一群00后站在品牌“疯狂学习”的背后。

今春，潍坊风筝节，一群品牌“疯狂”上天。

卫龙、霸王茶姬、名优产品、洽洽、必胜客、滴滴青桔、美团等品牌通过夸张搞笑的风筝形象，将logo和代表性产品制成巨型风筝，吸引了现场游客和全网网友的目光。

早 潍坊风筝节前，品牌“疯狂”早就有迹象——比如每个“疯狂星期四”定期疯狂、“疯狂四文学”的鼻祖肯德基；再比如没事就发微博“咯咯咯咯咯”的老乡鸡，成功成为互联网热梗。

所以，在2024年，很明显，疯狂已成为一种常见的营销手段：每一个重要的节日，品牌都会趁机“疯狂”；平日里，没有理由，品牌也会造节狂欢，趁机组队“疯”一下。。在2024年CNY八大趋势中，小红书“疯狂”就是其中之一。

为什么疯狂营销能得到本届网友的关注？疯狂营销背后，反映了怎样的新营销趋势？

深刻的品牌“疯学”

综上所述，品牌有以下几种发疯方式：

首先：单个品牌自嗨“疯”，引导消费者在特定时间一起发疯。

最典型的成功案例是肯德基。2018年8月，肯德基首次提出了“疯狂星期四”的概念。当时主要目的是推广低价产品，口号是“疯狂星期四，单品9.9”。与此同时，品牌还推出了洗脑宣传曲，但当时并没有引起很好的反响——相反，一些消费者对这首歌太“搞笑”而不满意。

但肯德基选择了“坚持疯狂，疯狂”。2021年左右，网络上的“疯狂四文学”开始兴起，通常是夸张的语气和狗血的故事，最终落脚到“今日是肯德基疯狂星期四，谁请我吃？V我50。肯德基还结束了玩梗，直接举办了一场“疯四文学”直播，与网友一起玩疯四梗。

如今，「V我50」近十年来，它已经成为国内品牌营销中最受欢迎的案例之一。尝到甜头的肯德基，今年4月底与周大生联系，直接让客户抽黄金。口号是“V我50，送神金”。

二是多品牌集众“疯狂”，客户积极参与，并自己掏钱支持品牌整活。

去年年底，淘宝在Spes干发喷雾中设立了“金桃子奖牌”。、在淘宝和其它几十个品牌的共同努力下，奖牌并未颁发先火，全网关注。

事情的来龙去脉是:一开始淘宝决定给销量超过100万的宝宝颁奖，但是当时Spes的销量是90万，不能入选。因此，Spes操作疯了，不停地在淘宝下面留言。没关系！！卖90万瓶也很厉害！！“等霸屏言论，还“造谣”“金桃奖牌”就是“金屁股奖牌”。事情越来越糟糕。越来越多的品牌，如辣王子和蜂花，可以获奖，但不能获奖。他们都加入了Spes，在淘宝的评论区一起疯狂。最后，在“淘宝金桃之夜”颁奖时，Spes的销量为98万 ，获得“百万欠二”的“精神安慰奖牌”。

最后，“淘宝金淘之夜”和很多品牌都获得了全网的高度关注，音量也在增加。当时品牌忙着发疯的时候，很多网友都说很喜欢这种疯狂的感觉，真的很开心，干脆“看到他们如此努力地发疯，挑一个顺眼的下一个订单来支持。”

三是节假日限制“疯狂”，引起农民工与因特网冲浪者的共鸣。

节日营销是一种常见的品牌方式，但是近两年来，节日营销也变得“疯狂”。

比如结合五一假期这个社会热点话题，RIO鸡尾酒邀请了大IP林黛玉，说“周末又休假了。为什么，你被假期冤枉了吗？”“一年365天，光吃蛋糕就吃饱了”，喊道“我在人间黛醉工作”“口号，戳中打工人的心理爽点。

再比如，去年618活动期间，休闲零食品牌王小卤和啤酒品牌乌苏共同打造了三天的“顶夜”，以“这叫顶夜”为主题在全网传播，并喊出了“我在网上什么都不疯”的口号。最后，三天内直播间曝光率超过2000万，王小卤连续三天登顶品类第一。

除消费品牌外，文旅品牌也加入了这一热潮。每逢节假日，各地的文旅都会竭尽全力吸引全国各地的网友前来参观。今年早些时候，各地的文旅连续喊麦，在快手上大火。潍坊文旅唱“村里有个姑娘叫小坊，长得好看又善良”；内蒙古的文化旅游是“我是内在的”...所以全国各地的网友都涌向自己官方媒体的评论区大喊“丢脸”；或是对全国各地的文旅账号进行检查，留下一串“取笑”。

