一个月涨粉268万，“培养闺蜜上清华”成为流量密码

近来，教育跑道在新媒体上火爆起来。

高考志愿咨询服务张雪峰 3 小时卖了 2 个亿；研究旅游也成了一股热潮，父母们买下了新东方的研究营；今年 5 月猿辅导旗下的学习练习机超过了 1 一亿元的销售额挤进了抖音带货月榜的前列。

在火热的势头下，很多人抓住了红利的机会——运营社发现了这样一位教育博主，在抖音中，通过“培养闺蜜上清华”系列视频 1 个月涨粉 268 万。

TA 怎样通过内容迅速增粉？是否存在可复制的内容方法论？今日运营社就来谈谈新媒体流量密码教育跑道。

01 一个月涨粉268万，父母爱上了解数学题。

6 月到 8 每年教育行业最忙的时候，中考和高考都结束了，学生和老师都开始放暑假。一位教育行业的从业者告诉运营社:“暑假很忙，但收入也很高，超过了一年的一半。”

受政策和市场环境的影响，目前的教育行业发生了明显的变化:从“机构化”到“博主化”，新东方是过去暑假最热门的，张雪峰是现在最热门的。

现在张雪峰的抖音帐号有 2470 万粉丝，哔哩哔哩 粉丝 383 万，微博粉丝 763 一万。他的团队在抖音的矩阵帐号大约有一个 10 个人，每一个帐号的粉丝数量都在几十万到几百万之间。

每一条教育跑道在新媒体平台上都有自己的“张雪峰”。

例如最近走红的人 @清华小高数理思维 在数理学跑道上，这位博主是一位特别有趣的博主，目前这位博主已经共同发布了。 77 一个视频，每个封面都标有“培养闺蜜去清华”的标题，最高视频点赞 59.2 万。

“培养闺蜜去清华”这个标题是虚张声势，但它解释了小学的经典数学问题，其中有一段时间是关于「鸡兔同笼」数学题目，便成功地吸引了数百万粉丝前来观看她的讲解。

鸡兔同笼是一个非常经典的数学题。不仅孩子容易迷茫，很多成年人也会在网上大吵大闹。小时候老师只能让我们粗暴地列出公式，但是@清华小高数理思维 但是把这个问题解得很有意思。

她首先用线段法标出鸡和兔子的数量差距，然后用例子绘制来帮助理解笼子鸡和兔子之间的数量关系。这样一个抽象的问题可以很快被观众理解，也展现了数学思维的重要性。

更令运营商惊讶的是，@清华小高数理思维 根据蝉妈妈的数据，大部分粉丝都是父母，31~40 年轻学生家长是博主的主要粉丝群体，占比 56.17%。根据评论区的留言，很多家长跟随博主学习数学思维，就是为了能够在辅导孩子的时候得心应手。

@清华小高数理思维 今年 3 月 18 日才在抖音上发布了第一部作品，短短三个月粉丝就突破了。 350 万。

据蝉妈妈的数据显示，数学是一门非常有流量的学科，百万粉以上的博主昵称是“数学”。 34 名。

数学博主带货的能力也很惊人，粉丝最高的两位博主最近 30 每天带货的金额都在千万以上，粉丝 624 万@小学数学张老师 近期 30 天带货在 7500~1 亿，其中价格 298 小学整套通用重点教辅书更是爆卖。 46 万册。

单科教育博主可以拥有近亿的带货能力，这意味着类似数学的受众范围很广，有足够的吸引力让教育博主继续投资。

02 粉丝数量全网第四，“培养闺蜜上清华”成为流量密码

运营商观察到，目前@清华小高数理思维 今年，通过自己的内容能力， 5 月涨粉了 268 万粉，已成为数学品类粉丝数量排名第一 4 教育博主，也通过橱窗卖课实现了数十万元。她能够成功地打破圈子的关键，在于她把原本枯燥的内容做得足够有趣，有素材。

1)树“学霸”人设

教育行业，能否成为名师，也是对个人教学经验和学术背景的考验。这方面@清华小高数理思维 大连理工大学本科、清华大学研究生、清华未来学者奖学金等独特的优势，让粉丝对博主有了深刻的第一印象。

就帐号名称、简介而言，博主非常擅长突出这部分优势，帐号名称为：清华 自称 主题结构，既有自然流量，又能显著告知粉丝帐号的内容方向。

像@清华小高数理思维 如此借助清华建立学霸人设还有很多，比如， 45.2 万粉@清年阁，51.4 万粉@朱古力 Z，借势是许多博主冷启动的好方法。

设置“挑战”场景

@清华小高数理思维 能够打破圈子的一个关键因素是，他创造了一个充满挑战的场景——“培养闺蜜去清华”，每一个视频都以显眼的标题将“培养闺蜜去清华第X天”放在封面上。

