暑期档「全军覆灭」，中产阶级抛弃影院？

你今年夏天去过多少次电影院？

就在三天前，2024年夏季档的总票房，终于跨过了100亿元的大关。

要知道，在去年的同一时间，电影市场的总票房已经超过了170亿元，最终以206.19亿元的傲人记录获得了“历史上最好的夏季档案”的称号。

相比之下，今年暑假的影院确实有点惨淡，市场最终能否达到2019年176亿的水平，看起来都悬了。

而且看看今年夏天电影院播出的电影，你会发现他们的许多创作者，都参与了去年的暑期档：

乌尔善，陈思诚，追光动画...

然而，去年，每个人都赚得盆满钵满。

而且今年，这几个哥哥却排队“翻车”。

三个“炸弹”，全部哑火

今夏档，起步有点慢——整个六月过去了，全国院线的票房只有22亿。

但是那个时候大家还是比较乐观的，毕竟以前上过一些小菜，重磅大片的轰炸还没有开始。

事实上也是如此。

一进入7月，柯汶利的《默杀》在社交平台上成功走出圈子，仅仅10天就以校园欺凌的话题和大规模暴力的呈现砍下6亿元。

接着，《抓娃娃》来袭：

沈腾，一个专业的票房 熟悉的麻花喜剧马丽，再加上经典的教育问题，得到了一台无情的票房收割机。

仅仅6天的上映，《抓娃娃》的票房就轻松突破了15亿大关，猫眼预测最终收官35亿，剑指今年的票房冠军。

可没想到，这竟是今年夏天档最后的高光时刻。

在《抓娃娃》之后，是乌尔善创作的漫改电影《异人之下》。

去年，乌导只凭一部《封神》一战封神，让费翔老师和质子团的性张力，刮遍了祖国的大江南北。

而且今年，作为一个类似的东方幻想主题，主推奇景，《异人》在一开始显然想要复制《封神》的成功之路：

你们依靠质子团爆红，我就搞一个类似的“异人团”来宣传，你们的特效和动作戏都不错，我再给你们进化一个档次。

《异人之下》于7月26日登陆影院，结果上映3天，票房连1亿都没有破。

有些网民说，别慌，我们乌导专攻逆风局，去年《封神》上映前也没人看好，后来也打了翻身仗。

同时，乌尔善还带着演员们认真地在全国范围内跑路演，面对质疑，他引用了《封神》中的台词：

别人怎么说并不重要，你自己去看才重要。

因此，我们看到了一大片关于电影版《异人》的差评，大致可以概括为：

乱改原剧情，人物塑造平面，特效有些俗气，看这个不如回家看《珠玉在前》的电视剧《异人》。

随着第一波观众口碑的全面崩溃，上映一周后，《异人》的排片量从第一天的24.4%下降到不到2%。猫眼预测最终票房只有1亿多，这是一条街。

今年夏天乌尔善怎么会失败？

导演陈思诚说，我来给大家解密一下。

作为电影行业著名的“产品经理”，陈导近年来的电影口碑不言而喻，票房基本可靠。去年，《消失的她》吸引了35亿元，这是一个相当好的例子。

这一次，陈导以小麦家的小说为基础，以牺牲刘昊然的发际线为代价，将主旋律主题与悬疑和奇幻元素相结合，用156分钟讲述了一个天才故事，用梦破译密码。

能感觉到，这次拍摄《解密》时，陈思诚仍然非常努力：

曹郁的摄影，让影片中的许多镜头都充满了质感，而为了能够创造梦幻般的奇景，团队特意花了一个多月的时间来建造真实的场景。

可是8月3日电影正式上映后，观影口碑却突出了一个“低沉温吞”：

看过的观众普遍表示，虽然这部电影的特效质量很高，但故事相当宽松，核心矛盾不够激烈。近两个小时的叙述让人昏昏沉沉，仿佛什么都说了，但似乎什么都没说好。

这种“点到为止”的沉闷气质也体现在电影的结果上——《解密》上映后，猫眼预测最终票房不到4亿。鉴于其在特效方面的大量投入，一些网民预测陈导这次应该会赔钱。

接着，所有的压力都给了徐峥“逆行生活”。

但是这部电影更加重量级。

作为一部现实主义电影，《逆行》想讲一个中产阶级下岗送外卖的故事。

而且这引起了大家对电影“消费苦难”这一问题的热烈讨论：

「让高高在上的‘208万’来演底层的外卖兄弟，他们真的能演好吗？」

在电影上映之前，舆论已经把《逆行》推到了一个相当不利的位置。

但上映后，虽然这部电影并没有审稿人说的那么“漂浮”，也呈现出算法机制对外卖员的剥削，但一旦形成争议，就很难再转化为:

《逆行》上映一周后票房2.6亿，猫眼预测最终票房只有4.2亿。

到目前为止，三部被寄予厚望的“暑期档重磅”全部哑火。

经过一番“你方唱罢我出场”，战场上依然站着第一个“抓娃娃”。

而且在这一过程中上映的其它电影，表现几乎都是平平的：

和唐季礼的《传奇》一样，2005年的《神话》续集，成龙组合张艺兴，经典IP，全新呈现，结果上映一个月，票房不超过8000万，很快就陷入了查无本电影的状态。

还有《白蛇:浮生》，这是系列三部曲中最保守的一部。上映后，猫眼预测票房6.72亿。虽然不如去年卖16亿的《长安三万里》，但至少是今年夏天最好的动画电影。

...

