花钱遭罪，暴赚百亿，中国顶级“运动”，越虐越火。
五一假期刚开始工作不到一个星期，好不容易去掉的“班味”又死灰复燃。
班味——年轻人被封新型工伤，因为“一旦上班，你的气质就会改变”。
做编辑的人，晚上做梦都带着字幕；
长时间的客户服务，见人都想叫亲亲；
因特网从业者，饭糊了都想复盘；
有些人发现，京沪高铁上的“班味”浓度，甚至超过了办公室。
而且刺鼻的“班味”，要用山顶的风吹散。
没想到，登山这一过去“最接地气”的运动，最近成了年轻一代的朝拜。
每天晚上，广州白云山都有大量的年轻人涌入，目标直指最高峰摩星岭，誓要看到传说中的“最美日出”。
每天在河南喊着睡眠不足的年轻人，宁可熬夜也要成群结队地爬嵩山。
除登山景点外，为了清除班级的味道，没有人知道年轻人能开发出多少“野山”。
北京的农民工最卷，北京郊区的河北，天津的土山都被年轻人翻了出来。
这是一项古老的登山运动，为什么一夜翻红？
不喜欢的野山，被年轻人爬成景点
假设你简单地认为，所有的登山都是为了爬到山顶，那就大错特错了。
为使登山更具“因特网气质”，年轻人慢慢地将路线分为不同的层次。
网络上流传的一条“北京登山鄙视链”，名胜区香山排名垫底。
三级香八拉穿越，算是走向户外的第一条线。
到了五级，是中等强度；六级，讲究京郊秘境，强度可能不高，但路一定要野；七级以上是只有大神敢尝试的路线。
假如白天爬山有点一般，夜间爬山无疑是更出圈的社交货币。
在广州，毕竟登上海拔382米的摩星岭最高峰，不仅可以欣赏到日出带来的情感，还可以一览广州同城的景色，非常壮观。
现在，嵩山、老君山、云台山、白云山等年轻人占40%，其中48%的年轻人选择夜间爬山。
与白天登山活动不同，夜间视野有限、气温骤降、路况不明等因素极大地增加了夜间登山的风险系数。
但是无论多么狼狈，日出时还是有无数年轻人喊出那句话，“青春没有价格，老君山就在脚底！”
去年三月，江西“夜攀武功山”模式开启，小夜攀，居然迅速点燃了赣西文化旅游市场的复苏活力。
短短3个月，28万名“特种兵”夜间攀登，45万名大学生游客登顶，使武功山完成了“开挂式爆红”。
有些人追求爬山的刺激，有些人追求爬山的快乐。
拍照打卡凹照型，属于低端玩家；穿越秦岭太辛苦了，门槛真的太高了；如何在户外表现出放松的感觉？
所以，刻在中国人骨子里的技能又一次被触发： 爬山挖野菜。
年青人给挖野菜起了一个AKA的新名字——“刷野”，在山野郊外可以看到戴着大草帽、左手小铲子、左手塑料袋的身影。
与老一辈填饱肚子不同，年轻人挖野菜有自己的仪式感。
首先要做野菜策略，学习野菜的种类、习惯等，避免中毒；还需要专门的工具，如挖蒜铲、锰钢双用耙锄； 最后对各种菜草进行垂直细分，选择进山。
而且还总结了各种各样的“挖野菜”登山路线。
举例来说，南宝山森林距成都100多公里，风景极佳，非常适合登山，还可以看到天然洞穴和奇形怪状的钟乳石。
但是在年轻人眼里，爬这座山的原因很简单——这里是众多打野路线中折耳根含量最高的地方，堪称“折耳根妈生地”。
今年登山爆红之猛，让很多景区紧急限流， 对北上广深四大城市的调查显示，潮流运动第一名有三位是“爬山”：
年轻人在工作和上进之间选择进山。
花费30,000吸引野山，每一步都是钱
随着参与人数的增加，KPI也随之卷起。
卷装备成了登山最氪金的门槛。
从“提包就走”到“爬山仗、三合一夹克、系统登山包、登山鞋、溯溪鞋、软茶壶、防晒帽、.."一小时的山程也要装备齐全。
近三年来，中国户外运动服的增长率接近20%，预计2023年户外运动服总量将超过450亿。
中产阶级新衣，成为户外品牌与消费者之间心照不宣的角色。
