雷军的抖音评论区，堪称当代网友最大的发癫现场。

前几天，硅基君看到一段采访雷军的视频，其中一个片段是主持人打开雷总手机屏幕的使用时间详情页。这一天，雷总手机用了6个小时18分钟，其中——

微博2小时10分钟，微博2小时7分钟。、而且小米的工作时间只有34分钟。

2024年上半年，雷军是抖音上最成功的人。

上半年，雷军是唯一一个在抖音上增长超过1000万粉丝的数字。只有郭有才与辉同行、蛋仔派对、常规押运抖音流量奖券。

七月份，雷军的抖音账号也实现了一个新的里程碑：粉丝数量首次超过了爆红的董宇辉。

打开雷总首页，点赞数更是无敌的存在，点赞数十万稀疏平常，破百万也是家常便饭。

从年初到现在，雷军一共更新了160个抖音视频，几乎做到了日更，一如既往地延续了劳模的工作态度。

到巴黎出差时，雷总会跟我们详细列出包里装的东西，顺便带火了一个辣酱品牌。

看着雷总是不知疲倦地宠爱粉丝，一些中年粉丝兴奋地评论说，雷军比我们妻子强，无论走到哪里都知道该说什么。短短几句话，我写下了我的生活。

当然，自己的小米su7是雷总拍摄视频不可或缺的。、折叠式手机等产品的曝光，不过雷军已经做到了顺滑顺滑，让人感觉像春风。

举例来说，雷军在一段开着小米su7上班的展示视频中，一开口就是关注粉丝，大家早餐都吃了什么，堪称业界的一股清流。

但在以下超过22万条评论中，排名第一的是：我们通常早上吃苦。

网民喜欢整活，不影响雷军喜欢与粉丝互动。

比方说雷军会让网友帮忙参谋参谋，自己到底适合什么颜色的防晒衣。

当雷军穿上雷粉推荐的粉色时，雷粉欣慰地说雷子“主推是听说服力”，并顺手填写了简历:他为1000亿市值的CEO提供了建议。

每当雷军看到最新的评论，不管是不是玩梗，都会及时回复。

举例来说，上次雷军去理想的店面提了一辆L6，有网友调侃是全款吗？雷军被逗乐了，同时也非常接地气地回复了评论。

举例来说，有网友看到雷军的流量越来越大，还给出了建议：这么大的流量不带货可惜。

虽然雷军这次没有跟评，但是后来专门制作了一个视频，说做号不是为了带货，但是遇到好的产品可以免费推荐。

所以各式各样的品牌官号望风而动，甚至还有新媒体老师直接擅自主张将企业卖掉，大喊“把我们老板收购吧”。

比如四月份，有网友前面评论，雷总什么时候玩漂移？

回到七月份，雷军还真来给网友们交作业，在视频中展示了自己在赛道上的风采，飘来飘去。

经过这样一套操作，雷军在抖音不仅包圆了米粉，还顺便圈了一大批路人粉，评论区很快成为网友赛博团建设的大型现场。

有同学跟评雷一样的校园照，狠狠地蹭了一下热度。

有些网民直接兼得小米纪委，在评论区盯着晚到员工的小报告。

自然也有一些网友比较简单直接，把雷军都整不了。

除了抖音之外，雷军的人气也越来越高，米粉一口气也把雷总送上了“歌星2024”的摇人榜。

只有一个作品《are u ok》雷军击败了韩红、周深、凤凰传奇，甚至周杰伦。...

网友们在雷军评论区也越来越大。

还有米粉评论，如果雷总是把头像换成指定的照片，他就去提小米su7。

回首往事，雷军还真配合，转眼间换上了新的头像(头像也确实很帅)。

而且事实证明，这并非一条骗赞的评论，这个米粉还真的下了订单，从东莞网友一跃成为东莞车主。

看到雷军只发了一个互动视频，效果比全职带货主播好；甚至有媒体报道称，小米汽车的销售人员表示，“有雷总是最大的营销领袖，哈士奇可以在小米su7店门口卖！”

