五一档15亿票房，观众满怀怨气。

在这个五一假期里，如果你带着票根走进电影院，看了一部或几部电影，你很可能会同时得到一个好消息和一个坏消息。好消息是你参加了上亿的大生意(虽然你提供了一些收入)；坏消息是你很后悔这个，宁愿自己从来没有参与过。

在许多五一电影观众心中，这是一个真实的写照。放映厅里的沉默、平静和冷静最终变成了豆瓣短评中的质疑、戏谑和调侃——有人后悔花了几十块钱买了《维和防暴队》，有人认为《末路狂花钱》是“进电影院的网络大学”，有人甚至不想在看完《没有火锅解决不了的事》后再吃火锅...一个原本打算选择一部电影作为五一假期家庭休闲活动的用户最终决定放弃。看起来比较适合全家人观看的电影，口碑也不太让人放心。

不过，至少在票房方面，2024年五一的表现还算不错。据国家电影局公布的数据显示，2024年五一假期(2024年5月1日至5月5日)全国电影票房达到15.27亿元，观影人数达到3777万元，均超过去年同期。其中，动作片《维和防暴队》票房4.06亿元位居本档第一，喜剧片《末路狂花钱》票房3.92亿元，其次是《九龙城寨围城》《间谍过家家家》。 代码：白色和哈尔的移动城堡分别排在第三、四、五位，票房分别为2.55亿元、1.96亿元和1.03亿元。

值得注意的是，五一档首日票房达4.12亿元，暴发力强。灯塔专业版数据分析师陈晋表示，这是因为观众买票的决策时间比以前滞后了，更倾向于现场看电影——五一第一天买票的观众比例更高，接近70%。然而，这是唯一的票房高峰，随后几天呈下降趋势，档期第四天单日总票房已经低于3亿元。另外，灯塔专业版数据显示，2024年五一档电影平均票价为40.4元，与去年持平；总场次为238万次，创同期新高；客座率为12.6%，与去年相比明显下降——也就是说，场次较多，但观影人数的增长速度却无法与之匹配。

票房口碑难两全，改档越来越正常。

一位影院工作人员告诉电厂，2024年五一的票房走势与之前影院公司的分析没有太大区别，特点是档期前几天实际输出高于预期，但后期走弱。假日旅游可能是一个影响因素——根据文化和旅游部数据中心的计算，2024年五一假期全国旅游总数为2.95亿人，比去年同期增长7.6%，比去年同期增长28.2%。；与2019年同期相比，国内游客出行总费用为1668.9亿元，同比增长12.7%，同比增长13.5%。

另外一个变量实际上是电影本身。从票房分布来看，2024年五一可以称之为“幸福”。虽然档期内前五部电影的票房在五一总票房中占比接近90%，但前两部电影只拿走了50%左右，并没有绝对的头部通吃。另外，面向特定观众群体的电影，受内容垂直限制，开画成绩亮眼，后劲步履维艰。动画片IP改编电影《间谍家庭》 代码：白色是一个典型的例子，其五一档首日票房超过5600万元，档期最后一天票房不足2000万元。造成这种现象的主要原因是，真正关注这部电影的观众通常会选择先去电影院早期采用并打卡，而不是观众可能不会考虑这部电影。

另外一个有趣的现象是，热门电影的票房与口碑成反比。截至发稿时，在五一票房前五的电影中，票房领先的《维和防暴队》和《末路狂花钱》只得到了5.4分和6.0分；《九龙城寨围城》和《间谍过家家家》都是动作片。 代码：白色，豆瓣评分分别为7.4和7.5，前者口碑持续发酵；重新上映的《哈尔的移动城堡》，豆瓣评分高达9.1分。

其它电影则瓜分了剩下的10%的票房，其中两位代表表现出了两种完全不同的态度。5月5日，由丁晟导演、于谦、杨幂等主演的悬疑喜剧电影《没有火锅解决不了的事》宣布于5月6日改档，这是一种“打不过就跑”的改档派。制片人表示：“由于各种环境因素，导致影片未与更多观众见面”，“为了满足更多观众的需要”，将在择日再次上映。

五一开播第一天，五一结束第一天换档。事实上，《没有火锅解决不了的事》已经完成了整个时间表，总共获得了5837万元的票房。虽然制片人在换档公告中将票房不佳归咎于电影编排较少，但从电影评价来看，豆瓣6.1分的评分只能算是勉强合格。

