Q2，三大卫视合作“音综春”

Q2综艺市场头号关键字：大音综艺。

虽然在大众印象中，似乎已经很多年没有看到现象级的全员音综了，但在话题传播层面，音综一直是最吸引眼球的综艺跑道之一。而这个Q2，犀牛君注意到三大卫视都在规划重磅大音综合项目。

首先是浙江卫视的《天赐之声5》。近日，陈楚生、品冠、罗大佑等豪华歌星阵容高调召开新闻发布会，并于4月26日正式宣布。然后湖南卫视“复活”了《歌手》的官方博客，公开招募。「大众听审团」以及网爆邀请火星哥、朴彩英等国际歌星震撼舆论场；还有江苏卫视正在热播全新的旅游演唱真人秀《音你来》，关于薛凯琪、潘玮柏等歌星的话题屡登热搜…

许多信号都表明，今年春天的综艺市场将会「大音综」硬控制。这个犀牛君将以这三个大卫音综为研究案例，谈谈2024大音综的最新演变趋势。在这个“音综的春天”，他们能否再次掀起全体员工范围内的大音综合讨论热潮？

市场上的重磅炸弹《歌手》！

四月十五日，名字叫“嘿，是我，好久不见，歌手2024”回来了，「湖南卫视歌星」官方博客突然“复活”，正式宣布《歌手》重归，并发布。「国内现场500名大众听审团」 「500个国际云听审团」官方招募令。

此外，官方博客还专门转发了2020年9月22日的告别微博，并附上转发语“夏天快到了，我可以再做一次”。三年零八个多月后，众所周知的芒果音综终于回来了。

从各个维度来看，《歌手2024》是今年综艺市场的一枚重磅炸弹，宣传动作多次搅动舆论场群众的热情，尤其是微博的人气乐评。「呆若木一」、「爱地人」、「声理学」推动全网热议节目阵容看点、方式亮点，音综市场已久不见如此热闹的景象。

官方宣发也坐实了新《歌手》的许多观点。

首先，《歌手2024》必然会有国际歌手。

就招聘令而言，首设「500个国际云听审团」，这种行为跟上了当今油管和短视频中非常流行的海外博主听中国音乐的传播热点，并确认了这一季肯定会邀请海外歌手的谣言。

当前网络爆炸阵容中，霉霉（Taylor Swift）、火星哥（Bruno Mars）等待欧美流行天王天后的名字赫然在列，但是由于他们的出场费太贵，朴彩英(韩团BLACKPINK成员)在名单上、这类咖位的海外歌星织部里沙(以鬼灭之刃为主题的歌手)似乎更有可能赴华。

其次，《歌手2024》将首次挑战“直播”。

12场大大小小的屏幕互动非常直播，这是这个项目几轮宣传都在强调的新亮点。当初“现场直播”的支持对于《超级女声》等选秀节目的成功是不可或缺的，但未来内地音综很少有选择直播的勇气。现在《歌手》再次挑战直播模式，让人期待。

要知道《歌手》系列产品的卖点是最真实最残酷的顶级中国歌手PK，直播无疑会大大加剧PK的残酷，增加观众沉浸式观看的戏剧性。而且直播也迎合了短视频时代人们非常习惯的观看方式，是一种值得鼓励的大胆创新。前提是歌手一定要加油，千万不要唱太多“车祸”。

在犀牛君看来，《歌手2024》被市场寄托在超越音综的预期上，行业正在期待它能够创造一个传播力，甚至是一个破圈的全体员工的热议，拯救当前的综艺市场。根据最新的网络爆炸消息，该节目已确定将在湖南广播电视台彩盒5000平剧院式演播厅录制。从平台的重视程度来看，无疑是Q2芒果全力支持的待爆项目。

