在“苹果税”争议中，腾讯小游戏

近几年游戏是腾讯(007000).HK）“嫩芽”业务在财务报告中的亮点。

目前，微信游戏月客户超过5亿，总流量同比增长30%以上。然而，中国小型游戏产业的整体市场收入连续三年保持高速增长，上半年收入为166.03亿元，同比增长60.5%。

然而，它的商业化面临着一些挑战或调整。日前，苹果被曝硬性要求微信堵塞支付漏洞，主要针对微信游戏中的“苹果税”。

原因是一些微信和Tiktok的游戏和小游戏开发者通过小程序发布充值链接或客服功能，引导玩家在官网等其他渠道充值或购买道具，间接避免了“苹果税”。

游戏巨头和强势渠道的游戏还在继续。腾讯管理层在财务报告电话会议上回应称，腾讯和苹果仍在谈判微信游戏的收入。

争论苹果税

日前，苹果被曝光为微信、抖音加收“苹果税”。

8月初，有外媒报道苹果对腾讯和字节跳动施加压力，要求对方通过外部支付系统阻断产品中用户消费的漏洞，防止两家企业绕过30%的应用商店，否则会影响微信和Tiktok的新版本更新；这种漏洞包括微信和Tiktok生态中的小程序游戏。客户一般可以绕过苹果自己的支付系统，通过产品中的提醒购买游戏道具。

所谓“苹果税”，是指苹果对App。 在Store上提取所有应用的数字内容消费15%～30%的佣金。每当苹果用户通过苹果手机应用商店下载App或在App中购买数字商品/服务时，苹果将扣留部分交易金额作为“过路费”，然后将剩余资金转移给相应的App开发者。

“苹果税”是苹果的重要收入来源之一，也是苹果服务业务收入的重要组成部分。虽然苹果没有披露“苹果税”的收入，但业务收入的数据可见一斑。

苹果的服务业务仅次于苹果手机的销售，毛利率高达70.8%，其iPhone等硬件产品的毛利率为36.5%。

根据第三方数据统计机构Sensor 根据Tower的统计，“苹果税”在2023年的全球收入约为223.4亿美元，相当于1608亿元，而中国的数字则超过了400亿元。根据这一计算，苹果每天赚取5亿元的“苹果税”。

长期以来，市场上关于“苹果税”的争议层出不穷。对于小开发者来说，盈亏平衡线在几个点之间，“苹果税”大大提高了盈亏平衡。不管苹果怎么抽，客户都是“苹果税”的最后一方。

针对上述争议，腾讯首席策略官詹皇·米歇尔于8月14日晚在腾讯第二季度财务报告电话会议上回应称，腾讯正在与苹果协商iOS游戏的收入份额。

他说：“应用商城将为这些数字内容的发展提供一个有益的生态系统。然而，游戏行业会反驳说，如果这个生态系统有利于数字内容，它也会有利于所有其他商品或服务。为什么数字内容提供商承担向这个生态系统提供资金的所有压力，而不是所有人分担？”米歇尔说，由于监督和商业原因，目前确实存在着应用商城抽成比例逐步下降的趋势。

游戏面临着压力

最近的财务报告显示，腾讯第二季度营收为1611.17亿元，同比增长8%，增速较前两季度略有回升；非国际财务报告标准下归属股东净利润为573.13亿元，同比增长53%。

保持利润增长的原因是由高毛利率业务推动的。除了本土市场游戏，这些业务大多来自微信中的视频号广告、小游戏平台服务费和视频号商家的技术服务费。长视频和云服务业务也带动了整体毛利增长。

今年第二季度，腾讯以游戏为主的最大收入来源增值服务收入同比增长6%至788亿元。其中，当地市场游戏收入同比增长9%至346亿元；国际市场游戏收入同比增长9%至139亿元。

这款游戏是过去几年中增长迅速的游戏类别，2017年微信上线的《跳一跳》、2022年突然流行起来的《羊》《咸鱼之王》就属于这一类。其特点是内容轻巧，玩法简单，不需要下载APP就可以直接在平台小程序中快速启动。微信朋友也可以对比对方的游戏排名。游戏一般选择看广告和内部购买付费作为实现模式。

在今年7月的微信小游戏开发者大会上，微信官方透露，目前小游戏用户已经达到10亿，月活量5亿，季度流量超过1000万的游戏有240多款，而《咸鱼之王》《寻道大千》等头部小游戏的流量甚至可以达到几十亿的水平。根据腾讯第二季度的财务报告数据，游戏总流量同比增长30%以上。

小游戏的市场基本更大，与苹果的利益纠葛也更加复杂。开发者不仅可以从小游戏中购买赚钱，还可以从平台上赚取用户点击的广告费和开发者的投资成本。

但是在目前的iOS生态下，小游戏产生的内部购买收入，包括微信、抖音等，并没有和App一起。 在Store下载游戏应用程序时，苹果自己的支付渠道也是如此，漏洞也随之产生。

此前，微信游戏创作者会利用一些系统的“漏洞”将用户引入外部支付系统，然后绕过苹果支付的划分。苹果甚至要求腾讯禁止创作者和玩家之间的游戏聊天功能，因为这个功能也可以用来避免苹果支付。

值得注意的是，游戏行业的整体营收结构已经从依赖广告转变为依赖内部购买。上半年，小游戏内部购买产生了90.98亿元的实销收入，同比增长81.56%；广告业实现收入75.05亿元，比去年同期增长40.74%。

腾讯5月推出的《地下城与勇士》(DNF手机游戏)是腾讯首款选择下架安卓渠道的手机游戏。从6月20日开始，一些安卓平台的应用商店将不再上架，推荐安卓玩家在官网下载游戏。

米歇尔表示，考虑到IP的强大知名度，最热情的玩家会主动通过链接下载游戏，所以腾讯决定主要通过自己的渠道发布这款游戏，而不是通过成本高的Android应用商城渠道。“这对游戏收入和客户体验没有影响，但腾讯未来发布的新游戏需要从零开始建立用户群，我们将继续与APP商城运营商合作。”

如果腾讯选择通过苹果的支付系统进行交易，它将面临30%的压力，这可能会影响其利润率。另一种选择是继续找到新的支付渠道和策略，尽可能减轻这一份额的影响。

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本文来自微信微信官方账号“投资者网”，作者：谢莹洁，36氪经授权发布。

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