封店，大清洗：抖音，小红书重拳治理这些行为。

近来，网络上的生意似乎不好做了。

第一，网红翻车越来越多：从全网开始 4000 万粉丝 @猫一杯 因为编剧全网封号；再到辛巴直播大骂快手“垃圾平台”，辛选旗下主播永久停播。

其次，电子商务业务也加强了监管：运营社的运营商俱乐部社区中有不少商家遭受店铺限流、罚款、封号等问题。

在过去的一年里，有哪些优秀的网络名人和商店被封杀？平台惩罚的重灾区到底是什么行为？如何避免违反平台规定？今天运营社就来说说这些。

网络名人频繁翻车，哪些行为是高发区？

近日，网红翻车、封号频频登上热搜。

第一，全网 4000 一杯@Thurman猫，万粉丝。 2024年2月16日， @一杯Thurman猫 制作了一段在巴黎捡到国内小学生寒假作业的短片，引起了不断的发展，造成了不良影响。

2024 年 4 月 13 日本，抖音，微博，小红书，哔哩哔哩，微信视频号。 @一杯Thurman猫 永久封禁帐户。

2020 年 4 月 @一杯Thurman猫 第一次在网上发布视频，做了整整四年。 但是从事到被封杀，@Thurman猫一杯 仅仅花了 57 天。

接着，快手一哥辛巴。 4 月中，辛巴进行了一场“不顺利”的直播销售，原本估计销售额可以打破。 5 亿，结果临近结束却只有一个。 5000 一万的销售额。

辛巴认为这次直播卖货翻车的原因是，另一位快手主播正在迅速上涨。 @太原老葛 诽谤和诽谤它。

4 月 20 日，辛巴在直播中骂快手“垃圾平台”，迅速被快手官方禁赛一个月。辛巴立即换上辛选的其他主播账号，继续骂平台。结果，快手一点也不软，继续禁止辛巴家族的四个主播账号。

辛巴之前多次被快手封禁，2021年 年 9 由于质疑平台不给流量被封锁。 6 天，同年 10 月亮继续质疑平台被封锁 7天。2023 年 3 月喷平台人气造假，被封杀 2 天。

身为快手一哥，辛选辛巴，这个“明杠”平台被封了一个月，从事到被封才几个小时。

接着，就是因为拍摄步步高点读机而出名，点读机女孩高君雨。 2024 年 2 月 29 日本，高君雨自爆患上罕见脑瘤，引起了不少关注，但随后发现视频是以前的库存视频，存在视频造假的情况。

高君雨妈妈通过微博表示，高君雨全网账号由签约。 MCN 经营，公司发布内容时出现严重问题，视频为视频 2023 年 9 月拍摄，2024 年 2 制作月剪辑。

4 月 24 日本，高君雨抖音，微博，小红书，哔哩哔哩帐号全部被禁，从发布视频到全网被封只。 55 天。

最终， 4 月 19 日网友 @翻滚吧小编 视频显示，她的母亲被黑心化妆品网红骗光了救命钱。

视频称， @翻滚吧小编 为了得癌症的妈妈看病已经负债。 20 一万元。结果妈妈在直播中被骗了，存款都是用来买抖音的。 105 万粉丝 @张启曼波妮 推广“防癌”化妆品。

4 月 24 日本，平台已经联系 @翻滚吧小编 讨论退款。而且年收入 2 亿的网红 @张 启曼波妮 直播间被封禁，相关产品全部下架。从事事件，到被禁止 5 天。

仅仅过了两个星期，就有那么多网红翻车，平台加快了处理节奏，各种迹象表明控制更加严格。 果然，4 月 23 日本，中央网信办发布通知，将开展为期。 2 每月对自媒体无底线博流量进行专项整治，所有社交媒体平台都要配合行动。

那么，内容博主应该如何规范自己的行为，避免受到惩罚和称号呢？运营社统计了一些知名网络名人在过去一年被封杀的原因。

经营者发现，以下原因是被封禁的重灾区。

1)视频内容造假

像是 @驴子，@Thurman猫一杯 ，这一切都是由于编造剧本，获得流量，引起不良社会反应而被禁止的原因。而且 @高雨君 所在的 MCN，故意使用错误的视频拍摄时间，误导粉丝，也属于视频造假。