事实上，这是这部电影的第二次更改。本来应该是2024年1月13日上映的——属于非热门档期，没有五一那么激烈。再次更改后，有用户转发了电影第一次正式发布的微博，问:“你后悔吗？这个时间表(指1月13日)不是很好吗？”

另外一种是“打不过也要在场”，绝不改档派。5月6日，也就是《没有火锅解决不了的事》改档当天，爱情片《穿越月亮之旅》的制片人张宇转发了电影推广曲的MV，感谢参加演唱的歌手薛凯琪。与此同时，他表达了两点心声：一是绝不改档，“上战场可以战死，但不退”；第二，绝不抱怨，不写小作文，“谁不难，哪一个没有难念经”？

换档是被动情况下的主动调整，可能没那么体面，甚至之前的宣传投资也打了水漂，但意味着亡羊补牢，是在盲目选择档期的操作上“交学费”。从理论上讲，尽管及时止损是可行的，但在实际执行过程中，再次上映的效果却是未知和不可控的。以2024年春节档换档的两部电影为例，灯塔专业版数据显示，《红毯先生》换档时票房8216万元，3月15日再次上映，最终票房9407万元，也只有不到1200万元；《我们一起摇太阳》换档时票房9249万元，3月30日再次上映，最终票房达到2.74亿元，这是一个非常明显的对比。

观众拒绝过时，突破必须创新。

赢家当然也不太满意。与2023年相比，这个五一节的主旋律和喜剧仍然是两种主要类型的跑道。《维和防暴队》和《末路狂花钱》分别对应《天空之王》和《人生之路不熟悉》。不过，不管是主旋律还是喜剧，都要面对自己的问题。2021年初拍摄了《维和防暴队》，同年上半年杀青却积压至今，演员片段删减后终于上映。然而，市场已经厌倦了主旋律类型。虽然固定受众和流量明星粉丝的叠加类型仍然有效，但票房不可能像过去那样飙升。

具体到《维和防暴队》，其背后的制作公司包括中国电影、捷成世纪文化、万达电影、阿里电影等。五一票房第一，这与其稳健的发行布局密不可分。五一档期前四天，其排片比例均排名第一，档期第一天的排片比例高达27%。相比之下，当天第二部电影《末路狂花钱》的排行比例为15.1%。

喜剧也受到模式化的限制。由于与假期的适应性较高，极大地满足了观众对家庭欢乐的需求，喜剧通常与大档期如影随形。快乐麻花作为《末路狂花钱》的制片人之一，也是影片导演背后的企业，成为喜剧电影的象征。然而，票房高涨，口碑下降，想让观众在电影院开怀大笑并非一件容易的事，特别是在流水线式的大规模生产下。

《超能一家人》是一部以3.7分豆瓣评分成为当年夏季档评分最低的喜剧电影，参与制作和发行，并于2023年夏季档上映。在热门豆瓣短评中，一位观众连续用三个成语来形容自己的观影感受：“如坐针毡，如喉咙，如芒在背。“脱离现实，缺乏逻辑，尴尬无聊——这是喜剧电影的共同困境:一方面，悬疑、幻想等多种元素经常混杂在故事中，却无法与喜剧类型本身顺利结合；另一方面，抛出各种尴尬和突兀的负担，用低级的笑话设置换取观众的即时反馈。在反复的说教中，喜剧失去了讽刺，也失去了疯狂煽情的灵魂。

根据上述影院人士的分析，在某种程度上，当今电影市场的状态是为过去的快餐式创作买单。在短片时代，观众更倾向于为自己“能看懂”和“看得好”的电影投票，尤其是在下沉市场。陈晋还提到，从购票画像来看，2024年五一档更加下沉，三四线城市票房占比接近40%。以此为前提，类型同质化、情节套路化的电影，将越来越难以突破对手聚集的大档期。

在一年中最长的档期——暑期档到来之前，还有将近一个月的时间。在已经定档的电影中，《猩球崛起:新世界》、《云与雨》、《犹豫之刃》的主题和阵容对观众都有一定的吸引力，但能否真正带动观影热情，还有待观望。毕竟电影市场需要注入更多的“新事物”，没有多少观众愿意为旧内容“支付减库存”。

本文来源于微信微信官方账号“电厂”（ID:wonder-capsule），作者：何畅，36氪经授权发布。

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