重磅，微信微信官方账号终于可以改标题了，还推出了“内容推广”功能。

昨天，微信微信官方账号进行了两次重要更新，很多微信官方账号从业者在心情复杂的同时喜欢大普奔。

第一，微信官方账号最终支持修改标题，字数在3个字以内，包括删除和更换。

虽然迟到了，但对于微信官方账号运营商来说，还是配得上一句“重磅”。

想想那些年被扣掉的“鸡腿”，每一个错误的标题背后，都有一个破碎的小编。

不说别的，如果2017年有这个功能，围绕奥斯卡颁奖典礼的史诗推送大乌龙也不会那么难结束。

昨天微信官方也做了一个操作。首先发布了《微信微信官方账号不支持修改标题》，宣布微信官方账号可以更改标题的消息，迫使一群新媒体人在评论区爆发强迫症，然后将标题改为《微信微信官方账号支持修改标题》。

挥动袖子，只是为了留下一个“标题已经修改”的置顶提醒。

回顾微信公众号内容修改权限修改过程，简直就是一部新媒体小编KPI拯救史。

起初，公众号的推送是铁板钉钉，没有任何修改的余地。2018年2月7日，微信深夜推出“错别字修改功能”。一个图文最多只能修改5个字，让很多微信官方账号运营商“以泪洗面”。当晚，媒体人冯大辉发布了一份文件，用四个“终于”来表达他对微信官方账号可以修改错别字的兴奋。

此后，微信对微信官方账号内容的修改限制逐渐放宽，但看起来，每一步都经过了长时间的仔细考虑。

2018年12月29日，微信微信官方账号将修改错别字上限从5个字增加到10个字；2019年5月，微信微信官方账号宣布可以修改20个错别字；到2023年，微信微信官方账号支持修改图片，最多只能更换3张图片，不支持添加新照片。而且也有限制，比如第一张照片和通过互选广告发布的文章图片都不支持修改。

对发布内容的修改，抖音的规则是每天最多修改一次，发布超过30天后不能修改，快手哔哩哔哩小红书几乎没有修改限制。

微信的严谨不是没有原因的。早在5个错别字修改权限首次放开时，微信官方就做出了解释:“我们希望每一条推送都是微信官方账号运营商深思熟虑的结果。秉承对读者负责的原则，更好地保证用户的阅读体验，修改5个字以下的错别字，尽量避免重复阅读时内容不一致。”

通过这种方式，微信希望让自媒体创作者抑制表达，提高推送质量，优化内容生态，但是内容修改无法绷紧的痛点一直存在，运营商怨声载道，如今一定程度的放松，已经成为两相平衡的结果。

业内还有一种说法，有些内容的修改可能涉及到一系列的问题，比如法律、合作规范等。，所以不要做太多的改动，这也可能是微信关注的问题。

例如，一些同行在其他平台上看到过这样的案例。账户运营商悄悄将客户发布的内容改为好运锦鲤，吸引好评，数据提升后再改回原来的内容。

大概是出于以上各种考虑，一直克制的微信，总是保留着内容修改的权限。

比如这个标题修改最多只能用三个字，用“只有一个修改权限”来修改正文和图片，修改后的标题只呈现在文章、微信官方账号首页等部分。已经推送并出现在订阅号信息流中的标题不会改变。

修改后，微信官方账号的顶部留有“标题已经修改”的标签，文章底部也会显示“修改在XXX”，所有的变化都会随之而来。

珊珊迟到了，这让微信的改版看起来比什么都没有好。然而，这种水平的放开对内容从业者来说仍然是一个很大的好处。拯救的不仅仅是小编的KPI，还有甲乙双方为了修改需求头疼。内容推送后修改权限的增加代表了更多的空间，应该可以解决很多隐藏的麻烦。

还有一种说法是，微信官方账号的创作者可以通过修改标题来提高开工率。比如第一次发布标题效果不好，可以再换一次标题。然而，这与头条号码可以通过设置多个标题获得更多推荐流量不同。毕竟微信标题只能改三个字。