此外，抖音还强调禁止使用不当。 AI 产生虚拟图像，否则也属于视频造假行为。现在抖音需要演绎摆拍，AI 所有产生的内容都要有明确的标识，否则都会受到平台的惩罚。

2)因直播不良行为被举报。

像 @学者，@张启曼波妮，@铁头惩恶扬善 ，全部由于不良行为，或诱导奖励，或诱导购物，或自爆不良行为，导致粉丝举报。

2024 2008年初，抖音正式推出新版“健康分”系统直播。70 下面的主播将受到惩罚，40~69 减少推荐，限制分数 PK；20~39 分 禁止PK，减少推荐；1~19分不能获得礼品奖励；0 分为永久回收直播权限。

惩罚起效当天，就有了 5000 著名主播受到惩罚。严重的扣分行为包括展示低俗、炒作、吸引眼球、蹭热点等。，每次都会扣除。 4~ 8 分。

知识付费“割韭菜”

今年 3 月亮，抖音连续发布治理公告，专门治理“厚黑学”“伪成功学”。针对今年以来，就像今年一样， @李一舟 那样运用 AI 通过知识付费割韭菜，噱头引起社会焦虑。

受此影响，抖音 3 月 24 还暂时下线了知识付费、充值产品等虚拟产品，进行了深度调整。

限流、罚款、封号，电子商务业务受到重拳管理。

除网红翻车外，电子商务的控制也更加规范。

最近，许多运营商俱乐部的电子商务合作伙伴向运营商反馈，他们经常被平台禁止，因为他们不知道为什么。抖音、小红书、视频号都被屏蔽了。

运营商，对会员遇到的封号状况进行了整理，总结了当前几个平台重点整治的方向。

1)抖音又出了新规定，这几点一定要注意。

最近运营社的会员群一直在讨论抖音店的关闭，一个号码出了问题，甚至造成了相关主体的违规行为。有朋友说他们的抖音店一大早就关门了。 3 点被清退，1 所有的保证金都被扣除了。

会员 @孙先生 分享一下，目前有几个重点违规事项，相关主体都会违规：

①品牌不一致，虚假品牌推广。

②比较严重，小品牌比较大品牌。

③对比价格，200 块状商品声称质量与数千块相同。

④授权作假，现在抖音将直接联系品方查看授权。

会员 @孙先生 只要上述行为被检查，就会直接关闭。他们有几家商店是这样的。有一家商店。 2 一万元的保证金被直接扣除。

经营者认为，商店被封锁可能违反了抖音。 4 月 16 日 新规定的出台。新规定的内容很多，运营商选择了一些容易误入的“雷区”。

第一，现场销售粉丝数量有所调整。 抖音个人号开通视频/图文商品推广要求，粉丝要求从“粉丝数量”开始≥ 1000 调整到“有效粉丝数量”≥ 500 ”。有效粉丝是指通过不断发布高质量内容带来的真正关注粉丝，通过“互动”、“抱团”、以“直接搜索关注”等形式吸引的粉丝，不能算是有效粉丝。

第二，要注意直播间内的布置和部件。 二维码和个人联系方式不允许出现在直播间的个人中心，否则会被判定为线下引流；如果直播间不挂小黄车，就不能谈货物相关内容；直播间镜头不得超过 5 分钟没人。

最终，主播的言语需要规范。 主播的演讲要遵循社会秩序和良好的习俗；注意商品对比。比如小品牌对比大品牌，几百块钱对比几千块钱，容易违规；虚假品牌推广和虚假商标授权将被判处违规。

二是加快小红书商业化，规范引流、营销行为

另一方面，小红书对非法引流和非法种草有一定的限制。

第一，非法引流。 前不久，一名运营交易员俱乐部成员因引流被小红书永久封杀私聊功能。另一位成员提到，他们的业余号码发送的内容做得很好，然后改为 KOS 之后全部被封了。

这个问题的原因是小红书商业团队在过去一年发展迅速，但一些具体的落地与社区团队不协调。我们只能期待小红书能够尽快规范和准确地做一些商业行为。目前，当我们遇到禁令时，我们只能多抱怨。

