从国内到国外，影片经历了“半年寂”

2024年上半年，电影市场在6月份特别低迷的市场中落下帷幕。

根据猫眼专业版的数据，上半年总票房为239.02亿，同比下降23.28亿；平均票价为43.4元，与去年相比相差不大；总人数为5.5亿，比去年下降5300人；总人数为7118.1万，比去年增长843.2万。换言之，在票价不变、市场增长、人数减少的情况下，整体票房下降了8.8%，主要原因是观影人数下降。

从去年开始，暑期档的重要性就提高到了前所未有的位置，但是今年6月作为暑期档的开始并不令人满意。六月票房22.3亿，是上半年月票房最低的一个月，也是除了疫情之外，近十年来最低的六月票房成绩。通过对待电影列表，我们可以发现头部项目仍然处于相对空缺状态，不足以补充7。、市场空间8两个月。换档、提档飘忽不定，也使市场前景难以捉摸。

今年春节档80.16亿元刷新了中国电影史上春节档的票房纪录，但上半年的票房成绩却输给了2016年。各种迹象让业内外人士开始担心:今年的电影票房能不能超过500亿？

影响电影市场的一些慢性病再次被发现:老生常谈的档期差异依然存在，周末档的市场潜力还有待探索；电影跟不上观众口味的变化，口碑票房倒挂问题越来越明显；好莱坞大片依然没有激发观众的观影热情，小而精的日本动画继续成为首选。

电影市场的困境当然不是国内独有的，海外市场的电影环境也不容乐观。早在北美启动的暑期档并没有奇迹。《沙丘2》长期以7.12亿元的成绩占据票房第一位，直到最近的《头脑特工2》才成为年度榜首的宝座易手。罢工的余震仍然影响着好莱坞市场。流动的大片档期并没有及时引起观众对电影院的兴趣。相反，Netflix“领先”和“预约电影”已经成为观众的主要电影消费习惯。

在国内外电影市场整体惨淡的背景下，如何共同努力提高电影质量，吸引观众的兴趣，是目前每个影视人都迫切需要解决的问题。

档期问题，老生常谈

疫情爆发后频繁提及的档期问题，在2024年仍未得到解决，反而以更加严峻的形势影响了电影市场。

上半年有春节档、清明节档、五一档、端午节档、暑期档“前奏”六月，比下半年可见档期多。2021年上半年票房275亿元，占全年票房的58.5%，2022年上半年票房占全年票房的57.1%。可以说，上半年基本上决定了全年票房的最终落点，除非暑期档后半段或者国庆档有超级爆款。

但总的来说，今年上半年的情况并不乐观。除了春节档，只有3月份的月票房同比略有上涨，其他月份都不如去年的月票房成绩。、4、5、6月份票房不到30亿。3月份的“后春节档”可以实现上升趋势，也可以依靠非档期黑马《周处除三害》来拯救市场。这意味着上半年的时间表并没有对电影市场起到显著的推动作用。

然而，形成强烈反差的是，今年的清明节以8.34亿元的成绩刷新了中国电影史清明节票房的最高纪录。5月1日平均市场3.05亿元，在档期电影史上排名第四，播出次数刷新了档期电影史上的纪录。在这种情况下，电影票房的上涨势头仍然没有得到保证，这说明市场冷热不均。

首先，从档期来看，上半年档期的共性在于新电影的聚集非常明显。清明节和五一新片有8部。3-5天，观众可以选择的新片数量不多，这不仅意味着档期内一定有“炮灰”，而且档期空间过于拥挤也碾压了每一个可能的黑马。

以五一为例，《复仇者联盟44》是疫情前的档期票房冠军：最后一战有12亿，《后来的我们》有6.4亿，疫情过后有5.13亿，有5.09亿，有5亿多，而今年的《维和防暴队》票房刚刚达到4亿，开始释放危险信号。

我宁愿“赌”一个受欢迎的时间表，也不愿意“赌”一个周末时间表。可以看出，电影方对周末时间仍然缺乏信心，在已知的、可验证的市场环境中生存是最安全的。

周末档被搁置的档期潜力无法继续为电影市场储存热量，观众对看电影的期待在寒冷和炎热之间逐渐趋于过于理性。盲目迷信档期红利的负面影响很快就出现了。今年的端午节直接以“近十年最差端午节”的成绩触礁，业内坚信档期规则在端午节突然失效。

可以说，合理的备案策略是必要的，只有提供长期持续的内容供给，才能保证每部电影都有合适的发展前景。与其迷信时间表的收入，不如确定内容的价值。

无法拉回电影院的观众

最为令人担忧的情况是，观众的离场情况并未得到处理，反而越来越明显。

与2016年相比，今年的票价上涨了近10元，比赛次数增长了近两倍，但票房更低。不言而喻，观影人数的流失已经达到了极其夸张的程度。疫情以来，客座率逐年下降10%，今年上半年下降6.3%，仅略高于2022年受疫情影响影院频繁关闭。与去年相比，5.5亿总人数有所下降，更不用说赶上疫情前的水平了。

