移动电话行业走出低谷，国内厂商又要赢麻了？

智能手机行业在经历了几年的低迷之后，终于在2024年再次回归增长轨道。

根据市场调查机构Canalys发布的最新报告，2024年第二季度全球智能手机市场出货量达到2.889亿台，同比增长12%。智能手机行业连续三个季度的增长，可以算是让手机厂商松了一口气，从衰落到增长，代表了很多。

比如市场上容纳小众品类的增量更大，包括折叠屏等细分赛道会有更大的前景；比如厂商最终可以停止无意义的“内卷”，将更多的精力和资源投入到价格之外的技术研发上。

结合当前的社会环境和技术环境，全球智能手机市场的回归增长似乎也预示着“AI手机”赛道的正确性，中国手机厂商在其中的作用越来越不容忽视。

机会越多，变数越多

就市场份额而言，三星仍然是当之无愧的大哥，尽管它一直是国内市场的大哥，「Others」，但从全球角度来看，三星的品牌号召力依然顶尖，这是其基本市场；但与去年相比，18%的市场份额下降了3%，优势进一步缩小，说明三星依然无法放松；苹果以16%的市场份额排名第二，小米也以15%的市场份额咬苹果。排名第三；vivo和传音各自排名第四和第五。

令小雷有些吃惊的是，OPPO竟跌出前五，变成了前五，「Others」，另一个国产手机品牌通过自己在非洲的成就成为世界第五。此外，荣耀和华为在2024年退出了许多产品实力极高的产品。也许今年下半年，这个排名名单会再次改变。

根据Counterpoint最新发布的2024年第二季度全球最畅销智能手机排行榜，具体看商品，首先看三星，Galaxyu2002A15u20025G三星(第四名)、Galaxyu2002A15u20024G(第五名)、Galaxyu2002A55(第七名)、Galaxyu2002S24u2002Ultra(第九名)和Galaxyu2002A05(第十名)占据了五个席位。

关于三星的成就没什么好说的。作为大哥，在中国市场没有造诣的情况下，依然可以获得世界第一的数据，可见市场对三星的肯定。可以说，海外用户之所以选择三星，并不是因为它有足够的产品实力或者性价比高，而是因为它简单地信任三星，也就是说，它有足够的品牌知名度。选择三星可能不是最好的，但一定不能错。

另一方面，苹果以iPhoneu200215排名第二。、20022002Prou2002,iPhoneu2002、iPhoneu200215u2002Pro和iPhoneu200214这四款车型，在排名中占据第一、第二、第三和第六位。

结合这两个列表，我们不难发现，除了苹果，所有厂商都依靠低端手机，比如三星的A系列、小米的Redmi系列、vivo的Y系列，这些都是厂商真正的主要销售力量。

苹果的成功也让小雷无法理解，很明显去年iPhone 15系列上市时背负着一堆骂名，但是很明显，每个人都在「边骂边买」，苹果的销售没有受到影响。由此可见，苹果的品牌忠诚度确实很优秀，但苹果在中国市场的“以价换量”操作也不容忽视——今年618期间，苹果对iPhone进行了 15系列的价格调整范围不同，最高折扣甚至达到2250元。

如此大规模的降价确实吸引了很多用户购买。很多朋友在小雷身边选择在618期间下单。难怪iPhone的销量在今年第二季度大幅增长。

而且唯一进入名单的国产手机是来自小米的Redmi。 13C 4G。这并没有让小雷太惊讶。毕竟小米之前几次都是靠便宜的4G手机挤进榜单，但是这个成绩也说明小米在中低端市场还是有实力和三星竞争的。

小米销售爆发，传音令人惊讶。

从销售数据可以看出，小米是前五家手机厂商中增长最快的，达到惊人的27.4%。中国市场的热销已经成为小米手机全球快速增长的最大帮助。小米13和小米14都在中国取得了百万销量的好成绩，也被认为是近两年销量最高的旗舰机。另外，根据最新消息，小米在7月22日至28日的一周内，以18.6%的市场份额超过了vivo。、像华为这样的老牌竞争对手，在销量上名列前茅。

然而，为了继续领先世界，小米不得不面对来自三星、苹果等国际巨头的残酷竞争。这不仅是一场技术与创新的较量，也是一场品牌影响力与市场战略的博弈。

vivo作为一个持续的国内市场，同样引人注目。虽然目前的市场份额只有9%，比小米差6%，但16.6%的同比增长也证明了vivo的强大潜力。此前IDC公布的中国市场销售数据显示，vivo在第二季度再次获得冠军。

不得不提的是，vivo的子品牌iQOO占据了整体市场份额的5.5%，是目前多个子品牌中最成功的一个。想象一下，如果vivo未来能更好地布局海外，让iQOO成为「X因素」，整个市场格局很可能会发生巨大的变化。

排在第五位的传音算是超出了小雷的意外。声音在中国市场几乎没有存在感。今天的成就都是靠国外市场获得的。其海上布局的完整性和品牌知名度是中国手机品牌中最高的。据传音公布的财务报告显示，2023传音总量约为1.94亿部，比去年同期增长24.23%。全年实现营收622.95亿元，同比增长33.69%；被市场称为“非洲第一”的净利润为55.37亿元，同比增长122.93%。

