上半年，“优爱腾B”投资内容419亿元，待播动画超百部。

今天18点，哔哩哔哩和爱奇艺发布了2024年第二季度财务报告。雷报得知：

截至6月30日，哔哩哔哩Q2实现营收61.3亿元，同比增长16%，主要是受广告和游戏业务收入增长的推动；净亏损6.08亿元，较2023年同期减少61%。爱奇艺Q2实现营收74.39亿元，同比下降5%，主要是受报告期内爆炸内容不足导致会员权益收入下降的影响；净利润6868.5万元，而2023年同期归属于爱奇艺的净利润为3.65亿元。

B站2024Q2业绩

2024Q2爱奇艺业绩

到2024年上半年，哔哩哔哩总收入达到117.92亿元，同比增长13%；与去年同期21.78亿元相比，净亏损13.73亿元，净亏损同比下降37%。爱奇艺总收入153.66亿元，同比下降5%；净利润7.24亿元，比去年同期下降26%。

根据用户信息，财务报告显示，哔哩哔哩Q2日活客户同比增长6%，达到1.02亿；月活用户增长至3.36亿；大会员数量为2230万，比去年同期的2045万增长9%。；顾客的日均使用时间也从去年同期的94分钟增加到99分钟。另一方面，爱奇艺并没有公布其用户信息和会员数量，只是表示每月平均会员收入。（ARM）稳步增长，同比增长。在2023年的四个季度中，爱奇艺的会员人数分别为1.29亿、1.11亿、1.08亿和1亿，可以看出，爱奇艺的会员人数在去年第一季度以爆款迎来会员高峰后，环比持续下滑。

B站：广告 游戏带动Q2收入增长16%，内容成本持续下降。

具体而言，哔哩哔哩的利润构成主要包括广告、增值服务、游戏、IP衍生品等四大业务领域。

在这些服务中，“增值服务”(包括大会员、直播等)Q2已达到25.7亿元，占季度总收入的42%，较2023年同期增长11%，主要是由于高级会员、直播等增值服务支付用户数量的增加；广告业务收入为20.4亿元，同比增长30%，主要是因为公司广告产品的供应和广告效率的提高；游戏业务收入为人民币10.1亿元，同比增长13%，主要是因为公司推出了新的独家授权游戏《三国:为世界做决定》；IP衍生品等业务收入为5.1亿元，同比下降4%。

其中，《三国:决定世界》的成功超出了很多人的预期。虽然哔哩哔哩是中国最大的游戏渠道和内容社区之一，但之前主要集中在二次元游戏上，而这一次，《三国:决定世界》在已经很卷的SLG跑道上创造了一个世界。

游戏首日在iOS畅销榜上排名第三，是哔哩哔哩近三年推出的游戏产品中获得的最高榜单。根据七麦的数据，自6月13日第一次测试以来，该游戏一直位于游戏畅销榜前20名，大部分时间位于前10名，预计第一个月的流量可能会超过8亿元。

自《三国：谋定天下》上线以来，游戏畅销榜的排名状况

在成本方面，哔哩哔哩Q2的收入成本是 42.9 1亿元，同比增长5%。增长的主要原因是收入份额成本上升。报告期内，收入份额成本为 24.9 1亿元，同比增长11%，但Q2包括自制内容成本和内容采购成本在内的内容成本却有所下降。根据财务报告，Q2内容成本占总收入的比重从去年同期的14%下降到11%，约为6.74亿元。上半年，哔哩哔哩的内容成本约为14.67亿元，较去年同期下降约6%，而哔哩哔哩的降低成本仍在继续。

哔哩哔哩每季度收入成本状况

动画(国创)方面，2024年上半年，哔哩哔哩播出了28部作品，仅次于腾讯视频。其中，有27部新作品上线，是所有平台中最高的，而《凡人修仙传》只有一部。

就制作公司而言，制作《凡人》的万维猫动画在播放作品中最多，共4部。除《凡人》外，还有三部新作，分别是《回铭篝火三月》、“一世之尊”和“从姑获鸟开始的龙城风云”。福暖影视有三部新作，分别是《亏成首富从游戏改开始》、《幻宠师》和《大宇宙时代》。虽然两家公司都有热门作品，但在这六部新作中，除了福暖的《亏成首富从游戏改变开始》集，其他作品表现一般外，均为465.04万部，累计播放8901万部。

在作品类型上，哔哩哔哩播放的作品种类最为丰富平衡，包括11部小说改革、9部漫画改革、4部游戏改革和4部原创作品。在制作技术上，3D和2D并存，趋于平衡，其中2D动画多14部，3D作品12部，另外2部3渲2部。

