月收入30,000后：已经破产，洞洞鞋再见

现在最火的鞋子是什么？一句话：丑。

它被称为“最丑的鞋子”，也被《洛杉矶时报》称为“世界上最丑的物体之一”，最近又成为一个热门话题。

不久前，孔洞鞋创始品牌Crocs宣布：洞洞鞋在2023年为企业创造了30.13亿美元，相当于218.48亿元。

这句话一出来，立刻登上热搜。

本来以为前几年Crocs带动的一波热度，很快就消失了。

可是没想到，一股巨大的洞洞鞋热潮反而铺开了，愈演愈烈。

更加致命的是，千万不要以为买一双洞鞋，就已经万事大吉了。

买回来后，还得装修，还得保养，而且这些费用，比买回来的钱要多得多。

01 洞洞鞋“鞋花”，给年轻人一点震撼。

这个世界上似乎没有什么东西能让人们的评价如此两极分化。

拒绝洞洞鞋的人，一般看到它的第一眼，心里都会忍不住尖叫：这是什么东西？

款式介于凉鞋和凉鞋之间，鞋面上的标志性洞穴显得轻盈，设计感不足。

但是没想到，曾经被嘲讽土气的洞洞鞋，因为穿起来真的很舒服，不但赢得了无数人，而且还衍生出了“病症”，俗称洞鞋寄生综合征。

患有这种疾病的人，脚底会不分时间地点长出洞洞鞋，而且这种洞洞鞋有不可剥离的特点，一旦被剥离，宿主就会苦不堪言。

"穿上它会发狠，忘记了，没有生命，根本脱不下来，这辈子就定型了。"

