另一个著名的健身房“扛不住”

出品/联商网

发文/拾一

近年来，在全民健身热潮的推动下，各种健身房、私人教室、瑜伽馆如雨后春笋般涌现，成为都市人追求健康生活的趋势。然而，在过去的一两年里，这些体育产业已经成为“雷声”、高发区“跑”。

最近，另一个著名的健身房品牌突然离开了。8月15日，JJFitness捷捷健身在上海知名团体健身房通过官方微信微信官方账号发布。「闭店通知」，三家直营店(新梅店、仙乐斯人广店、新世界SOHO店)将于近期相继关闭。

关于店铺关闭的原因，通知称是因为Justin&Julie 上海凯卡博健康管理有限公司Fitness经营主体实际控制人涉嫌刑事犯罪，现被公安机关拘留。受此影响，公司银行账户也被冻结，导致员工拖欠工资，店面拖欠租金，经营困难。

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品牌爆雷，退款无果

2018年3月，捷捷健身在上海成立，隶属于上海凯卡博健康管理有限公司。公司实际控制人为郑瑞杰，注册资本100万元。根据小程序，捷捷健身目前在上海有5家门店，其中两家门店虽然没有出现「闭店公告」其中，也处于“无人回应”的状态。

与传统健身房的“办卡”制度不同，捷捷健身以团体操课为主，店面约300平方米，配备一名管家和四名教练。课程按次付费，每节课均价集中在69。、892个档位，主要包括莱美、Zumba和自主研究课程。

公开资料显示，品牌成立后，投资机构SIG海纳亚洲投资基金于2019年和2020年成功获得第二轮融资。2020年融资后，郑瑞杰曾表示，虽然健身房将因疫情原因暂停营业，但仍无法阻止其扩张计划。融资完成后，门店数量将继续扩大，预计门店规模将在一年内扩大到2-3倍。

尽管声称主要是按次付费，但捷捷健身还出售月卡、季卡和储值卡。捷捷健身的储值卡按其小程序命名为“J&J “PLUS卡”， 储值档位为500元、2000元(增加100元)和5000元(增加250元)。其中包括课程95折、培训奖励券、生日券、随时可退等。

因此，捷捷健身“雷霆万钧”后，很多用户在社交平台上大规模讨论了捷捷健身储值卡的退款问题。很多用户说“客服不回，电话没人接”，陷入了没有办法退款的困境。最后，许多消费者选择组织或加入维权小组来捍卫自己的权利。

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健身，瑜伽成爆雷“高发区”

事实上，在过去的一两年里，健身房跑路和爆雷并不少见。其中，不仅有捷捷健身这样的知名健身品牌，还有与非连锁健身相关的门店，甚至一些大型连锁健身品牌也遇到了大规模关店或直接倒闭的情况。

比如最近，一家名为“名人俱乐部”的健身房悄悄关闭了杭州所有的两家门店；去年，健身房加盟品牌一兆韦德连续几个月的“倒闭”事件，在业内引起了不小的震动。

不仅是健身房，瑜伽馆也是雷霆爆发的“高发区”。上个月，由于资金短缺，北京著名瑜伽馆新新瑜伽于7月24日开始关门整顿。在Tiktok和公众评论APP上搜索新新瑜伽店，现在都显示“暂停营业”。什么时候重新开业？可能已经很遥远了。去年，当知名度较高的梵音瑜伽爆炸时，新新瑜伽接管了梵音瑜伽的12家门店。

根据《2023中国体育产业数据》，2023年主流城市(包括一线城市和新一线城市)健身俱乐部平均增长率为5.13%，破产率为14.07%，增长率为-8.94%。而且精炼GymSquare的数据更令人惊叹：2023年，每五家健身房中就有一家倒闭。

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什么是连锁健身房的“困境”？

为什么健身房跑路的概率似乎越来越高，经常陷入拖欠工资、关闭的沼泽？无论是头部品牌还是区域连锁，甚至是单独的健身店，都难逃资金短缺的噩梦？

从商业模式来看，健身房、瑜伽馆等。属于重资产行业，前期资金投入巨大，包括门店租金、设备采购、租赁维护、员工工资等。另一方面，健身房的辐射范围一般只有三到五公里左右。

为了快速返还资金，持续盈利，大部分品牌会选择预付款的方式，通过出售年卡等方式“预借”未来一年的收入，然后用这笔预付款的费用来完成店铺的装修。然而，一旦门店人流量不足或会员留存率不高，或者开新店速度慢，健身房很容易断现金流。

近年来，随着健康意识的觉醒，虽然推动了大众健身的普及，但一方面，线上健身市场的兴起分流了一些线下传统健身房的用户群体。使用健身APP、视频、直播等多种方式，一些有健身基础的消费者可以在家完成自己的健身；另一方面，随着消费的降低，消费者的支出意愿也降低了。面对一张需要支付1000多甚至上万元的年度健身卡，很多用户也有抵触情绪。

数据显示，2023年中国主流城市健身俱乐部门店平均月收入为40.2万元，比2022年下降12.42%，比2019年平均月收入下降53.6万元。客流量下降，收入急剧下降，这对传统健身房来说是“致命的伤害”，传统健身房过于依赖预付费模式。

如何逃避关闭“诅咒”？关键在于满足核心健身需求。比如在环境以降级消费为重点的背景下，取消年费制，或者在年费制的基础上提供更多的选择。同时，让健身回归健身，精简所有可以精简的成本。

此外，我们发现许多健身房也在做许多新的尝试。例如，一些健身房打着“自由健身”的旗号。健身房不与健身教练签约，也不做额外的销售。他们只提供健身场所，每分钟收取场地费。这种健身房面向一些“自由教练”，他们没有与固定的健身房绑定，自己接受私人教育名单。

从长远来看，中国体育产业处于起步阶段，面临市场整合和行业洗牌。在严峻的形势下，虽然难免会面临很多挑战，但同时也有很多机会。

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