场次在增加，人数却在减少，一个残酷的事实呼之欲出：观众观看电影的热情持续下降。

去年，在报复性消费的背景下，依靠各种图案的电影营销和层出不穷的好电影效果，可以为电影市场创造一个繁荣的景象。但当疫情影响下产能供给不足的问题逐渐显现，上映电影无法支撑观众的审美需求时，观众只会离电影院越来越远。

上半年上映的电影中并没有出现对观众有很强诱惑力的作品，高质量的内容供应明显不足。上半年33部破亿电影中，只有10部破5亿，其中4部来自春节档。虽然上半年有5部破10亿的电影和去年一样，大部分都是春节电影，但去年的《生活之路不熟悉》在5月1日以破10亿的成绩跻身上半年票房TOP5，而上半年，近5个月的空窗期内没有一部破10亿的电影。

可以看出，在目前市场消费的前提下，一旦没有吸引人的题材作品，观众就很难花钱购买两个小时的电影体验。

虽然观众对内容有了进一步的要求，但并不意味着口碑决定了一部电影的最终走向。上半年，一个突出的情况开始出现:口碑与电影票房关系不再强烈。口碑好的作品不一定票房好，票房好的作品也不一定口碑好。

在豆瓣2024年上半年TOP50高分电影的统计中，文艺片仍然占据了大部分高分，但票房成绩并没有特别突出的表现。在剧作扎实的情况下，借助休和高圆圆的人气加持，豆瓣8.0的《走走停停》很少有突破1亿的成绩。

与此形成鲜明对比的是，5.3分的《维和防暴队》和5.4分的《末路狂花钱》已经成为五一票房冠军和亚军，6.3分的《我不想和你做朋友》和6.6分的《绝不放弃》已经成为端午节票房冠军和亚军。在两个档期中，得分最高的《哈尔的移动城堡》和《走走停停》只有1亿和4880万。

自2018年《我不是药神》获得30亿美元 票房之后，被认为是“口碑为王”时代的标志。从那以后，许多电影凭借强大的口碑表现打破了阵容和制作的制约，赢得了高票房。

然而，今年，“口碑”的概念开始悄然改变。过去以豆瓣为代表的“专业观众”的口碑认知，无法给票房带来更多的帮助，“专业观众”的观看意愿最为严重。相反，一些与其评价标准不一致的“普通观众”仍在为票房做出贡献，他们需要更符合自己胃口的电影产品。

娱乐性更强，是“普通观众”需求最大的公约数之一。喜剧、动作片等纯趣味商业片在档期内仍占据较高的票房地位。这部低口碑商业片的“回归”意味着观众对电影院的趣味性需求非常强烈。

但也有极少数两者兼得的案例，如《周处除三害》《九龙城寨围城》，既有商业价值，又能保持内容表达，从而获得口碑票房的多重肯定。

可以看出，创新不仅仅是针对制作，更是针对内容本身。如今，电影形势如此严峻，把戏不再安全。坚持传统思维只会让观众离电影越来越远。

日影来扛引进片

当国产电影无法提供更多内容时，引进电影也无法支撑市场的希望。

上半年，引进电影仍然占据了电影市场的低比例。根据灯塔数据，引进电影占比15.3%，比去年增长1.8%，远低于疫情前。

疫情过后，观众对引进电影的兴趣不断下降，尤其是之前扛起票房市场的好莱坞大片，已经很久没有超过10亿部电影了。

与海内外的市场表现相比，这种差距尤为明显。《沙丘2》和《头脑特工2》目前在全球票房中排名第一和第二。作为世界十大仓库之一，中国的贡献比例并不多。在《沙丘2》的全球票房中，中国以4904万美元排名第三，尤其是《头脑特工2》。中国以2900万美元的成绩位居世界第七，不如巴西和意大利。

目前只有包含IP属性的纯娱乐视觉效果大片才能获得国内观众喜爱的好莱坞大片。《哥斯拉大战金刚2》以9.56亿的票房成绩成为上半年第一部引进电影。去年也是第一部引进电影《速度与激情10》的视觉效果大片。

另一方面，带有一定内容属性的好莱坞大片《美国内战》、《疯狂麦克斯:疯狂女神》、《功夫熊猫4》、《猩球崛起:新世界》都被打败了。可以看出，观众已经完全吸引了好莱坞的内容，只需要提供简单的视觉效果娱乐满足，对内容的需求并没有太大的期待。

好莱坞大片一直处于低迷状态，而引进电影半壁江山的日漫电影却以极其活跃的姿态频频出现在大众视野中。上半年，电影前十的票房中，有四部来自日漫，其中《你想过什么样的生活》成为清明节票房冠军。