从作品的受欢迎程度来看，《凡人修仙传》以其平均播放量879.59万次位居哔哩哔哩2024年上半年作品的受欢迎程度冠军，米哈游的《旅途危机》！圣芙蕾雅号特别事件和七创社的《凹凸世界特别篇》 《天陨终曲》分别以748.5万次和197.2万次的播放量排名第二和第七，但两部作品都只有一集，并非正式剧。

假如把这两部作品去掉，那么上半年哔哩哔哩共有11部作品集的播放量就超过了百万。在这些电影中，福暖影视的《失成首富从游戏改变开始》播放了465.04万次，天工艺彩的《永生之气壮山河》播放了413.88万次，CMC MEDIA制作的《百妖谱·司府》播放了392.4万次，《有兽焉第三季》播放了279.28万次，四部作品分别排名第二至第五。

总的来说，上半年哔哩哔哩动画作品的播放效果并不好，只有《凡人修仙传》才能被称为热播。相比之下，2023年《中国奇谭》和《伍六七的暗影宿命》正片的播放量均超过3000万次，而2024年没有集均超过1000万的作品。截至发稿日，哔哩哔哩还没有一部新作品累计播放量超过1亿部，只有5部作品播放量超过5000万。

6月28日，哔哩哔哩发布了今年7-9月的国创导视，7-8月播出了包括《凡人修仙传》在内的14部作品，9月份暂时没有作品的官方宣布。其中，除了《凡人修仙传》、《我的三体第四季》、永生之海噬仙灵、著名的IP续作《有兽焉第四季》表现不错，新动画作品整体表现一般。

截至发稿日，今年哔哩哔哩国创地区的表现实在令人不满。从《2024英里内容营销通案》发布的国创发布计划可以看出，今年哔哩哔哩国创区预计将在第三季度和第四季度保留相关作品，包括热门IP续集《时间代理人》 英都篇》、《灵笼第二季》、《镇魂街第四季》、《少年歌行第四季》；长时间的预热，PV备受好评的《凸变英雄X》；改编自同名漫画的哔哩哩漫画，幻维数码制作的《虎x鹤妖师录》；《将夜》由猫腻同名小说改编，万维猫动画制作。；《牧神记》由宅猪同名小说改编，玄机科技制作，但目前还没有关于内容的定档消息。

在IP商业化方面，哔哩哔哩上半年的头部IP“凡人修仙传”非常活跃。除了与黄山文化旅游实施的“非凡攀爬”IP联动线下活动外，线上衍生品众筹也取得了不错的成绩。“凡人修仙传 韩立·星海疾驰 “七分之一手办”众筹金额超过180万。

同时，哔哩哔哩还探索了国产动画IP在音乐内容轨道上的商业化路径，围绕其另一个热门IP“时间代理人”，不仅推出了全新的专辑《Surprising Click》还与现代天空合作举办了“惊喜节奏LIVE”巡演。4个城市(上海、杭州、济南、西安)的早鸟票在1分钟内全部售罄，广州、成都两场比赛在粉丝的热烈要求下增加。下半年以来，“时间代理人”先后在天津大悦城举办了惊喜节奏音乐秀，在苏州乐园森林水世界举办了专场演出等。此外，“时间代理人”年内还与不同领域的众多品牌联动，包括OPPO手机、康师傅茉莉茶、偶像梦想节2。、薇诺娜，食族人等等。

BILIBILI今年正在进行。 IP 在LINK授权生态会议上，哔哩哔哩宣布将其旗下【MADEBYBILIBILI】整合升级厂牌运营业务，重点关注线下场地作为杠杆的综合业态。其中，6月底，哔哩哔哩与北京THEBOX朝外年轻力量中心联合打造的蚌埠运动会在3天的活动周期中吸引了25万客流。与上周末相比，人流量和营业额增长了14%。最近，“蚌埠运动会”第二站还空降了上海徐汇万科广场，一直持续到九月。

爱奇艺：上半年内容费用81亿元，会员节IP推荐片公布42部动画作品。

在爱奇艺方面，财务报告显示，Q2的核心业务会员权益为44.95亿元，同比下降9%。；上半年会员权益收入总额为92.94亿元，比去年同期下降了11%。在其他业务中，Q2在线广告收入为14.61亿元，同比下降2%，主要是因为品牌广告业务下降；内容发行收入为6.98亿元，同比增长2%。；其它收入为7.84亿元，同比增长16%。

在成本方面，收入成本为56.78亿元，比去年同期下降了2%，其中内容成本也下降了2%，约为41亿元。上半年，爱奇艺的收入成本为113.1亿元，内容成本为81亿元。