另外一个更新，是公众号开始进行灰度内测的“内容推动”功能。

酒也怕巷子深，微信微信官方账号终于可以投流推广了？

昨天很多新媒体人都在兴奋地讨论，也有人说微信加快了商业化，可以“投DOU” ”了。

但是实际上这里有误会，目前微信的“内容推广”与付费投流推广完全不同。

根据微信相关人士的说法，该功能于2024年7月开始灰度上线，旨在“让创作者获得更多被发现的机会”。

参考微信官方表示，有几个细节值得注意：

第一，目前只有粉丝不到一万的中小创作者才有机会接受灰度内测。，该功能在收到后会自动打开。

可以看出，微信此举的主要目的是帮助中小创作者，激发高质量的原创性，活跃日益稳定的内容生态。

获得内部测试资格的用户可以从微信公众平台网页左侧菜单栏“账号增长-内容推广”进入功能，点击“推广内容”推广。

推广成功后，可以在“我的推广-数据详情”中查看相关数据。

第二，在订阅号消息页面上，推送后的内容将出现“看一看”。

这也是近年来微信调整推荐流量算法，增加推荐流量比例后越来越存在的一个板块。加入内容推广后，我想“看一看”推荐在订阅号信息中的比例只会在未来增加。

第三，并非所有的内容都可以推广，目前还有很多限制。

首先，发布日期有限。目前只支持3天内发布内容的推广。换句话说，没有机会推动过去的内容和缺乏时效性的内容；

其次，发布形式有限，暂时只支持推广图文消息和照片消息，不包括转载、群发、付费阅读的内容；

此外，不支持推广非微信平台首发内容，不支持推广违反《微信公众平台运营规范》或不符合《微信微信官方账号推荐运营规范》的账号。

此外，这些内容无法推广:营销推广内容、失去及时性信息、低质量内容、引流内容、标题党、可能导致人身或财产安全隐患的内容等。

总的来说，目前，“内容推广”是一种针对中小型原创作者、平台主导分配的鼓励行为，并非完全商业化的付费推广能力。只有具有一定时效性，中小创作者的高质量原创内容，并且需要在平台上进行审核，才能推广。

据了解，微信系统会根据中小作者的创作情况，如原创内容是否持续产生，内容是否受欢迎，分配不同的“推送限额”，然后创作者会在后台推送推送，从而实现推送曝光。

特别是微信官方提到：“标题清晰、完整、原创，以及更多的互动内容将有机会得到更多的推广。

而且，单篇内容的推广也是有上限的。

目前单篇文章支持多次曝光鼓励的选择，一次曝光的上限暂时为5000。一个内容只能成功推广一次。推广持续时间为成功推广后24小时，超时或异常内容状态将停止推广。

推广曝光额度可能不会完全使用。微信官方表示，实际推广结果受内容质量和分配效率的限制，曝光额度可能不会完全消耗。

许多限制，也反映了微信在流量开放这件事上的谨慎。

面对“内容推广”，微信官方账号从业者心情复杂。有人说“来得太慢，但终于来了”，也有人初步尝试后说“目前客户推荐的标签不够准确”。但考虑到还处于灰度测试阶段，实际效果无法得出棺材结论(也欢迎内部测试的榜友在评论区分享自己的感受)。

这是微信过去几年一直面临的命题，希望长期价值可持续，商业和效率。从近几年微信的动作来看，平台应该不断调整内容推荐算法，增加推荐比例，加快商业化。

我们猜测，通过逐步的测试，未来“内容推广”也不是没有进一步释放的可能。很多内容从业者也在观望。2024年，微信能否围绕“即使是最小的个体也有自己的品牌”讲述新的故事？

本文来自微信微信官方账号“新榜”（ID：newrankcn），作者：洁白白，36氪经授权发布。

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