皮尔卡丹也做化妆品，真相是…

”“那是皮尔•卡丹啊！”

1994年，在赵本山和范伟的小品《儿子大了》中，扮演儿子的范伟提到了这个创立于法国巴黎的服装品牌。对于80年代的中国人来说，皮卡尔丹品牌曾经是高端服装的象征，品牌创始人皮卡·尔丹被称为中国时尚的先驱。

除了服装，皮尔·卡丹还将业务地图扩展到美容行业。最近，青眼发现一个名为“皮尔卡丹”的账户第一次进入小红书，并发布了一些美容产品信息。但早在去年，另一个“皮尔·卡丹”小红书账号就发布了一些关于皮尔卡丹美容产品的宣传信息。

对比绿眼号，发现这两个账号展示的“皮尔卡丹化妆品”在产品包装、设计风格甚至LOGO上都有所不同。哪个是真的，哪个是假的？

李鬼还是李？

据估计，皮尔·卡丹是中国人最早听说的“国际品牌”。

上世纪80年代，皮尔·卡丹就是爱马仕。

对于上个世纪出生的大多数中国人来说，皮尔·卡丹的名字并不陌生。公开资料显示，皮尔卡丹是1950年在巴黎成立的时尚品牌，同名设计师皮卡·尔丹。品牌成立初期，欧洲经济在二战后复苏。皮卡尔丹面向大众客户的品牌定位和大规模生产的性价比高的服装，迅速提升了品牌知名度和销量，皮卡尔·卡丹也成为了风靡全球的潮流品牌。

1978年，中国仍然被一批海外品牌设计师忽视。皮尔·卡丹有很大的远见。他确定了中国的市场潜力，选择成为第一个吃螃蟹的人。他来到中国，还举办了迄今为止中国第一个国外品牌的服装展，位于北京民族文化宫。

皮尔·卡丹作为最早进入中国市场的国际品牌之一，在20世纪80年代对中国客户产生了深远的影响。到了90年代，中国的市场份额甚至占了皮尔·卡丹品牌的近40%，皮尔·卡丹一度成为中国高端服装的象征。

上世纪80年代，“皮尔·卡丹”北京街头广告(图源网络)

但鲜为人知的是，早在20世纪60年代，皮尔·卡丹就开发了美容线，并推出了香水、面霜等一系列产品。然而，它的受欢迎程度远不如服装和皮革制品。

直到最近，一个名为“皮尔卡丹”的账号出现在小红书平台上，皮卡尔丹美妆正式入驻小红书，将皮尔·卡丹美妆拉入大众视野。

然而，经过青眼外调查，这已经不是第一个“皮尔卡丹美容”了。通过查看小红书中“皮尔卡丹”和“皮尔卡丹”两个小红书账号发布的美容内容，可以发现其产品呈现出两种完全不同的风格。

在这些产品中，“皮尔·卡丹”账号发布的产品以黄金为基调，定位于高端护肤品中，商品Logo为“pierre cardin“英文名，产品类别包括精华水、乳液、面霜、洁面乳、气垫等产品，其中护肤线主要用于抗衰老。

目前“皮卡尔丹”只发布了三款产品，分别是控油蓬松洗发水、祛痘洗面奶、素颜面霜。目前账号发布的三款产品细节都是以男士护肤为主要宣传点。在产品设计上，“皮卡尔丹”以黑白为基调，产品标识除外。pierre cardin”除了英文名，皮尔·卡丹的品牌图也印有。

“皮卡·尔丹”和“皮卡尔丹”；截自小红书

经过青眼外调查，这两个账号的美妆产品销售渠道也各不相同。

发现青眼号外，在抖音“pierre cardin商店“皮卡尔丹早晨商店”、在天猫“皮卡尔丹化妆品旗舰店”中，销售的产品与“皮卡尔丹”账号发布的产品宣传图一致，售价在120-1000元之间。

对“皮卡尔丹”而言，小红书帐号客服告知青眼号外，笔记中涉及的商品仅在得物平台上销售，单品价格在50元左右。

截取淘宝皮尔卡丹化妆品旗舰店(左)；得物皮尔卡丹品牌首页(右)

长期以来，在美容行业，公司经常发生“搭便车”和“蹭名牌”的事件。因此，当我们看到两个“皮卡尔丹”账号发布的产品设计与产品价格有明显差异时，很多业内人士没有提出任何问题，“傻傻的分不清。”“一个是原版？一个是中国人做的品牌？”

另一方面，一些资深行业人士告诉青眼号，“皮尔卡丹多年前就开始做商标授权业务，不排除两者都是‘官方’。”除了青眼号，我后来发现在皮尔卡丹的主页上，还有“品牌特价”这个词，意思是“品牌下有商标授权商家入驻销售”。