上半年，爱奇艺的主要业务收入状况

动画方面，2024年上半年爱奇艺播出了15部作品，都参与了制作，包括12部新作品、3部年度作品和3部长期作品。从制作方的角度来看，如果鸿文化、索以科技、兴艺凯晨各自制作了两部动画，其他动画公司包括中国电影年、幻维数码、声影动画等。

从作品类型来看，爱奇艺的作品主要是从小说改为3D修仙，15部作品包含12部。但除此之外，上半年，爱奇艺还推出了原创2D作品《家庭道路二》和原创三渲二作品《云中居三子》，拓展了自己的内容类别。

其中，《家道中二》是一部关于漫画家脱稿故事的搞笑生活方便面番。变月文化曾经制作过《生而为猫》、《香肠派对》、《口水三国》等作品，主要是制作恶搞和方便面。目前，爱奇艺在该公司持有15%的头寸。由中国传媒大学动画与数字艺术学院院长王雷执导的《云中居三子》是一部具有中国传统艺术特色和学院风格的三渲二作。然而，这两部作品的受欢迎程度并不高，各自只有1463和2418。

在其他作品的受欢迎程度上，上半年由爱奇艺和声影动画联合创作的新作《体系是什么》表现强劲，历史最高人气达到5398，刷新了爱奇艺自制动画的人气记录。声影动画曾经创作过《剑网3·侠肝义胆沈剑心》、“有药”和“是王者啊？》等作品。(作为参考，爱奇艺之前的热门作品《有药》和《苍兰诀》最受欢迎的动画是4214和4435，长期占据爱奇艺动画热播榜榜首的《航海王》整体人气也在6000以内。）

除了国内，这部动画的海外播放效果也不错。在爱奇艺海外版播出后，《成何体系》的单日播放量达到了海外站自制国家历史最高，上线第一周在美国、韩国、新加坡等地区的动画类别排名第一。

此外，由幻维数字制作的《大主宰年》延续了之前的高人气，年内最高人气达到4425，长期位居爱奇艺动画热榜前五。由集漫文化制作的《隐世宗门掌教》、索以科技制作的《万古神话》和兴艺凯晨制作的《剑仙2》的最高人气也超过了3000，位于爱奇艺上半年播出国产动画的前五名。

七月份，爱奇艺在“717爱奇艺会员节”上公布了2024年爱奇艺IP推荐片单，其中包括100多部高质量的剧集、综艺节目、电影和动画作品。其中有42部动画作品，包括三部热门IP的回归续季《苍兰诀》 《影三界》、《逆天邪神年番》、《大主宰年番》，以及《大唐乘风录》的全新突破、《念无双》、超能立方、作品如《魔法公主的小烦恼》。整个单雷报整理如下：

在IP商业化方面，爱奇艺不断深化「一鱼多吃」以前围绕《苍兰诀》的商业模式、“风起洛阳”、《莲花楼》、热门影视IP，如《我的阿勒泰》，进行了多元化的商业化探索。比如爱奇艺围绕今年的高分口碑剧《我的阿勒泰》，不仅打造了剧集衍生形象——小马“踏雪”，还开发了多种周边衍生品，还与阿勒泰文化旅游局合作，再现了张凤侠食堂、巴太树等经典场景，打造了文化旅游打卡景点，为粉丝提供了身临其境的打卡线下场景，实现了IP。 文化旅游合作新生态。

但其动画IP的商业化发展表现一般，很多社交平台都没有发现平台热播作品《什么体系》和《大主宰年》的联合合作信息。作为暑假流行的女性频率动画，《成何体系》的商业价值潜力依然值得期待，受到动画人气的推动。其原著小说目前在淘宝平台销量超过3万。 。

腾讯：半年内容费用高达323亿元，动画大奖发布了79部新动画作品。

腾讯和阿里巴巴最近也发布了财务报告。雷报还在文章《上半年腾讯内容成本323亿，阿里娱乐收入105亿，都在抢动画》中详细分析了上半年两家公司的业绩和动画播出布局。

文章显示，腾讯上半年累计收入3206.18亿元，同比增长7%；总归母净利润895.19亿元，比去年同期增长72%。腾讯的内容成本在2024年H1达到322.93亿元，比去年同期增长4%，腾讯视频会员增长13%，达到1.17亿元。(据计算，上半年腾讯 爱奇艺 哔哩哔哩的内容总成本高达418.6亿元，而阿里没有公布相关数据)