不久，同行们就不淡定了，纷纷加入到拍抖音、发视频、做网红的序列中。

在此之前，学习雷军的好榜样早已成为车圈的一种普遍做法。有人看见雷军可以给用户开门，我也可以开门。

被周鸿祎批评为“学习别人雷军”的哪咤张勇，率先加入了为顾客开门的行列。

而且车界另一位大咖王传福，稍微错开了一些跑道，选择亲自为用户送花。

有的同行甚至嫌学雷军太慢，不如直接曾雷总流量。

举例来说，在车展上，雷军一探头，李想就关上了车门，展示了什么是高档商战：把对方老板锁在车里。

计划通过的李想，在镜头前笑得合不上嘴。

刚刚发布了一款车型雷军，很快就用自己的力量改变了中国车展业的现状：

雷总造车前，车展全是车模。

雷总造车之后，车展全是CEO。

不过话说回来，横向比较开账号、拍短视频的同行，几乎没有流量可以和雷军相媲美，而且翻车的也不少。

比如吉利效仿雷军走访车间，开始工厂直播。但是网友们很快就觉得“曾经沧海难为水”：

过了一会儿，我觉得吉利工装不好看；过了一会儿，我觉得术语太多了，听不懂；总之不如别人雷总，说话简单易懂，有趣。——

我们只是喜欢听。

在网友眼中，长城CEO魏建军首次与雷军连麦，也是高下立判。

不但从灯光到构图，再到摄影器材全面不如雷总；甚至在网友面前的坐姿，也不如雷总来的和蔼可亲。

曾经在朝阳公园约架的周鸿祎，如今早已晋升为雷军研究院院长，他曾称赞雷军：

在中国，这是最好的营销大师。

也有网友从雷军接受采访时的行动中得出结论：这是一个名副其实的I人(内向型人格)。

雷军之所以总能从写程序、做软件、做手机、做电车、做网络名人，都离不开雷军自己的不断努力。

与最初的视频相比，雷军现在的视频已经迭代。

不但拍摄的色调都明显统一，从封面到字体也越来越协调专业。

短片的操作技巧，雷军显然也学到了不少。

就像前面提到的雷军让网友帮忙选择防晒衣的视频，虽然不是商业订单——但实际上是为了给账号贴防晒标签，在路上送防晒卖点的小米su7，算是算法玩得很清楚。

为更好的镜头表现力，雷总显然也对自己下狠手。

与几年前的视频相比，年纪较大的雷军反而更瘦，更有活力。一看就是闭上嘴，也迈开了腿。

甚至连乔布斯、马斯克的搭配也一直受到批评，也有了质的提升，甚至登上了中国顶级时尚周刊——小红书。

当然，从人民群众的简单角度来看，关键是雷总本人自带流量。

作为“最强的文人”，雷军身高181，妻子是初恋。她几次创业都取得了巨大的成功，早已成为镇上做题的天花板和大气。...

完美到网友连黑点都找不到，雷总虽然是个程序员，但连头发都成功了。

而且雷军到目前为止的商品，也确实物美价廉，造福大众。

雷军在抖音评论区风格的重要支线，就是网友们各式各样的许愿墙：从小米造房，到助听器，甚至是医药、卫生巾。

人民群众都希望雷总能结束，好好教育市场。

尽管大家对雷军的印象已逐渐从一个热梗制造商，到喜爱，甚至爱戴。

但是雷军从来没有高高在上，一直把自己放在普通人的位置上。

和网友互动的时候，有人问我最喜欢哪个su7的颜色。雷军的话是“我能喜欢霞光紫吗？”，谦虚温柔，狠狠打了米粉的心。

每一位网友对商品都有意见，雷军也第一时间给出了答复。

就像大众关心的话题一样，雷军也会回应，有时甚至显得过于严肃。

举例来说，曾经有一段话说，在雷军最落魄的时候，卡里只有40亿。

雷军在直播中特别回应，自己“不是高考状元，高考不及格700分，低谷期卡里也没有冷淡的40亿元。”

还特别朴实地说，“人生的成功不是爽文，成功要靠努力，也要靠贵人的帮助。”

而且对外界的一些质疑，雷军也从不忌讳。

他甚至在年度演讲中把网友对小米汽车的“不看好”放在一张图片里，放大了广为流传的调侃:“军队，停下来，外面全是XX”。

类似这类网友调侃自己又是“军儿”，又是“小雷”的玩梗行为，雷军从不生气，也真的可以放下架子，接住梗玩得开心。

像下图这样的外部恶搞，估计也只会针对雷军，毕竟换成同行说不好就发函。

最后，在中国网友的心目中，雷军的形象变成了这样:虽然他知道雷军的成就是高不可攀的，但他认为他是我们身边的普通朋友。

假如用雷军自己所说的话来总结，实际上是：走群众路线。

所以，相对于要为大家开会的直播公司高管，或者问问大家为什么没有加薪的头部主播。——

毕竟还是这个年近60岁的老同志，把抖音玩得很清楚。

本文来自微信公众号“新硅NewGeek”，作者：郑鹏飞，编辑：张泽一，36氪被授权发布。

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