天赐，还能创造多少爆红舞台？

恐怕《天赐之声》是唯一可以与之抗衡的音综。

从最新第五季官方宣布的阵容来看，似乎创造了音综合选手的天花板。首先，合作了几季的“老朋友”张碧晨、汪苏邈、吉克隽逸将全部回归；其次，“中国教父”罗大佑的到来提供了一个非常有趣的点；第三，“金曲之后”徐佳莹、“灵魂歌手”陈楚生等新面孔的加入，也为新一季的节目带来了很多新的变数。

显然，凭借几季节目积累的高信誉和良好的人脉，《天赐之声》系列已经建立了领先市场的音频综合选人数据库。犀牛君一直认为，这一系列多年来被业界低估的一点是，它实际上是近年来国家综合市场表现最稳定的大音综合IP。

第一，“天赐之声”总是可以大量制造爆红的舞台。

以双人合唱为基础 翻唱改编的核心模式，《天赐之声》几季推出了很多在短视频上广为流行的舞台，甚至很多翻唱作品都成为了近年来相应歌手的“代表作”。

比如节目第二季和第三季，刘惜君&王赫野连续合作了《大风吹》和《晚风吹》。这两个点燃短视频的舞台是刘惜君近年来人气翻红的头号推手；而且《letting go》对于张碧晨&张靓颖、Gai&戴佩妮来说，汪苏邈&吉克隽逸和《谁》也成为近年来这些歌手最著名的舞台场景之一。

坦白说，中国音综史上有一个独特的情况，那就是综艺节目几乎成为了很多中国歌手推歌最有效的方式。近年来，汪苏邈、张碧晨等歌手之所以能在内部娱乐方面越来越顺利，与《天赐之声》绑定制作的流行音乐确实为他们的职业发展加分太多。

第二，《天赐之声》很能捕捉舆论的风向。

首先，选歌的目光是这个节目突破行业的关键。我们会发现，《大凤吹》《一路生花》这个节目相对出圈。《letting go》等待歌曲是短视频热歌，而经过顶级华语歌手改编与合唱的版本，又产生了继续在短视频中传播的活力。

其次，这个节目经常因为“辩论音乐”而流行起来。前几季，毒舌音乐评论家丁太升、梁源等。曾经有过与节目歌手“吵架”的神奇操作。虽然这些吵架场景更像是闹剧，但它们可以通过这样的话题在舆论场上“讨论音乐”、使音乐表达越来越清晰，也是音综非常独特的能力。

犀牛君认为，如果即将上映的《天赐之声5》仍然能够继续制作流行短视频的流行音乐，IP将能够长期在音综市场占据一席之地。

“音你”，新音综难上牌桌。

最后聊聊音综新手。

说实话，江苏卫视最近出品的慢音综合《音你来了》，在今天的市场上有足够的差异化优势。以“音乐路演”为核心概念，7位音乐人边旅游边创作音乐的路演节目，其实比传统棚内的竞技音综合节目更新鲜。

但是从市场反馈来看，《音你来》播出后的舆论反应平平，比如， #薛凯琪 甜妹脸上嘎嘎的笑声# 、#武术表演的才艺太废脸了# 等待明星向热搜话题都与音乐关系不大，一档音综却没有人讨论音乐，这也是相当尴尬的情况。

从这个角度来看，目前音综赛道还是比较喜欢“老节目”的。比如市场认知度低的新音综，比如“音你来了”，就很难吸引大众观看和讨论。换句话说，这种新音综合体坐在公众可以谈论的桌子上并不容易。

时代真的变了。当初《好声音》《歌手》等综艺节目都以新手的面貌震撼了整个综艺市场。现在的市场情况是:长江后浪打不过前浪。

这不是一个好的行业信号。虽然《歌手》的回归确实让行业相当兴奋，但犀牛君更愿意看到音综市场能跑出更多的“后浪”。

内娱综合，请继续加油。

本文来自微信公众号“犀牛娱乐”（ID：piaofangtoushijing），作者：方正，编辑：朴芳，36氪经授权发布。

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