公开嘲讽日销量暴涨400倍，股价涨停，香飘飘被质疑炒作摆拍。

五一假期，本来是大家休息放松的时候，品牌界却发生了一件引人注目的事情。 一些网民在赴日旅游时发现，当地超市出售的香飘飘果茶上印有讽刺核废水的中日双语标语。

这种大胆的措施，就像把一颗重磅炸弹扔在水面下。

五月四日，#香飘飘日本超市讽核污水#这个话题一度登上热潮

搜榜第一， 香飘飘对此公开回应后，话题#香飘飘飘。 我们的员工是好的#也曾一度冲上热搜第一。

5月5日， 香飘飘直播间同款日本事件产品上架，当天销售额超百万。

五月六日，香飘飘(603711).SH）开盘后股价大幅高开，收盘时涨停，报19.21元，市值78.9亿元。

公开嘲笑日？董事长出现在机场接到日本回国的员工

五一期间，有网友晒出香飘飘旗下的MECO果汁茶 讽刺核污水排海的标语印在日本京和商店大久保店的产品上， 如“无耻”、"0.1%的土地污染了70%的海洋"和"没有日本 没有海洋就没有标语，这个措施 引发网民广泛讨论中国公司硬刚日本核污水排放行为。

此前，4月19日上午，日本东京电力公司启动福岛市第一核电站核污染水第五轮排海，即2024财年(2024年4月至2025年3月)第一轮排海。预计这一轮排海将持续到5月7日，总排放量约为7800吨。

根据东京电力公司今年1月发布的信息，2024财年计划分为7次，排放核污染水约54600吨。

对香飘飘的口号，有评论称“最强嘴替异地登陆，让众多网友大呼解恨”。

随着舆论的一步步传播，当网络爆炸是由一名00后员工自发制作的时候，公司并不知道。5月4日晚，香飘飘官方发文回应此事，称我们的员工很好！

据报道，5月5日凌晨，有网友拍到香飘飘董事长蒋建琪拖着“欢迎香飘飘勇士归来！”横幅出现在机场，为在日本回国的员工标语牌接机。

销售额暴涨400倍，股价涨停。

香味飘飘地抓住了这泼天的财富。

5月5日晚，香飘飘总裁杨冬云走进直播间，表示对好样子员工奖励10万元，并将当晚8:00至24:00的直播收入全部捐赠给环保基金会。截至当日21:30，其直播间最高在线人数超过20万。

根据第三方数据平台，4日和5日，超过1000万网友涌入香飘飘官方旗舰店抖音直播间购买同款产品。店铺直播日销售额从原来的2500元飙升至100万元，涨幅高达400倍。主播还在直播中表示，同款杯套库存不足，后期会补发。

在淘宝旗舰店，官方更是打出了“买立赠热搜同款杯套”的口号。

二级市场方面，受此影响，5月6日，香飘飘股价表现强劲，开盘即涨停，股东调侃香飘飘新增讽刺核污水排海概念。

被质疑炒作摆拍，去年广告花费2.2亿元

上次香飘飘是“一年卖10亿杯，水杯可以绕地球三圈”的口号。再次走红，市场舆论趋势也发生了变化。

根据社交平台上广为流传的照片，货架上的标签都是中文的，没有日文标签，游客手里的饮料杯套和店里卖的饮料杯套不一样。这种情况引起了一些人的质疑，所以有人质疑这是一种炒作和摆姿势。

对此，蓝鲸记者致电日本京和商店大久保店。接到电话的工作人员说，店里没有卖过这种奶茶，这不是我们店里的。

此外，根据21世纪的经济报道，香飘飘投资者热线相关人员表示，“这不是公司主动做的行为，而是员工的行为。公司已经关注了这种情况，目前想做好消费者的沟通和服务。”

结合香飘飘的回复，有媒体推断网爆图片是香飘飘员工手里拿着一个带有讽刺字样的杯套，在店里拍的，不是香飘飘自己卖的产品。

根据香飘飘的财务报告，从2020年到2022年，香飘飘的销售费用分别为7.14亿元、7.4亿元和5.61亿元。2023年，香飘飘的销售费用高达8.6亿元，同比增长53.42%。

至于销售费用的大幅增长，香飘飘表示，主要是广告费和营销费用的增加，以及即时饮酒营销团队的建立，以及人力费用的增加。

与2022年同期的1.35亿元相比，市场推广费用为2.52亿元，增长86.73%。；与2022年同期的1.17亿元相比，广告费用为2.21亿元，增长88.48%。

香飘飘的巨额投资也取得了一定的成效。

根据2023年的财务报告，香飘飘的收入约为36.25亿元，同比增长15.9%；归属于上市公司股东的净利润约为2.8亿元，同比增长31.04%。与峰值130亿元的市值相比，香飘飘的股价已经下跌了一半。

4月18日，华福证券分析师在研究报告中提到，2023年，公司盈利能力大幅提升，主要是销售规模、用工人数和原材料采购成本。得益于上述三大项目的提高，公司2023年综合毛利率提高了3.73个百分点到37.53%。2024年第一季度，公司持续利润率同比上升。

由于讽日事件再次回归舆论中心，这一轮热度能否给香飘飘带来多长时间的品牌增长， 这仍是一个需要解决的问题。