事实上，日漫在国内一直保证着平稳的票房产出，但近两年的势头已经完全超过了好莱坞大片，成为引进电影的主力军。

从数量上来说，去年一年有11部电影，上半年只有11部电影要上映。在此之前，一年只有5-6部电影。从市场表现来看，去年的《铃芽之旅》和《灌篮高手》都突破了5亿，其中《铃芽之旅》打破了日漫在中国的票房纪录，今年的《你想过什么样的生活》也获得了7.91亿的票房成绩。

连续两年，日漫在电影市场上表现突出，而好莱坞大片给出的市场空间给了日漫一定的发挥机会，有望继续保持上升趋势。

好莱坞，安静

影片市场的衰退不仅存在于国内，而且北美市场和全球市场也处于低迷状态。

在五个月的时间里，没有一部电影的票房在第一天就突破了1亿美元的票房价格，首播票房8250万美元的《沙丘2》长期支撑着市场。如果时间线再拉长，情况会更加明显。上一部达到这个标准的电影是2023年7月的芭比。这是十几年来第一次发生，除了疫情最严重的阶段。

一般来说，5月是好莱坞夏季档的“前哨战”，但就像6月份国内票房一样，整个行业市场也是惨淡的。5月1日至19日期间，北美票房收入较去年下降近20%。 2019年下降50%。一位顶级电影公司高管在接受《好莱坞报道》时表示:“我们知道情况会很糟糕，但没想到会这么糟糕。

期待已久的《超级狂人》首播仅2770万美元，最终票房1.74亿美元，该片净预算为1.3亿美元。惨淡的成绩促使全球影业早日开启视频点播服务，以19.99美元的价格提供家庭租赁，距离电影上映只有三个周末。同样的悲剧也发生在电影中，比如《奇迹朋友》、《疯狂的麦克斯:暴力女神》。

在过去，5月份会有一部超级英雄电影为暑期档开个好头，比如去年的《银河护卫队3》和《黑豹2》。然而，自从超级英雄电影没落，老内容被观众抛弃后，迪士尼开始调整战略，减少了漫威漫画电影的投资。因此，电影市场失去了确定性爆炸。

但症结不在漫威漫画。归根结底，最本质的原因是“好莱坞罢工”余震去年对电影行业产生了持续的影响。《死水3》原本计划5月上映，但结果推迟到7月。《美国队长4》原定7月上映，推迟到明年2月。在长期的市场空白期，没有一部作品能拯救电影市场。

翻看上半年票房前十的电影，可以看到整个电影市场的低迷。最近上映的《心灵特工2》是唯一一部破10亿美元的电影。此外，只有三部电影价格超过5亿美元，排名第十的《鲍勃·马利》只有1.7亿美元。而前十名中，口碑普遍较低，一半电影烂番茄指数不超过60%，其中加菲猫家族烂番茄只有36%。

由此可见，缺乏高质量的头部项目支持的好莱坞也陷入了困境。“好莱坞现在处于低迷状态，罢工造成了严重的破坏。”MKM Partners 华尔街分析师埃里克·汉德勒说。

受疫情影响，电影行业举步维艰，希望更多的电影能让观众对电影院产生兴趣。然而，缺乏好电影让观众对电影院失去了忠诚。在此背景下，Netflix等流媒体“马不停蹄”的战略调整，一步步重塑了观众对电影的理解。

根据Ampere Netflix今年一季度委托设计了200多部电影和电视剧，这是Netflix三年来委托制作的新片数量的最高纪录。据《好莱坞报道》报道，Netflix电影在更换教练林丹后，将以中型电影为主，制作喜剧等轻型家庭电影，同时减少国内原创电影的委托，增加国际电影订单。

对此，Ampere 高级研究员 Mariana Enriquez Denton Bustinza “北美市场饱和，生产成本持续上升，好莱坞罢工的持续影响，促进了北美市场饱和， Netflix 、为了刺激用户的增长，亚马逊等流媒体提高了对国际生产的投资。

这样的Netflix效果非常明显。在Netflix上线后，票房仅为1亿美元的《蜘蛛夫人》以12亿分钟的观看时间位居总票房第三，电影票房第一。观众对这部电影的兴趣都转移到了流媒体平台上，相对于成本较高的电影院来说，在家只需支付流媒体会费就能享受到更多的电影，不妨一试。

可以看出，虽然国内外的问题不尽相同，但也指向了一个共同点:观众对电影院失去了兴趣，因为他们没有及时提供高质量的内容。

这类行业的转折困难是共同的。影片离不开观众的消费，当观众逐渐退出时，影片还剩下什么？

诚然，经过一百年的风云，这部电影经历了风风雨雨，经历了高潮和低谷。然而，在各种冲击下，盲目自信于电影市场的自我调整是一件非常危险的事情。在现有危机下，仔细分析这些长期存在于行业内的慢性病，勇于迈出开创性的一步，或许才能真正重振电影人的信心，重组电影行业。

本文来自微信微信官方账号“毒眸”（ID：DomoreDumou），作者：李欣媛，36氪经授权发布。

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