但是非洲之王的目标不仅仅是非洲，据有关资料显示，传音已经在中东、拉美、南亚、东南亚等新兴市场全面开花。根据Canalys的数据，2024年第一季度，沙特阿拉伯的传音增长率达到230%，占市场份额的25%，排名第一；在东南亚和南亚，传音在东南亚排名第二，市场份额为18%，年增长率为197%；在印尼和菲律宾，传音仍然是100美元以下手机市场的王者。

更值得一提的是，传音不再局限于低端机和功能机:Phantomm面向印度高端市场的推出。 V Fold和V Flip折叠手机，尽管短时间内仍难以与小米抗衡，但绝对有机会成为黑马。

最后一个值得关注的品牌是华为。虽然它的市场排名只有第十，但华为的同比增长率已经达到了40%。如果我们保持这种增长率，在第三季度跃居第一并不遥远。

由此可见，单一型号的销售排名并不能直接反映不同品牌之间产品实力的差异。现在国产手机在电池、充电、相机、AI、网络等方面已远远超过三星苹果，在同价位产品线上性价比也是一样的。「遥遥领先」，但是为什么三星苹果一直无法正面战胜呢？

在小雷看来，除了坚持创新，还需要适当放慢手机的迭代周期速度。现在国内厂商推陈出新的速度比往年增加了好几倍，几乎每个月都能看到一批又一批的新机。但是，作为不必要的民生消费品，厂商盲目使用机海战术只会适得其反。

所以在小雷看来，国内厂商要尽可能的精简自己的产品线，让每一条产品线都能对应不同需求的消费者，而不是像现在这样一口气推出三四款定位和价格非常相似的产品，既模糊了内部产品定位，又给行业带来了不好的氛围。

而怎么在「机海战术刷存在感」并且要保证自己在销售和利润之间取得平衡，就必须让厂商自己想办法。

全球增长，有利于国产手机

如前所述，在增长的环境下，行业总会迎来很多变数。现在手机行业的老板和二胎还是三星和苹果，但这种情况可能不会持续太久。小雷可以明确指出，随着全球智能手机销量的增长，中国手机厂商将是最终受益者。

主要有两个原因，第一个是「老生常谈」是的，中国智能手机具有核心竞争优势；其次是新品类，比如折叠屏和AI手机的销量爆发，让胜利的平衡倒向中国手机企业。

所谓「核心优势」性能、拍照、续航等。自然是不可或缺的。供应链的顶级芯片在功能上被大家使用，但中国手机厂商显然在性能释放(包括热排放材料和机身结构改进)。、照片表现(包括曝光能力和交互逻辑)、电池寿命(尤其是快充技术)三个方面保持领先地位，在全球市场复苏的情况下，首先厂商会投入更多的资源来巩固领先优势，与此同时，进入更多市场后，海外消费者将能够认识到中国智能手机的领先地位。

对折叠手机、AI手机等新品类，中国厂商已抢先两股东风。

首先看看折叠手机，根据Counterpoint的数据，Q1全球折叠手机在2024年的增长率达到了惊人的49%，这是过去6个季度的最高峰。有趣的是，前四个品牌中有三个来自中国(摩托罗拉、华为、荣耀)，华为已经超越三星，成为全球折叠手机销售的荣誉。

至于AI手机，目前还没有这个细分类别的统计数据，但从势头上看，中国市场的主流产品至少已经普及了AI助手，完成了AI通话摘要等功能。另一方面，在全球市场，苹果的AI助手能力使用条件非常苛刻(严格来说是在内部测试阶段)，三星的表现并不突出。

总的来说，中国手机厂商在AI手机范围内的普及度、趣味性和实用性都比较高。未来，如果AI手机作为一个子类别能像折叠手机一样快速增长，中国手机厂商自然会处于优势地位。

因此，在这种稳定的市场结构下，手机制造商不应该太关注他们在市场上的份额排名，而应该考虑如何用好产品与客户建立更深、更长、更稳定的关系，这就是所谓的提高用户。「黏性」。

对于“智勇双全”的中国手机厂商来说，在经历了风风雨雨之后，他们应该有更长远的战略眼光和更强的战略定性，有必要不断创造自己的核心竞争力，为未来做好充分的准备。

比如小米、华为、vivo的照片、OPPO的AI能力、联想的生态能力等。，已经被市场验证，可以形成商业闭环，值得手机厂商持续投资，深挖和加强自己的环城河。

从长远来看，手机厂商在增量市场上会更积极地探索更多的可能性，比如出海步伐是否会加快，个别厂商是否会考虑重启自主研发芯片计划，这些都是值得期待的。

智能手机行业经历了最艰难、最黑暗的时期。虽然出货量仍低于手机市场巅峰时期的20%以上，但总体来说仍然是积极的。「姿态」。伴随着下半年的到来，我们可以对手机市场的发展保持乐观的态度，期待更多的创新与竞争，为消费者带来更好的产品体验。

本文来自微信微信官方账号“雷科技”，作者：雷科技，36氪经授权发布。

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