疯狂，是一件必须要做的事情。

以上疯狂案例最大的共同点就是官方疯狂后会吸引全网网友加入。比如Spes疯狂到最后，已经演变成了网友留言“虽然我没有在淘宝开店，但我也想要奖牌”的程度。随着网友的参与，越来越多的UGC笑话出现，疯狂的营销最终成为一个故事。

并非所有品牌都能成就营销佳话，有些并不是很开玩笑。此前某品牌疯狂营销翻车后，有网友热评：“没有人发疯是可爱的。“可以看出，疯狂营销能够走出圈子的根本前提，还是要有好的品牌，好的产品。

话又说回来，怎样发疯才能戳中观众，而不被讽刺“装傻充愣”？

疯狂营销的形成主要有两个原因：

其一，在激烈的内容营销战中，不出彩就出局，品牌被动“疯狂”。流量为王时代，消费者的注意力来得快去得也快。“疯狂”是一种利用流量的方式，最大限度地发挥品牌在广告营销上的真金白银转化，达到四两千斤的效果。

比如为瓜子策划营销，除了宣传美味的瓜子，还能做什么？——洽洽专注于“吃瓜子”的“吃”，今年五一举办了一场独特的“吃瓜子”吃瓜子但不吃比赛”。在这次“考试”中，选手和热心的网友玩得很开心。很多网友甚至问:“你怎么没通知我？”“下次怎么参加活动？”这种疯狂是洽洽瓜子通过创意、执行、疯狂等方式打造的一个热门案例。，而且未来还有很长的机会沉淀成品牌价值。

其二，时过境迁，00后坐镇传播，品牌主动“疯狂”。淘宝也并非没有颁奖的先例，但过去主要是“最受欢迎的商品”、常规奖项，如“最佳新品奖”。但是现在“丑东西比赛”“金桃子奖牌”，在年轻一代网友眼里，这似乎是一个笑话，不够官方用词，但却是真实而接地气的。即使在这个过程中，即使品牌想要增加销量，也不再是一件“隐藏”的事情。Spes疯了，无数次向消费者传达:我只是想要金桃子奖牌，大家都想买我，我是最好的干发喷雾。这些品牌在疯狂的话语中活了下来。。

不久前，快手站内，#毕竟官方号还是到了00后手里。#话题火了，也带火了@乌鲁木齐交警，@合肥消防，@山西消防等官方账号。在话题中，脑洞大开，疯狂创作。@乌鲁木齐交警仅在00后官宣“账号后交给我”的视频中，就拿下了138w。 的点赞数。

这说明00后运营是最了解这一代网友内容需求的创作者；而且00后本身就有追求真实跨代的特点，他们制作的内容也给了品牌或者官方号码一个直言不讳、随时“疯狂”的性格标签。之前有营销服务机构分享过，和Gen分享过。 Z沟通的一个重点，就是“不说教的同理心，有参与感的疯狂。。”

当然，这也意味着疯狂营销可能是有周期性的——当下一波营销浪潮来临时，客户可能不再热衷于这个内容。当品牌、网友、网络平台共同打造的疯狂营销热潮蓬勃发展时，品牌可以在结合自己产品的基础上，积极制造梗，积极发疯。

00后营销之道：真性情

无论如何，疯狂的营销，这个时代的产品，再一次教会了我们营销行业一个不变的底层道理：维持真性情。

汉堡王于2020年策划了一则“发霉的Whopper”广告，并于2021年获得戛纳创意节户外狮子奖。当时，为了突出品牌不使用人工防腐剂的承诺，汉堡王拍摄了一个新鲜的皇家城堡。（Whopper）头发逐渐生长，34天发霉。虽然这个广告给观众带来了一些不适，但汉堡王全球CMO在接受采访时表示，据统计，社会媒体95%的网民给出了积极的反馈。

这个案例进一步说明，只要产品坚持“真实”的核心，消费者越来越宽容，只要产品坚持“真实”的核心，就可以接受品牌疯狂甚至麻木的图片。

汉堡王的真相是产品的真实，承诺的真实；00后国内运营疯狂的真相是工人精神面貌的真实，品牌渴望流量的真实。。最终，充分的诚意，都带来了足够优秀的传播成果。

坚持营销中的真相是一条普遍适用的营销铁律。不管“疯狂学习”的风能吹多久，00后都教会了我们，品牌要表达真实的情感，真正的喜悦，真正的紧张，真正的竞争，甚至真正的焦虑，才能让事件营销站在风口浪尖，获得关注。

一直以来，品牌都在寻找一种能够掀起传播热潮，邀请所有客户内容同创的方法论。现在，品牌们终于以疯狂的名义找到了。

本文来自微信微信官方账号“wj00816”（ID：Morketing），作者：Claire，36氪经授权发布。

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com