这样的好处之一就是形成一种期待感。视频以闺蜜“嘿，清华”唤醒博主回答问题为开头，以闺蜜说“我觉得我又可以去清华了”为结尾呼应，给粉丝一种“跟着博主努力学习，去清华”的期待感。

而且这种内容设计，很受粉丝欢迎，很多粉丝都在公共屏幕上发弹幕：“这个问题我也可以，我也可以去清华”。

运营商发现，通过设置挑战任务，类似于“培养闺蜜去清华”，逐渐成为博主的流量密码。比如博主@池早就是我了。 借助挑战“离职感受” 100 各种职业“实现涨粉” 288.7 万，以及挑战界的顶流@李炮儿。 更有甚者，通过挑战评论区的各种精彩任务，实现了涨粉。 1900 万 。

用“趣味”来回答问题

@清华小高数理思维 另一个聪明的地方是选择一条受众更广的跑道——有趣的数学。博主选的题都是很简单的小学趣味数学，家长很容易理解。

假如博主选择了高中数学，或者像阿里巴巴数学竞赛这样的难题，恐怕很快就会劝阻粉丝。

简单的数学题旨在培养数学思维能力，让“父母粉”能够理解、听到、收获，用博主的思维方式教育孩子，从而形成一个普遍而有粘性的核心粉丝群体。

4)评论区域互助

另一个值得注意的是，由于博主的友好形象，视频评论区已经成为大型家长教育咨询现场——大量家长直接留言“清华，这个问题怎么做”，然后放入孩子练习的截图，寻求答案。

从评论区来看，博主并没有积极参与评论区的互动。然而，博主的存在为大量有需要的家长提供了一个交流领域。家长在评论区交流互动答题经验，也在一定程度上促进了视频获得更多流量推荐。

5） 与“慢”同步实现

@清华小高数理思维在不断更新内容的同时 同时也推动了流量的实现。她把知识付费相关服务放在自己的抖音店里，并在 6 月 22 日开始以直播的形式销售商品，客单量 199 《清华小高教师数学思维能力家长课堂》已销售 714 部分，只有这门课程才会实现。 14 万 。

目前博主的流动率并没有明显加快，也没有大规模的直播卖货，也没有批量上架新课程。7月初的两次直播都是通过聊天教学来进行的，巩固了粉丝的基础和认可度。

03 批量复制爆炸，正在成为教育行业的商业。

运营社总结@清华小高数理思维 短片流量公式，实际上有三点：挑战式封面 趣味互动 有趣的答案，这是一个可以复制的教育行业流量密码。

@清华小高数理思维 就是复制一个内容公式 78 遍，成功在 3 个月里张了 350 万粉丝——在教学跑道上搞流量，似乎一招鲜吃遍天。

此流量公式中，还有一个完整的内容结构，每个视频都有一个完整的起承转换：

开始：博主在睡觉，或者在做别的事情，被闺蜜叫醒，并以“那清华”迅速在 3 秒内吸引观众。

承：闺蜜在白板上抛出趣味题。趣味数学因其简单有趣，还可以起到吸引关众滞留、思考做题的作用。

转:博主用轻松简单的方法把答题的关键点拿出来，闺蜜会配合答题，推动答题。最后，题目很容易解决，让观众突然意识到并获得收获。

结合：最后将由闺蜜讨论获得，并以“我觉得自己也可以去清华”为扣题结束。

从内容的完整性来看，博主从一开始就设计了内容模式，不断复制实用招数，批量制造爆款，最终实现了流量的爆发。

运营商注意到，大多数有影响力的教育博主实际上是@清华小高数理思维 找到适合自己的内容公式，然后无限复制。这样可以在一定程度上降低名师在内容制作上的精力，更好地从事教育主业。

例如 150 万粉丝的 @有趣的数学陈老师 爱情用“惊喜情景”，不断复制如“校长都服了”、视频封面，如“全班服务”，直接呈现学生在视频内容上做题的过程； 839 万粉丝@厉老师数学思维 然后爱用对比法，制作类似“难住大学生数学题”的视频封面，吸引父母点击。

另外，对于一些机构类新媒体账户来说，新媒体流量也可以通过专业内容团队研究方向公式，然后批量制作内容来获得。

EF 成人英语 当抖音中有大量的矩阵号时，短视频中会使用相似的内容结构，例如一些实用的英语(说“Thank you“如何回到更高级别)，或者是有趣有趣的英语话题(网上缩写知道多少)，然后用不同的英语老师和拍摄场景来制作内容。

流量=爆款内容公式 视觉升级。

@清华小高数理思维 不断的涨粉，让教育界的博主们再一次找到了一个流量内容公式，相信很快就会被复制和跟进。

本文来自微信微信官方账号“运营研究社”（ID：U_quan），作者：经营社编辑部，36氪经授权发布。

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