夏天即将结束，但影院依然冷漠，以至于有影院干脆直接进行。“大屏幕看奥运会”业务。

并且让乒乓球混双决赛以0.1%的排片量，砍掉了当天1%的票房。

而且看看九月前还剩下的几位选手，你会发现连周星驰的《食神》都被拉出来充场了。

缺少爆款，整体低迷，2024年暑期档，究竟是怎么回事？

话题不够，特效来凑

事实上，平心而论，今年的暑期档还有许多新鲜事物。

题材方面，《异人之下》原本想打造中国的“超级英雄”宇宙，而《解密》则想讲述主旋律故事中的新物品，而《逆行人生》对外卖人群的分析，虽然有争议，但也算是近两年电影院难得的一个角度。

技术上，且不说《异人》和《解密》对电影行业硬实力的呈现，光是冷门电影《从21世纪安全撤离》对当下镜头语言的全面挑战就已经可以拿出来表扬了。

但是要知道，新从来都不等于好。

今年夏天，导演们似乎都在电影院自我突破，卷入了新的主题和新的表现形式。然而，作为观众，大多数人都不买。

举例来说，《异人》和《传奇》都在影片中引进了目前最时尚的AI技术，但最终的呈现效果却是灾难性的：

前一种是AI渲染，号称是为了恢复漫画的质感，但在观众眼中却是对演员表演和传递情感的全面抹杀；

后者用AI改变了自己的脸，做了一个让本尊惊叹不已的“27岁成龙”，但实际上在电影院看起来很尴尬——在一些煽情的桥段中，数字龙哥的表情却异常平静，让人产生了恐怖谷效应。

而这种所谓的创新，也仅限于方式，从核心上看，这些电影无非就是“新瓶装旧酒”，而且许多还没有装好酒：

在已经有漫画和电视剧的基础上，《异人》只做到了所谓的“名场景恢复”，而没有讲出更适合电影节奏的故事；

解密不仅没有突破好莱坞讲天才故事的框架，甚至连简单的模仿都没有实现；

由于想吃IP红利，《白蛇》和《传奇》在叙事上趋于保守；

即使是画面上最先锋的《从21世纪安全撤离》，也是一个属于上个世纪的青春想象，略显老气。...

在技术上，创作团队纷纷选择激进，但在表达上趋于平凡，这一直接结果就是今年的暑期档：

话题度极度匮乏。

毕竟随着电影院票价年复一年的上涨，现在吸引大家进入电影院的电影，与其说是“好看不好看”，不如说是“值得看”。

去年，每个人都会选择《长安三万里》来带孩子背诗。； 会因 而“王传君拜佛”则去看《孤注一掷》； 会为巨幕上的大胸肌而给“封印” 神》 购票； 甚至为了争吵而走进电影院对《消失的她》进行特别审判。

诚然，这其中一定有大量的新媒体营销在帮助，但不可否认的是：

如果一部电影不能让足够多的观众获得“社会货币”，不能让我们看完之后“有话要说”，那么很有可能会被打入票房的冷宫。

就像今年夏天，虽然各大电影都在宣传技术和特效，但最终只有《从21世纪安全撤离》出现了一个小圈子——因为看过的人会说这部电影的视觉呈现出足够的“癫痫”，就像吃了真菌，符合现在年轻人的精神面貌。

类似的，还有《异形:夺命舰》，上周末异军突起。：

这部电影主要推广“一刀未剪，R级呈现”， 再加上“异形”吓坏8岁儿童，父母投诉退票”的新闻事件，自然让很多观众在“大规模恐怖”的期待下，选择走进电影院去尝试自己的勇气。

对《逆行人生》而言， 虽然它的话题性足够强， 但 强烈而苦涩的中年气质，与暑期档的主要青年群体相去甚远。

结果大家虽然在网上吵得不可开交，但是真正想买票去看看的人并不多。

因此，最后，在八月下旬回顾今年整个夏季档，你会发现：

然而，这些上映的电影大多质量尚可，但也大多过于清淡。

以至于你在“美”或“丑”的舆论中钓了很久，却找不到一个理由让你走出家门，把你的两个多小时交给银屏。

归根结底，在性价比高的时代，

无论是金钱还是时间，都比过去更有价值。

本文来自微信微信官方账号“凤凰周刊”（ID：phoenixweekly），作家：凯斯，编辑：闫如意，36氪经授权发布。

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