第二是非法营销。 小红书支持品牌从蒲公英平台与博主合作进行商业合作，打击虚假种草。私下推广内容没有真实感受，创造虚假热度，虚构，夸大产品和服务体验，都是非法营销。

博主和品牌可能会因为非法营销而受到警告、限制流量、禁令等处罚。健力宝、薇拉摄影等知名品牌也无法避免处罚。

现在，小红书要想合规营销，最好使用平台提供的商业化工具。 如果想要品牌种草，可以通过蒲公英平台邀请博主。如果想做站外引流，可以通过聚光平台。

另外，经常有经营小红书的商家，询问账户是否受到限制，是否降级。 事实上，如果你想知道你的帐户是否健康，你可以通过小红书后台的帮助和客户服务中心-帐户投诉来检查帐户的健康状况。

3)视频号严格控制直播，这些行为将被封杀。

运营社 4 月 28 日本，在视频号上进行了一次直播，在直播间也发生了“意外”。在直播间，我们突然被平台掐断。

平台提示，只提到现场直播涉及到诱导用户引流行为的内容，要求 1 整改在几分钟内完成。运营商的判断可能是我们在直播间放了问卷星的二维码。 (以前使用企微二维码没有问题) ，所以运营商去掉二维码后，直播开始恢复。

但十分钟后，直播间又提示存在违规行为。 运营商不知道违反平台规则的具体行为是什么，只能从两个方面来处理:一是继续不放二维码，二是在评论区不提小红书。经过这些处理，直播终于恢复正常。

运营商俱乐部的一些小伙伴也遇到了类似的问题，视频号在直播间突然被掐断，并被严禁播出。 3 天空，禁止添加新商品 3 天啊，停止使用视频号窗口功能 3 天的处罚。

但是违规的提示很模糊，具体违规规定不清楚。最后，小组里的朋友帮他们分析。违规的主要原因是商品有问题，涉及敏感词。可能是平台更新了敏感词，然后小伙伴中枪了。

现在视频号有些违规操作提醒不清楚，需要帐号自己根据经验来判断，自我纠正。 如果被视频号判定违规，平台很可能会对账号进行限流，有些小伙伴还表示自己的账号不能通过直播获得。

运营商认为，目前视频号对于直播这一块越来越严格。 去年 11 月亮，视频号还发出通知，严格要求课程内容，治理教育培训新媒体运营课程。

主要包括以下几个方面：

①严管网赚。 严禁以网络平台赚钱的名义发布一些关于网络赚钱、兼职业务的信息，或者推广一个赚钱项目、赚钱方式、分销权。

②新型媒体运营专项治理。 严禁提及新媒体运营、电商运营、直播运营、带货运营、变现教学等具体平台的教学内容。包括抖音、小红书、淘宝，甚至视频号本身都不允许提及。目前只允许不指向具体平台的一般运营课程。

对于违反规定的商家、大咖，视频号将采取禁止橱窗功能、停止使用直播等处置措施，严重者将采取永封措施。

经营者整理后发现，由于三大内容平台的现状不同，治理重点也不同：

Tiktok的电子商务直播已经进入了非常标准化的阶段，许多细节规定已经出台。为了避免惩罚，仔细研究Tiktok电子商务的新规定，严格遵守会防止大部分问题。

小红书电子商务发展迅速，但与社区治理存在一些不协调。目前主要治理方向是非法引流和非法种草。一些问题可以通过小红书官方推荐的工具来避免。如果遇到误封，可以多沟通，有机会拿回账号。

现在很多视频号的直播账号都在涌入，视频号对直播进行了很强的管理。但目前视频号对违规的提示比较模糊，账号需要自己判断，自我检查。视频号目前处于发展阶段，边发展边处理。

结语

近年来，网络业务日益规范。

无论是网络名人还是电子商务，平台的规则都必须小心遵循，同时也要注意他们的行为是否符合公序良俗。否则，如果你多年来一直保留一个数字，一旦你被封杀，你所有的努力和努力都将化为乌有。

而如今封号都会采取回头看的策略，追溯过去的违规操作，封禁同主体下的公司账户，一旦出了问题，损失就会很大。

本文来自微信微信官方账号“运营研究社”（ID：U_quan），作者：张知白，36氪经授权发布。

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