前几天，安踏收购的户外运动品牌亚玛芬体育发布了去年第四季度的财务报告，在大中华区的业绩增长了61%。这个成就也取决于它的户外品牌。
出圈滑雪的迪桑特和citywalk爆红的萨洛蒙，不出意外，还在登山步行的赛道上相遇。
登山对抗风、防水、保暖的需求都很大，甚至不仅带火品牌，还带火布。
GORE-TEX，兼顾透气性、防水性和抗风性，在中国迎来了大规模的粉丝。能够处理这种面料的品牌，不仅印有Logo，还明目张胆地印得越来越大。
根据最近的统计，GORE公司的布料供应商年收入高达45亿美元。
Gore-Tex霸道就霸道在只授权大品牌合作，所有合作品牌都非富即贵：
从始祖鸟的独特面料到凯乐石、迪桑特、萨洛蒙、科隆、波司登。...多年来，GORE-TEX的授权已经陆续获得。
中产阶级较高，除装备外，还可以选择更多的氪金商业爬山。
我们所说的商业爬山，一般都是攀登有挑战性的高峰，爬山客户为冒险企业支付一笔费用，冒险公司负责山上的服务。
就产业链最完整的珠峰而言。一般来说，珠峰商业爬山服务商提供个人指导服务、氧气、基地服务、适应训练、物资运输、危险线路安全保障、医疗救助等。，但他们不能保证登顶。
简单地说，就是“能力不够金钱”。
根据专业登山运动员的说法，只配备了一套入门级的登山设备，费用不低于4万元。
据统计，2020年，无论是北方还是南方，商业珠峰登山队的平均费用都是44,000美元。
“只要有钱，夏尔巴人甚至可以把你抬上珠峰，”爬山圈里有这样一句话。
一位曾攀登珠峰的网友曾说：“走在珠峰的每一步，都是钱”。
主动“吃亏”的年轻人，隐藏流量密码！
进入长沙岳麓山西门，行走10分钟，就可以在路边找到一个标语：
没有人疼就去爬山吧，爬完全疼。
看着这句口号，或许年轻人为什么要花钱“找罪”，答案也不难理解。
没有一个农民工能够拒绝在山里发疯的诱惑。
尤其是在采访过去很多不喜欢户外运动的年轻人时，他们也能得到类似的答案——他们发现这是切割工作的好方法。
对年轻人而言，只要没有信号，就是一座好山，徒步旅行可以使他们进入一个没有工作入侵的“真空”区域。
他们爬在路边，挂在树上，趴在台阶上，睡在河边，瘫倒在草丛里，自由自在地躺着。...
她们不争第一，不争时间。
主动“吃亏”的年轻人，也隐藏着流量密码那就是：
中国消费市场正在重新定义“户外”这个词。
过去，“户外”的代表是潜水、滑雪和攀登高峰，专业级别的硬核户外品牌更注重“运动”带来的冒险和挑战，有一定的专业门槛，受众相对狭窄。
现在，“户外”可以是亮马河钓鱼，周末citywalk。、爬山，骑自行车...
从高门槛的户外活动到休闲大众的生活方式，户外市场被年轻人一点一点打开。
与功能竞争相比，户外品牌更适合用场景征服年轻人。
结 语：
很多看似无法理解的“血脉觉醒”，其实都有相似之处。
爱上凤凰传奇，是因为平时上班太焦虑，凤凰传奇的演唱会太能释放，连曾毅的说唱都要背得滚瓜烂熟。
被骂了一天的农民工，心理学家会告诉你:适应环境，改变自己；我的祖先周易先生总是用命学理论来安慰你:你还没有幸运。
必须说，还是老祖宗会哄娃。
爱上登山，就是登山可以彻底交付身心。而且对于登山最大的尊重就是：不想想山下的人。 事情，多靠近自然，少与人、事纠缠。
每天极限通勤给自己带来了很好的脚力，顺便也可以在登山这项运动中找到自信。
那些主动“吃亏”的人，也许已经提前享受了世界！
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本文来自微信微信官方账号“金错刀”（ID：ijincuodao），作者：张一弛，36氪经授权发布。
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