一般而言，根据旗舰店的定价，购买一双洞鞋，至少需要369元；假如升级到现在比较流行的厚底板，那么价格就会飙升到现在550元。

由于和一双品牌运动鞋的价格差不多，许多人一开始并不觉得有什么不妥：舒适的上脚，穿脱方便。

然而，一步一步地进坑，一步一步地进坑——穿洞鞋的时间越长，“寄生”疾病就越明显。

其主要表现如下：使用者的心智将继续被他们占据，使用者的粘性将继续被动地提高，同时使用者也会忍不住迅速更新迭代。

买了500多块洞洞鞋，变成了“洞主”，对目前追赶潮流的达人来说，这只是第一步。

正所谓，买一双洞鞋，就像买房子一样。

全款买的只是毛胚房，脚当然可以直接“入住”，但要想跟上潮流，突出态度，当然不可或缺。“装修”。

至少在那之后，每个洞洞鞋爱好者，都有一句话想随便说：那些发明洞洞鞋花的人一定是天才。

所谓“鞋花”，是一种专门嵌在洞鞋上的装饰品，可以使洞洞鞋更加精致，个性十足。

由于鞋花人气暴涨，其款式、材质、价格都非常全面，节俭由人选择，任君选择。

搞笑，冷门鞋花，突出独特性；节日对应的鞋花衬托出热闹的气氛；还有小香味，可爱的风格，田园风格，总能找到自己喜欢的风格。

鞋花，当然不便宜——就像装修按“大锤八十，锤四十”的价格区间收费一样，鞋花，也是按“洞”收费的。

根据材料的不同，线下Crocs实体店的价格也不一样，树脂28元/洞，金属45元/洞。

而且像Crocs网店专门设立的“智必星”鞋花店，产品价格在36~188元/孔不等。

这样的价格设定，让一群网友大吃一惊：乍一看感觉好贵，细算下感觉更贵。

按照每双鞋26个洞计算，如果装满鞋花，即使只用树脂材料，也要728元，使用金属更加昂贵，需要1170元。

即使没有装满一双鞋子，一双洞洞鞋子的华妃也会来几百块，甚至几千块。

装饰一双洞洞鞋，也许真的比买一双洞洞鞋更贵。

然而，关于价格的问题，并不能说服虔诚的“洞门”教徒。

在小红书讨论页面上，有关鞋花的笔记已超过16万篇，有关洞洞鞋的衍生产品已超过10万件。

在电子商务平台上，网店销量最高的鞋花有几种，销售额超过5万件，销售额达到百万元。

很多“装修”指南中，也有不少年轻人涌入义乌、阿里巴巴寻找平替，有些产品销售额甚至达到上亿件。

一边痛苦，一边爱

假设几年前，人们对洞洞鞋本身的偏爱超过了装饰， 如今，鞋花的研发，早已成为传说中的新风口。

02 为什么丑鞋硬控年轻人？

根据有关数据： 平均每4.35个95后就有一双洞鞋。

根据淘宝2023洞洞鞋趋势报告，去年7月淘宝洞洞鞋成交量同比增长48%，鞋花增长118%。

拜入洞门，鞋花长存，这个口号正在成为所有“洞门”支持者的新宣言。

尽管社交平台上的讨论从来没有停止过，但是洞鞋走红的背后，还是让我们留下了一些疑问。——

为什么一双“丑鞋”，有一天能成为风靡全网的新顶流？

一项冷知识：现在已经成为年轻人脚底皮肤的第二款洞鞋，原本是一款专业的竞赛鞋。

这是一种水上运动，甚至是一个名字。Crocs(鳄鱼)”，也是因为希望它具有水陆两栖功能。

可说，这是一种燃烧的外观，换来了舒适、透气、穿脱方便等特点。

只是因为太丑了， Crocs曾经被投资者抛弃，股价暴跌，巨额亏损，裁员无数…一路走来可谓波折无数。

对后来的事，我们也都知道：失败也是丑陋的，成功也是丑陋的，很久以后的某一天开始，丑陋也成了它起死回生的关键。

罗兰·巴特是法国学者。《ELLE》和《Vogue》等待时尚周刊对文化层面进行研究，并成册为《流行系统》。

在他看来，流行服装之所以流行，并非因为它符合社会的共同审美。

恰恰相反，一件衣服在崛起的时候，它会脱离社会共同的价值取向，成为一套独立的叙事。

总之，丑不可怕，怕丑得没有个性，尤其是没有人赋予它个性。

而且洞洞鞋虽然丑陋，但与市场上其它鞋型追求“美”的趋势相去甚远，显得标新立异，凸显穿着者不羁的气质。

别人怎么看并不重要，重要的是，我喜欢。

在Justin中，它经常出现在各大节目中。 像Bieber这样的名人经常出现在他们手中， 甚至巴黎名门也与Crocs联合推出了一款洞穴高跟鞋。

也就是说，是否丑，是否丑，这些都不重要，它是独一无二的。

最终，随着DIY的爆红，洞洞鞋成了一个舞台，可以充分发挥二创，或自由展示个性。

在某种程度上，实用性早已不再是洞洞鞋爆红的核心因素。

真正俘获人心的，是其独特的个性特征，激发了年轻人创造和表达自己的冲动。

拥有一双洞鞋，已成为紧跟潮流、彰显个性的象征。

有些人说，洞洞鞋和鞋花，也许已经能够保持彼此长久的财富。

但是在洞洞鞋面前，仍然存在着更加现实的问题。

03 洞鞋这杯酒，谁喝谁喝都得醉。

事实上，洞洞鞋的“花路”，并非一片平坦的道路。

就拿“洞洞鞋鼻祖”Crocs来说，洞洞鞋市场的地位是无可争议的，困境也总是伴随着。

虽然洞洞鞋最好声称是为专业运动而生，但实际上它并没有什么技术和设计堡垒。

所以山寨产品层出不穷，很多甚至只要十几块钱一双，类似于一双一般的凉拖。

伴随着洞洞鞋和鞋花市场的火爆，其它品牌的洞洞鞋也不断出现，试图分一杯羹。

比如鸿星尔克推出了芷境凉鞋和洞鞋，斯凯奇和pony都推出了自己的洞鞋，网店里有更多层出不穷的“平替版”洞鞋。

对于鞋花？各种从几块钱开始的义乌鞋花，疯狂占领市场——

"这么多几块钱的鞋花，可以随意改变风格，为什么还要去智必星花上百块呢？"

不仅如此，在社交平台上，洞洞鞋本身的隐患，也逐渐暴露在公众的视线之下。

举例来说，它的风格比较大、厚、软，乘坐电动扶梯最好站在外面八字，否则很容易被卷入电梯。

或者，洞洞鞋的包裹性和稳定性，与运动鞋、运动鞋相比，仍然存在较大差距。

长时间穿洞鞋，容易小腿外翻，腿歪等。

社交媒体，甚至是 出现了 “洞鞋三宗罪” 的话题。

念念在洞洞鞋爱好者眼中，难免一边踩洞洞鞋，一边担心：洞鞋还能火多久，它会不会一直抓住年轻人的心？

归根结底，流行事物升级换代速度，总是出乎意料。

几年前大家都抢走了AJ。、Dunk，但是现在“炒鞋”现象已经黯然退出人们的视野。

人们也曾喜欢在夏天穿船袜、短筒袜，但是这两年，即使在夏天，人们仍然愿意穿长筒袜。

坎贝尔，美国社会学家指出，现代化消费是对自我实现所需的服从。

人们的基本需求在消费社会中得到了满足，很多时候人们消费是为了满足人们无限的欲望。

什么是洞鞋所承载的欲望？ 快乐的个性，自我形象的实现与塑造，以及足够的酷。

而且如果有一天，年轻人对它的目光不再火热，总是离不开的一个原因可能是：

那天，当我们面对一双鞋子时，突然发现，我们面对的只是一双鞋子。

本文来自微信微信官方账号的“槽值”（ID：作者：槽值小妹，36氪经授权发布，caozhi163。

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