“王妈塌房”，短剧生意怎么样？

2024年快过半了，短剧《玩家》和品牌主都在风口浪尖上飞翔。随着短剧行业多项新政策的实施，短剧行业会有哪些变化？

最近，短剧又以意想不到的方式进行了热搜。

“王妈”(账号:@七只猩猩)凭借《重生我在霸总短剧里当保姆》迅速崛起，因公司荒野文化被“压榨员工”、“待遇低”、“要求大小周”等指控，被推向舆论漩涡。5月25日，在舆论下，荒野文化通过社交平台发布公告，称接受网友指责，实行双休、实习期缴纳社保等提高待遇的制度。

尽管反应及时，态度良好，但也无法抵挡口碑的崩溃。

诚然，今年的观众不仅会对“打工人嘴替”的情节拍手叫好，还会因为“背刺打工人”的现实拍摄而开始。

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“王妈正在崩溃一个非常新的房间”的背后，短剧产业仍在快速发展。4月24日，国家广播电视总局发布《关于2024年第一季度国内电视剧发行许可的通知》。2024年1月至3月，全国广播电视主管部门发行了164部3701集的网络短剧，包括88部都市主题、7部农村主题、2部青少年主题、3部科幻主题、1部传记主题、10部传奇主题、4部武术主题、4部宫廷主题。其它45个主题。

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短剧市场具有数量多、主题多样的特点。预计2024年底短剧市场规模将进一步增长，2024年将超过500亿元，未来“钱景无限”。短剧发展至今，平台和品牌都获得了市场红利，找到了自己的利益空间，赚了很多钱。

从平台、品牌、政策三个维度，对2024年短剧的热潮进行了详细的分析。

主题多样化，多合作联动，平台精品短剧和大咖定制短剧构建内容生态

持续的短剧供应从何而来？

「品牌拍档」需要注意的是，短剧的合作模式一是平台精品短剧，二是大咖定制短剧。两个短视频平台，即客户月活过亿的抖音和Aautorapper，为短剧提供了自然的流量入口，而短视频平台的短平快特点完美契合了一集3分钟的短剧，使得短剧在短视频平台上完成了粗暴的增长。

有数据显示，2023年，抖音每天主动搜索微短剧的用户数量翻了一番，播放量突破1亿的微短剧达到500部；而快手星芒短剧上线总量近千部，播放量突破1亿的爆款短剧高达326部，两大短视频平台长期处于争夺短剧客户的状态。但是在这场竞争中，每个家庭都必须根据平台自身的特点进行区分，才能找到用户增长的突破口。

从快手短剧的用户肖像来看，80后以上的短剧客户占60%，重度用户的年轻化趋势明显，大部分都是成熟年龄。因此，快手短剧的热门主题倾向于家庭生活。为了争夺短剧的重度用户，快手短剧开始在超宠、古风等年轻人偏好的主题上不断努力。

在古色古香的主题上，在《东栏雪》、《长公主在上》、《成曦曲》等爆款古色古香的短剧之后，《我在大宋开酒吧》在今年推出了由张晓龙和斓曦主演的热门短剧，讲述了主角穿越到宋朝，用现代思维创业回归现代的精彩故事。平台充分利用主角自身的特点和内容深度绑定，大力收获一波流量。

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在超级宠物题材方面，在《这个男人有点冷》、《喜欢但禁止心跳》等热门青春超级宠物短剧之后，阿托快一点在今年3月推出了由TF家族三代主演的短剧《流星花园》，重新诠释和创新改编自经典偶像剧《流星花园之都》，继续在超级宠物跑道上发力。

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据快手短剧八大类覆盖市场主流主题统计，爱情占比高达34.5%，古风占比高达15.3%，撑起了快手短剧热门话题的“半边天”。

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在热门跑道开始慢慢被各大平台占领的时候，快手势必会找到一条新的主题出路。

因此，Aautorapper围绕新用户的喜好前进。平台洞察到，2023年后，重度用户男性在短剧中的比例首次超过女性。去年10月，王耀庆出演的男性向爽剧《意想不到的生活》上线。剧情集结了灵魂交换、冷酷总裁等设置，准确戳中了男性用户的爽点。

