“2024年爆炸关键字：钓鱼，伐树”

世界上最远的距离不是项目做了几年，砸了几亿，最后被砍了；但是项目上线了，才知道还没有主要推广钓鱼/砍树游戏的产品赚了不少。

一个企业主这么说

说起来有点残酷，但是投资巨大，性价比不足，这是近两年越来越多项目的真正困境。我们在其他文章中多次谈到这一点，情况似乎没有太大改善。即使是今年，即使是过去的行业也是一些准爆款的头部产品，上线后第一个月的流量也没有超过1亿。

另外几个战场呢？看起来情况完全不同。

首先是崛起的小游戏:以《咸鱼之王》和《疯狂骑士团》为首，近年来一批游戏产品月流量达到1亿元，新的爆款不断出现。截至今年，游戏整体市场持续火爆，用户超过10亿，开发商40万，平时月活动超过5亿。今年2月，仅微信小游戏就有7亿多的月活动，已经超过了APP市场。

相比APP手机游戏强调的工业化、下一代，或者精致的艺术和创新的玩法，很多小游戏都是剑走偏锋，以流行的主题或神奇的玩法切入，依靠完美的宝箱框架重现成功。其中很有代表性的是三七的几款游戏，主要是推伐树的《寻道大千》、以打铁为主的《灵魂序章》、“无名之辈”主要推广钓鱼。

他们的玩法相当简单无脑，几乎只需要点击、升级、加强，不断在各种系统之间跳跃；主题是男性频率的热门主题，如修真和幻想，在内容和艺术上融合了流行的IP或元素，如国风、怪物和斗罗大陆。

上线一段时间后，都稳居游戏热销榜前列，月流量据推测大概率超过1亿。在一定程度上，这些产品是公式化的持续成功。在无数APP项目难以上线的对比下，这种持续的成功真的不可思议，更不用说这种相对简单的玩法和相对贫瘠的内容了。

除了一直引人注目的小游戏，前阵子特别抢眼的产品，还有《快乐钓鱼大师》，一直占据免费榜单，最高冲到畅销榜第六。

虽然这款产品的质量在同样是钓鱼游戏的手机游戏中确实足够高，但其实《快乐钓鱼大师》和游戏也是一个方式——也是一个简单的玩法，加上高度完善的宝箱和数值框架。对于所谓的「内容」，这几乎没有，甚至角色立绘看上去都是由AI产生的。

然而，这种产品表现出极高的性价比。据说一款头部产品已经被20多人开发了一年，上线后不久就赢了几千万的流水。

这里就不多说跳出三界，不在五行，但也长期占据热销榜榜首的一些棋牌钓鱼产品了。除了游戏，这类产品近年来也依赖营销、直播等不同玩法，进化程度相当大。

无论哪种产品，这些产品都处于行业鄙视链的下游。但是现在对比如此鲜明，越来越多的从业者开始放下ego。、怀疑人生——行业版的答案是钓鱼/砍树吗？归根结底，只有少数人会贯彻高质量、深度的文化创意内容的理想主义？

谈到这一点，并不是鼓励每个人都去玩钓伐树的小游戏，而是想猜猜背后的原因到底是什么。

一方面，从钓伐树的角度来看，很多游戏之所以能受欢迎，是因为各方面都赶上了有利因素，发挥了巧妙的作用。在环境中，大量手机游戏的同质化使得一些已经失去精力的玩家开始降级娱乐，并流向了一种更轻松、更强大、更清爽的娱乐方式。作为最碎片化、最轻便的形式之一，游戏自然承担了这个位置。

在此基础上，钓鱼、砍树、种地、打铁...各种看似朴实无华却经久不衰的游戏，成为把握脆弱人性的切入点。以华南厂商为代表，他们本来就对这种会爆的买入点相当敏感，所以也可以尽快抓住这些机会。此外，小游戏的流量池被打开，市场可以通过购买量进一步开发，获得利润。一些有经验的厂商可以快速尝试和犯错，不断推出爆款也就不足为奇了。

另一方面，也许这种简单、醒目、清爽的玩法一直是市场的需求。只是因为真的讲不出更多的故事，被很多人忽略了。

说到这里，我不得不说另一个重要因素:框架问题。以前我们也有这种热门产品，比如以短视频中流行的赌石游戏为切入点，开发的《翡翠大师》曾经风靡一时。然而，并不是所有的爆炸材料都可以复制并制成可以长期运行的产品。

这个游戏之所以能做到，正是因为他们找到了承载这些东西。「爽快玩法 吸睛主题」培养和付费框架。

其中有代表性的就是打开宝箱。这一框架来自于2015年，一个美国独立开发者Michaelaelael Astolfi开发的游戏《Amazing Loot Grind》。它直接影响了《疯狂骑士团》等大量商品，让中国游戏行业意识到了打开宝箱的巨大潜力，为很多成功打开宝箱的Like游戏的诞生奠定了基础。

虽然很难说这个框架能成功多久，支持多少内容操作，但至少从目前的角度来看，APP手机游戏对这类框架设计的理解和积累与小游戏有很大的不同。像MMO、很容易说SLG积累了很多年，但是在二游这样的赛道上，很多手机游戏团队其实已经失去了中国游戏行业最擅长的东西，在框架上极其同质化。

极端来说，很多手机游戏产品的付费框架甚至不足以满足玩家的付费需求。所以你可以看到，除了这几年的游戏付费，很多玩家都会自己创造更有情感价值的消费方式。举个简单的例子:女性在市场上「委托Cos」，这是一种新的消费方式，起源于游戏内容，但与游戏本身的付费完全无关。

图源抖音@镜寺

所以说到底，也许不是钓伐树就能赚钱，而是APP市场真的到了需要从底层思维上改变和进化的时候了。关键可能是参考。「垂钓伐树」一种类型的商品公式——在找到足够支持长期经营的框架的基础上，寻找更加多样化、清爽或易于理解的主题。

本文来自微信微信官方账号“游戏葡萄”（ID：youxiputao），作者：以撒，36氪经授权发布。

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