动画方面，上半年“爱腾B”四大平台中，腾讯播出的作品数量最多，共计33部，全部参与制作，包括17部新作品和16部年度作品/常年更换作品。在这些作品中，站内年度最高人气突破2万的动画作品有11部。在这些动画中，王者荣耀的同名改编动画《王者荣耀：荣耀之章碎月篇》以23354的人气稳定冠军。《斗破苍穹年番》、《仙逆年番》、完美世界、《斗罗大陆II绝世唐门》四部年番分别排名第二至第五。

在8月份举行的“2024腾讯视频动画奖”中，腾讯还发布了涉及60年的“气”、“怪”、“阁”三大主题。 79部IP动画新作。

在这些领域中，“气”是指重返动画初心的2D领域，包括31部2D动画作品(其实其中2部是3渲2作品)；“怪物”代表3D动画，包括41部作品(实际上包括3部三渲二作品)。“阁”反映了腾讯视频动画的内容升级思路，即希望动画内容以“戏剧-年番-剧场版”的路线取得进一步突破。有7部作品，具体名单如下:

在IP商业化方面，腾讯近年来继续在IP授权联名方面下功夫。在4月份发布的《IP授权优秀案例集锦》中，12部作品中有9部是国家漫画，分别是斗罗大陆。、《魔道祖师》、完美世界、《龙族》、《镖人》、“吞噬星空”，以及儿童IP“我的同学是美人鱼”、“金刚特龙队”、《故宫大怪兽洞光宝石的秘密》。

以《斗罗大陆》IP为例，斗罗除了频繁与《迷你世界》、《香肠派对》、《永劫》等游戏作品联名外，还推出了限制合作的泡泡糖礼盒；与周六福一起推出“小舞兔存金罐”礼盒；与屈臣氏一起推出“斗罗大陆动画X屈臣氏男子”联合守护套装；与模联合推出《斗罗大陆-小舞星斗梦》系列盲盒手工制作等。可以算是国漫跨界的“顶流”之一。

优酷：阿里大娱乐H1收入105亿元，优酷动画不断深化“新国风”定位

2024H1共实现收入105.26亿元，同比增长1.5%，阿里大娱乐(包括优酷、大麦网和阿里影业)，主要是由大麦的GMV和收入增长推动的。经调整的EBITA(利息税和折旧摊销前利润)亏损9.87亿元，2023年同期亏损10.66亿元，亏损收窄，主要是因为优酷亏损收窄。

动画方面，上半年优酷共播出13部作品，全部参与制作，包括6部新作、7部年度作品和7部长期作品。从制作公司的角度来看，如果鸿文化承载的作品最多有4部，而其他公司则各制作一部，包括众所周知的玄机科技、无敌影业、君艺心动画、快乐娱乐、索以科技等等。

从作品类型来看，除了漫画改编的《百炼成神》外，其他作品都是小说改编的。虽然13部作品的主题不同，但总的来说都是3D民族作品，可以算是优酷动画的“新民族风格”定位得到了充分体现。

今夏，优酷还发布了一份暑期档片单，其中汇集了优酷动画的各大头部IP作品，而且基本上都是由优酷动画制作。比如国漫《黑马》《沧元图》续集《沧元图东宁府外文》，去年国庆档诞生，优酷动漫王牌IP之一《少歌宇宙》第二季《少年歌行》父母的故事，以及改编自起点白金作家辰东同名代表作《神墓》第二季。

自2020年提出“新国风”概念以来，通过多年的努力，优酷动画不仅丰富了国风动画的含义，提升了其在国家动画领域的平台竞争力。借助阿里产业生态，它仍在逐步探索自己的方式来实现国家动画的IP业务，打造品牌。例如，在今年的IP商业化中，阿里推动了多项联动合作，包括:《少年白马醉春风》与青岛国际啤酒节联动落地线下活动，《兄弟姐妹》与罗森联合打造IP主题店，《沧元图》与华莱士联合打造等。

成绩单已于2024年上半年拿出。总体而言，四大平台依然是国产动画IP孵化与商业化研发的绝对主力军，拥有雄厚的资金实力和强大的平台生态。虽然近年来互联网行业的整体效益不如以前，各种平台在自身业务发展中也更加注重积极的运营现金流和降低成本，但从各种平台列出的无尽动画列表和各种IP商业动作可以看出，平台对动画内容的关注度并没有降低，探索动画IP商业价值潜力的步伐也从未停止。

内容行业从来都不是一蹴而就的，动画是一个长期、重投资、高风险的内容类别。行业必须经历一个长期不断探索和坚持的过程。在这个过程中，你可能一时看不到光，但找到正确的方向并继续耐心投资是没有错的。下半年，头部视频平台会带来哪些爆款内容和创新玩法？雷报将继续关注。

本文来自微信微信官方账号“雷报”，作者：田野，36氪经授权发布。

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