暑期档冲破一匹假黑马

被寄予厚望的暑期档黑马，还是没有跑出来。

市场表现持续低迷。虽然《默杀》和《抓娃娃》两部爆款在7月份诞生，但距离去年同期还有很大差距。暑期档6-7月票房仅为75.98亿，较去年同期下降了40%以上的128.53亿。

即使是一个票房3-5亿的小黑马，市场也期待着更多票房黑马的诞生。

7月18日，原定于8月3日上映的电影《从21世纪安全撤离》首次小规模上映，迅速引爆舆论场。大量影评人大V称赞这部电影，甚至毫不犹豫地使用了“年度最佳国产电影”、近几年来，“最好”、他说：“票房必须是十亿 “这样夸张的词汇，也成功地引起了市场的关注。

接下来的几天，这部电影的放映规模不断扩大。7月21日(周日)，全国500多场放映的客座率甚至达到81%，平均场均人数超过80人。这一成就也打破了近五年夏天放映的平均场均人数。

口碑大爆 客座率爆棚，这么优秀的口碑和票房数据的表现真的让很多人对票房前景的预期感到困惑，包括我们，让大家在上周一大幅提升到3.5亿的票房。但是，随着电影后续点映票房数据的下降，以及观影群体扩大后反馈的大量差评。我们还可以看到，这部电影只适合少数人观看，最终票房难以突破2亿。

在情报君看来，主要原因有二：

第一，影片本身并非一部适合大多数普通观众的商业片。

其实电影的几个预告都做得很好，剪得很“神经病”。这里的神经病不是贬义的，而是符合少数粉丝口碑的“颠味”。所以第一批被吸引到电影院看的观众，有的可能是导演之前短片的粉丝，有的可能是被电影预告吸引的“神经病患者”。看完之后也很符合这部分观众的口味，这也是上周电影口碑突出的主要原因。

然而，随着上周放映规模的扩大，口碑的不确定性逐渐显现出来。猫眼、淘票票等票务平台上有很多差评。综上所述，《从21世纪安全撤离》基本上是一部粉丝爆棚、路人被逼的电影，这也决定了电影的上限不会太高。

事实上，从电影的规划过程中，我们也可以看到线索。电影从2020年11月开始，第二年拍完之后，整整三年没有任何消息，这也说明了电影上映过程的难度。考虑到影片的主题内容并不敏感，所以阻碍影片顺利上映的难题还是宣发公司对其盈利概率的考虑。事实上，从去年开始，业内已有不少人看过这部电影的粗剪版。几家大型发行公司也对其进行了评估。考虑到网络爆炸8000万元，加上宣传费用估计超过1亿元的制作成本，电影票房将达到3亿元。 只有这样才能回本。很明显，很多公司对这部电影最终能否达到这条盈利线并没有太大的希望。

第二，是影片发行策略的错误。

其实电影第一轮放映产生的人气很好。如果电影能抓住这波人气，直接升档到上周五上映，估计会有不错的开画表现，甚至吸引很多被社交媒体劝退的观众。与全网差评的《异人之下》相比，口碑褒贬不一的《从21世纪安全撤离》还是有一定优势的。

然而，这部电影已经将放映延长到两周，这可能是一个适合一部口碑好、适应观众广泛的电影的合适策略，但不是《从21世纪安全撤离》。上周六，单日点映的票房收入达到800万，点映的热度反应达到800万。 ，不过，在周日扩大点映规模后，票房反而下降，这也印证了电影受众扩大后的口碑无法支撑。从本周开始，电影点映的客座率也下降了10%，这也预示着在第一轮和第二轮点映中，股票观众已被大量消耗。

另外，虽然看奥运会的人越来越少，但这几天热搜几乎还是被奥运会占据，电影的话题无法醇厚，确实会对暑期档后半段电影的人气产生一定的影响。尤其是目前电影的人气越来越重要。另外，本周《解密》上映，《白蛇3》《逆行人生》上映，真的没有太大的空间留下21世纪。

本文来自微信微信官方账号“电影情报处”，作者：坦克，36氪经授权发布。

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