一批新的澳洲特色葡萄酒 盒马启动了我国首个主题生活节

考拉、袋鼠、沙滩椅、冲浪板...6月7日，在上海55购物节的热烈气氛中，上海长宁龙之梦盒马Premier黑标店开幕，“盒马全球购买X澳洲新南威尔士州生活节”，原汁原味的澳洲魅力被搬到上海市民面前——不出国就能感受到澳洲的放松。

该活动将在澳大利亚新南威尔士州政府贸易和投资部的支持下进行6次。、七月份在上海、南京的一些生鲜店和会员店进行巡回。活动现场展示了各种澳洲优质产品和新洲特色产品，制定了“考拉式放松感”打卡区和澳洲美食文化评价区，让顾客感受到澳洲的风土人情。更加有趣的互动，如刮刮乐、扔沙袋等，让顾客在玩耍的同时得到多种丰富的礼物。

澳大利亚凭借其独特的地理优势，孕育出优质的红酒，而零关税、便捷的运输链接和成本优势进一步保证了更高的性价比。与此同时，澳洲葡萄酒口味温和，果香浓郁，非常适合中餐的多样性和复杂性，因此在中国红酒市场占据主导地位。澳大利亚葡萄酒在国内政策的推动下，从今年4月开始全面回归。本次活动特别规划了澳洲新品葡萄酒试饮阶段，各种红白葡萄酒琳琅满目，享受品质和新鲜度。

今年九月，包括TwoHands在内的盒马国际总经理贾梦介绍， Tylor’s, 包括Fowles在内的澳洲当地知名葡萄酒品牌也将陆续推出盒马。更值得注意的是，BoneDry这个小甜酒品牌，BlueLobster也将首次进入中国线下超市，BrownBrothers将推出独家商品，让顾客先人一步一步地品尝到正宗的澳式美酒。

本次活动的商品还包括母婴、保健、食品等多个品类，展销10多个品牌，50多种商品。其中，在今年3月的AliExpo中，“全球采购”采购团队首次讨论了许多新品牌和一些富有创意和惊喜的产品。例如，澳大利亚优质奶粉品牌A2和世界知名IP海底小纵队的联合礼品盒将在活动期间在盒马推出；6月底，EZZ的赖氨酸生长胶囊和MitoQ的蓟草胶囊也将上架，这是中国线下超市的首次亮相。另外，盒马“全球购买”还计划直接与澳洲工厂合作，为中国客户推出一系列保健产品。

自2016年推出以来，盒马的“全球购买”为200多个国际品牌进入中国开辟了新的渠道，整体业务销量翻了一番，其中澳洲产品增长208%位居前列。澳大利头部零售企业Coles的冰淇淋、烘焙等商品于2023年首次通过盒马进入中国，一经上市便畅销。在这些方面，石烤系列面包的回购率稳步上升，销量也以20%-30%的环比增长。

在过去的六年里，盒马与越来越多的海外知名零售商、品牌和上游基地达成合作，将丰富的进口产品带入中国市场，满足成千上万中产阶级升级生活质量的需求。“目前，我们有15家门店，可以让顾客感受到进口产品，包括试用饮料等。计划今年入驻新一、二线城市，需求较大的区域所在门店进口产品。与此同时，客户还可以通过盒马APP，打开‘地球圈’下订单。货物从保税仓库发出，送到全国各地，即使没有盒马店的城市，也能轻松方便地购买。”盒马国际总经理贾梦说。

盒马还在2023年11月的中国国际进口博览会上宣布全新升级“全球购买”业务，为世界好货落地中国开启“感受窗口”。从“进口产品”到“海外生活方式感受”，以澳大利亚为起点，盒马今年海外国家主题生活节将带领中国客户领略法国、意大利、日本等国家的风情，丰富购物选择，优化购物体验。

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