场演出《清明上河园图》、开封王婆...很多国有企业背景的项目都掀起了旅游热潮，很多人觉得这是背靠大树乘凉。

而且个体企业为主体的项目，在成为网红后进行股权转让，也是近几年文化旅游业比较普遍的现象。

举例来说，2022年建业集团出售《建业华谊兄弟电影小镇》 》90% 股票，还有《只有河南·戏剧幻城》 51% 河南省人民政府直属企业——河南老家文化旅游发展有限公司，股份出让。

如今，洛阳伏牛山文化旅游发展有限公司接受了杨植森的60%股权，加上原老君山国有林场所持有的20%股权，栾川县已经实现了对老君山景区的绝对控制。

老君山回归国有，虽然能充分发挥政府机构的优势，但是观察者也提出了一些“隐患”：

• 核心在于：企业经营能否延续市场化？

老君山迅速崛起的关键因素是杨植森能够带领团队与时俱进，改革创新。

老君山体制稳定，17年没有合资、并购、转卖、外包等变化。，并在实践中推出了高层决策、区域管理、业务细化、责任到人的管理模式。

现在企业易主，这些对市场快速响应的敏锐嗅觉，能否继续维持？

自然，国有化本身的优势也不容忽视，如资金雄厚、资源整合能力较强等。

无论如何，杨植森和老君山的故事已经翻开了新的篇章。值得期待的是，未来国有化的老君山景区能否再创奇迹！

参考资料

1、在老君山国有化之后，有些问题需要注意。 （轻嵩游）

2、老君山人：“两山”理论坚持者(洛阳网)

3、老君山是如何风靡全网的？(洛阳风花雪月)

本文来自微信公众号“环球旅讯”，作者：赵琳琳，36氪经授权发布。

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