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还有今年1月推出的高速公路喜剧《一路回家》，讲述了主角拼车回家的状态，符合春节出行高峰的情绪。可以称之为当代版的“人在路上”。这些短剧准确洞察了男性用户的喜好。

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对于银发族人来说，Aautorapper也开始关注，先后推出了以代际关系为重点的《我和爷爷》和《拜托拉奶奶》，这两部作品融合了农村留守老人、教育公平、打击拐卖儿童等社会热点话题。

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可以看出，快手在主题内容上实现了男女老少，实现了与热点的强大合作，打开了更多的内容想象力。2024年，快手宣布了新升级的快手“明星短剧”合作计划，建立了短剧质量支持体系，未来将开发更多的内容方式和游戏玩法。

与Aautorapper相比，Tiktok进入短剧相对较晚。近年来，它与各大资本和创作者共同努力。2024年1月，Tiktok宣布与周星驰达成独家精品微短剧合作。双方将共同开发和运营“九五二七剧院”。作为发起者，周星驰将基于“周星驰导演作品”的Tiktok账号，与杰出的年轻创作者合作，直接为用户创作内容。

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男性用户占抖音话题“短剧”的60%，从年龄分布来看，超过70%的用户超过31岁，41-50岁的用户偏好最高。整个抖音短剧客户都表现出下沉、男性、中年的特点。

在5月初上榜的颤音短剧题材中，男频短剧上榜高达24部，这些男频题材还涉及到真情、穿越、幻想、末世、穿书等不同元素。男频真情实感以《游子回家》《跨越时间爱你》为代表；末世男频以《世界末日:我成了救世主》为代表；还有男频穿越短剧《傻王一开始就是藩西凉》等。，而男频题材也呈现出多元化的特点。

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短视频平台除了一些引人注目的爽剧外，还逐渐增加了体现农村产业振兴主题的作品。

2024年初，国家广播电视总局发布《关于开展“跟随微剧旅行”创作计划的通知》，计划通过“微剧” 文化旅游的结合创造了“跟随微剧到各地打卡”的新时尚。各大地方的文化旅游正试图通过短剧整理当地的文化旅游资源，传播当地的特色。

与“微短剧”相呼应 文化旅游新模式，抖音推出陕西本地短剧《再见阿少》、四川乐山治愈系非遗美食短剧《我的归途有风》等；快手推出了四川第一部以乡村振兴为主题的短剧《撑抖先生》、广西省桂林旅游公路短剧《孤独旅行团》等，这些短剧的出现丰富了短剧的主题类型。

短剧题材的开拓和丰富，以及与地方政府的合作，已经成为短视频平台链接到更多人的最佳切口。如今，短剧正在展示高质量、多样化和新主题爆发的特点。

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短剧的另一种合作方式是“大咖定制短剧”，即短剧创作者依靠平台的资金和流量支持来创作和输出。Tiktok以银色地板(头部 MCN 组织)“姜十七”是头部大咖，将微短剧创作从超级宠物跑道逐步扩展到职业、日常生活、青春校园等领域，并连续推出《医生的温度》、《1990年出生》等短剧作品。

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快手短剧大咖以“一个璐”为代表，创作了《这个人有点冷》、《万渣之星之路》等多部短剧。因为短视频平台上的短剧是在大咖啡账号下播出的，内容促进了专家账号粉丝数量的增加，促进了更多专家创作短剧，形成了良性循环。

在平台精品短剧和大咖定制短剧的共同作用下，构建了短剧闭环生态，探索了古装、超级宠物、男性频率、文化旅游多元化内容的联动，在平台的良性竞争下推动了短剧行业的成熟。

如何实现短剧营销的品效合一？许多短剧新政进入新的转折点

短剧的商机很大，平台巨大的流量和短平快的优势吸引了很多品牌投资。这些品牌如何通过短剧盈利，品牌短剧营销更注重哪些点？

首先，快节奏意味着短剧的整体制作周期不会很长，可以灵活配合电商平台或快速消费品的营销节奏。穿越剧《我在大宋开酒吧》和天猫年货节完成了无缝顺畅的营销。故事中，鸽子客服、清空购物车、全减活动等情节与天猫年货节的优惠福利相呼应，促进了游戏剧情的发展。