那为什么会出现两个“皮卡尔丹美妆”呢？

代理回应：都是正品

通过国家美国食品药品监督管理局国内普通化妆品备案信息平台查询，发现皮尔·卡丹品牌几乎每一件物品都对应不同的生产者和备案人，备案人之间没有联系。比如上面提到的“皮尔卡丹”小红书账号推广的低价沐浴露，备案人是广州森美医药科技有限公司；广东柏俐臣生物科技有限公司是“皮尔·卡丹”小红书账号推广的小金管洗面奶。

截取国内一般化妆品备案服务平台

此外，Tiktok、天猫平台皮尔卡丹企业店、微信微信官方账号认证为“皮尔卡丹美容”的背后运营主体均为广州清晨生物科技发展有限公司(以下简称广州清晨公司)。

根据公开信息，广州清晨公司成立于2022年6月，注册资本200万元，经营范围包括化妆品批发零售、生物化工商品技术研发等。

广州清晨公司品牌部王某(化名)通过公开渠道与青眼号取得了联系。

王某直言不讳地说:“法国皮尔卡丹品牌的所有者都是毕加索公司，我们(广州清晨公司)是中国区的总代。”她强调:“中国区(皮尔卡丹美容)要和公司合作，企业也有生产销售的权利。”

根据青眼外国国家知识产权局中国商标网的查询，目前皮尔·卡丹第三类商标(日化、化妆品)的专有权确实属于毕加索公司，注册日期为2011年11月21日，专有权期限为2021年11月21日至2031年11月20日。

截取国家知识产权局中国商标网络

针对上述两个账户主体展示的包装设计、定位、定价不同的产品线，王某回应称:“这些都是我们公司的产品，但系列和营销渠道不同，一个是低端，一个是中高端。”

然而，一些行业资深代理商对王的说法表示怀疑。他说:“皮尔卡丹这两年没开始在中国做化妆品，十几年前就做了。另外，皮尔卡丹整个品牌的总代权需要在上海，广州可能持有化妆品的委托分销权。”

目前，皮尔·卡丹化妆品业务的中国总代理信息无法通过公开渠道找到。然而，在天眼查的相关主页上，有代理商显示，广州早上是皮尔·卡丹的护肤品、护肤品、面膜和洗涤用品。

皮尔·卡丹中国官网截自天眼查关联

对于两个“皮尔卡丹”有着完全不同的定位，一些品牌营销人员表达了不认可的观点。“多条产品线确实可以最大限度地覆盖不同消费能力的市场和消费者，但更有可能面临稀释其独特奢华感的问题。”

美妆行业的“贴牌风”刮到了美妆行业

青眼外发现，行业之所以陷入“真伪皮尔卡丹”的讨论，实际上也与皮尔·卡丹在全球的运作模式密切相关。

如上所述，皮尔·卡丹作为第一批进入中国的外资奢侈品牌，曾经是中国人眼中的“顶级”品牌。

但是，皮尔·卡丹早已坠入“神坛”。据公开报道，20世纪60年代末，皮尔·卡丹开始通过商品授权接触香水、家居等领域，完成了从高端服装到日用品的品牌覆盖的广泛应用。据报道，这一策略最初使其年收入达到数百万美元，并在中国市场迅速扩张，皮尔·卡丹的商品几乎无处不在。巅峰时期，“皮尔卡丹”这一品牌曾经印在超过400个商品上。

但由于皮尔·卡丹业务遍布全球，在中国市场基本采用只授权运行生产的运营模式，因此“特许经营”的利弊兼顾。随着授权商标越来越多，服装质量无法控制，实物与广告的差距太大，皮尔·卡丹在中国市场的声誉逐年下降。

青眼发现，到目前为止，皮尔·卡丹仍然在服装领域以商标授权的形式运营(鞋、男装、女装、皮具等)。).在一份商标授权企业出具的报价中，皮尔·卡丹男装的最低控价只有79元，最高不超过600元。但是在90年代，一件皮尔·卡丹羊绒衫要600元，一套西装的价格高达2000元。

此外，假冒伪劣商品的泛滥严重损害了品牌的声誉，甚至连罗永浩的直播间都没能幸免。2020年，罗永浩直播间销售的“皮尔”被曝光。•卡丹的“品牌毛衣”是非羊毛制品。对此，罗永浩团队也发表声明承认此事，并表示产品是假的，供应商涉嫌伪造文件，故意欺诈。

皮尔·卡丹的商标授权模式在化妆品行业并不少见。早在2020年，青眼就报道称，仁和集团的商标至少可以使用10万元。同样，电商平台上的“白云山化妆品”也在蓬勃发展。

但这种美妆品牌业务一直受到业界的批评，不仅容易误导客户，还可能导致产品质量参差不齐。对于品牌来说，也要及时谨慎对待商标授权模式的利弊，坚持质量底线和品牌形象，确保市场健康有序发展。

本文来自微信微信官方账号“青眼号外”，作者：北斗，36氪经授权发布。

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