当你在剧中看到主角介绍天猫年货时，可以点击视频下方的链接，直接跳转到天猫的登陆页面进行购买，实现直接的流量转换。

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“电商节点 品牌活动 “购买转换”足以说服电商平台投资短剧营销，而穿越主题可以为品牌所有者提供自然的植入开放，将品牌信息植入用户心中，完成销售转化。因此，对于品牌所有者来说，短剧的主题、内容与自身的匹配程度和植入深度非常重要。

就品类而言，美容护肤、日化等品类回购率较高，这些品类与短剧营销高度契合。今年春节期间，当地护肤品牌谷雨与短剧《大过年》进行了短剧营销。在产品情节植入方面，谷雨的新年美白套装作为女主人送给家人的礼物，既满足了情节的需要，又自然向观众展示了产品；还有，女主人和姐姐吵架的时候，姐姐问女主人用了什么护肤品，谷雨是一种“无孔不入”的产品植入。

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在看剧的过程中，客户可以点击视频底部的话题谷雨，直接跳转到品牌官方直播间购买。评论区官方账号引导不仅缩短了搜索路径，还与剧情内容联动。

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据统计，短剧播出期间主动搜索品牌谷雨的群体占比达到35%，私域用户和对品牌有积极认知的人群资产超过3亿。反复曝光的美白霜也实现了品牌产品的曝光和短剧中植入功能、成分等细节的电商引流，起到了积极传播的作用。

如今，除了常规品牌产品的曝光和植入，短剧品牌合作还会根据事件的背景引入直播间玩新花样，剧中所有品牌似乎都植入其中作为引流材料进行电子商务转换。直播卖货种草后，各品牌开始联动短剧营销，玩新花样。

除了电子商务和美容护肤品牌积极进入短剧营销，母婴、3C数字等品牌也开始出现在短剧中。鹤植入短剧《拯救我的家人》。作为剧中的关键道具，品牌吉祥物鹤体现了主角的真情实感，促进了剧情的发展。

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此外，剧中主角带着一家人看电影时，播放了吴京代言的飞鹤广告，这种植入方式实现了品牌曝光的双重祝福。

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品牌短剧营销也逐渐被赋予了更多的思考和创新。如何换取更短的转换链接，更高的转换效率，是品牌所有者迫切需要考虑的因素。

除了品牌植入的短剧，品牌定制的短剧也成为品牌所有者青睐的合作方式。OPPO作为品牌商定制的短剧《我绑定了爱情系统》，设置了一款带有情感系统的神奇手机OPPO。随着剧情的进步，精致的产品外观和强大的拍照功能逐渐加强，植入观众心中。

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OPPO在剧中使用 Reno11给顾城拍照的时候，女主人自然说“真正的单反级人像镜头挺好的”，一边看着自己有光点效果的图片，完成了丝滑的植入。

由于这款手机独特的晶石外观，以及它赋予的幸运月光石寓意，正是女性观众的心中，使用OPPO Reno11可以收获快乐，剧集左下方可以一键直接购买链接，引导观众下单，是一次品效合一的营销。

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如今，短剧的左手内容和左手营销非常受欢迎，短剧的飙升也意味着“强监管”将迎来。在《关于微剧备案的最新工作提示》中，最让从业者兴奋的新政策之一是“分类分层审批”，对“重点微剧”、“一般微剧”、“其他微剧”实行不同的备案审核方式。

这三种类型的短剧主要根据不同的投资金额进行分类，这意味着短剧的内容审核会更加严格，未来肯定会朝着电视剧审核的严格性发展。但也不排除有短剧创作者会通过拉升或减少投资来避免审核。

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此外，审批人的范围也有所拓宽，微短剧的制作人、投资人、推广平台、播出平台等。必须对其制作和发布的宣传推广内容进行审核和检查，这涉及到品牌植入内容的推广和审批，未来将接受更严格的挑战。

“靴子”的落地，意味着短剧行业已经从粗暴发展走向了标准化阶段，但短剧行业的从业者不需要太担心。新的备案规定只是在原生产发行过程中加入了一个阶段。进入游戏的人应该调整自己的步伐和心态，朝着新的市场趋势前进。

本文来自微信微信官方账号“品牌合作伙伴”（ID:brandpartner），作家：赵放放，校对：Hanna，编辑：张婷，36氪经授权发布。

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