为什么雷军总是坐在“网红企业家”的首位？

”在业余时间，雷军找到了一本“爽文”。心中的OS："那不是很酷吗？"

看完《雷军爽文》后，这是很多网友的观后感受。

小米汽车发布会后，比小米SU7更受欢迎的是创始人雷军的酷文男主简历。凭借学霸， 事业成功 迎娶初恋 五十五岁的少年感十足等特点，雷军再次在众多企业家中“爆红”。

目前，在小红书、Tiktok、微博、哔哩哔哩等平台上，以雷军为主的“爽文”内容已经成为爆款的“预订”。从营销号、博主到业余爱好者，基本上可以说是谁生气了。其中，Tiktok的相关内容赞超百万，相关分享超过50万。很多网友感慨万千。之后雷军叫小爱同学的时候，应该回答:“主人，我在这里。”

事实上，雷军酷文的话题是在他2023年的第四次演讲之后兴起的。在演讲现场，雷军回忆起自己在大学两年内完成了所有的学分，大二的工作被写进了教材里，半个月制作了一个“赚了很多钱”的加密软件等有趣的故事。这些故事结合在一起，有很强的“酷文色彩”。在众多网友的“脑洞”加持下，雷军成为最强的酷文男主。

与用户交朋友一直是“米粉”文化的核心，雷军爽文的不断传播直接拓宽了“米粉”的圈子渗透。在各大社交平台上，有很多人因为进入雷军而了解小米产品。在雷军人格魅力的加持下，一群网友实现了从“雷粉”到“米粉”的转变。

此外，在粉丝的评论中，还有一个有趣的现象:一些从未关注过小米的人非常“沉迷”雷军本人。在他们眼里，小米车和小米手机都被雷军包围着。

为什么雷军在很多商界领袖中口碑这么好？雷军的个人魅力盖过小米产品吗？这种情况是营销成功还是品牌失败？

自带系统的“爽文男主”

在小说界，“酷文男主”的性格多种多样，读者的外表完全取决于想象。“有1000个读者，有1000个哈姆雷特”。很多出圈的“酷文男主”都有一个共同的特点:事业成功 娶白月光。

而且雷军的简历恰到好处。

一九六九年，雷军出生于湖北仙桃的一个教师家庭，受父亲教师的影响，雷军打小时候很爱学习。

雷军在高中数学、物理和化学方面的优异成绩也为未来的编程潜力奠定了坚实的基础。据极目新闻报道，雷军在高中的数学、物理和化学成绩一直很优秀。雷军高中班主任许祖扬回忆说:“雷军高考成绩588分，是班里第五名，比湖北省重点大学录取分数线高30多分。”

1987年，雷军被武汉大学计算机系录取，开始了他的大学生涯，而武汉大学的操场是雷军决定“追求梦想”的地区。当时雷军在图书馆看了《硅谷之火》，想创业的梦想之火被成功点燃。这本书讲述了比尔·盖茨和乔布斯以爱和热情实现创业梦想的故事。

在一群电脑巨头传奇的创业故事的影响下，雷军兴奋得睡不着觉，于是在武大操场走了一整夜。这天晚上，他想通了自己未来的路:创办一家伟大的公司。

但是，对于一个大一新生来说，这个“宏伟”的目标有点“初生牛犊不怕虎”的味道，就连雷军自己也自嘲“离谱”。

为了有时间学习理想，雷军决定先快速阅读这本书。因此，他“上两倍的课，写两倍的工作，参加两倍的考试”，花了两年时间修复了四年制大学的所有学分。

理论掌握后，雷军开始快速实践。然而，30多年前，计算机是一个“新生儿”项目，甚至计算机专业的学生每周使用几个小时。为了节省更多的时间用电脑练习写程序，雷军想出了一个好主意:“用打印纸把键盘放下”。熟悉代码后，他在纸上重写所有的示范程序，直到他能写出与教材相同的水平。

经过无数次的练习，雷军大二的编程工作被收录在教材中。

而且，大二的时候，雷军和当时关系不到20岁的学长王全国花了半个月的时间一起开发了一款加密软件。这款软件的畅销，不仅让雷军赚到了人生的第一桶金，也让他在当时的软件圈出名了。雷军曾自豪地介绍:“这款软件价格2000多元，销量不错。我们不断升级几代，卖了六七年，赚了不少钱。”

资金到位后，雷军在大三开始了自己的创业之旅。从卖电脑到写软件，再到打字复印业务...第一次创业的雷军，业务范围非常丰富。用他自己的话来形容当时的态度是:“为了一个伟大的梦想，我不怕努力，什么都做。”很快，第一次创业的“果实”因为没有完善的商业体系而被扼杀在摇篮里。

大学毕业后，雷军迎来了他的第一次成长。雷军毕业后被WPS作者求伯君带入金山，专业技能过硬。在这里，雷军从金山第六名员工开始，努力了16年。28岁时，雷军担任首席执行官。

如今，雷军在我们使用的WPS软件中发挥了非常重要的作用，并成功地为金山集团创造了数百亿的财富积累，从初版迭代到对抗微软office阶段的资本博弈，以及后期拆分金山子公司上市。

31岁那年，雷军嗅到了电子商务的发展机遇，成立了优秀的网络。虽然没有坚持下去，但是成功套现了7500万美元，买优秀网的企业是亚马逊，大家都很熟悉。

雷军在40岁时创立了小米。2023年，小米年营收达到2710亿元，净利润达到193亿元，同比增长126.3%。

但是，随着财富的积累，雷军并没有停下来，51岁的雷军又开始了造车计划。在20多万纯电动汽车市场的品牌销量排名中，小米SU7首周交付了1095辆汽车，一度超越智界和小鹏汽车。现在，SU7的销量仍在持续增长。有些网民表示：爽文作者的认知仍然停留在线性增长的层面，无非是斜率较大，还没有意识到现实中指数增长的恐怖。而且雷军是指数增长的代表之一。

此外，雷军从校服到婚纱的爱情故事也让很多网友非常羡慕，这也加剧了雷军的文笔。据媒体报道，雷军的妻子张彤和他在大学里相知相惜，张彤是雷军的初恋。很多粉丝说:“更符合小说男主的设定。”

没有“爹味”，青春感十足。

除爽文履历外，雷军“无爹味，少年感十足”的人格魅力也深受年轻人的喜爱。

一群“躺平摆烂是年轻人能力不足”、"我没看过工资单"、"有时找出自己的原因，这么多年来工资涨不涨，有没有认真工作"、雷军在言论中显得格外真诚，比如“光想着赚更多的钱和行尸的恐惧没有区别”。

对今天不受职场青睐的Gapp来说 year应聘者，雷军说：“事实上，偶尔GAP一下，放松一下，也许会走得更远”；对想要进入大厂的年轻人来说，雷军说：“进入一个好的小厂，和这个小厂一起成长也是一次很好的经历。；对如今人们对手机的依赖，雷军说：“我家正好是卖手机的，不过我也建议大家少花点时间刷手机，多出去走走，见朋友，看风景。；对于年轻人如何选择未来的轨道，雷军说:“我建议年轻人不要给太多建议。相信他们就好。不要规定年轻人只能做什么，也不要只能做什么。每个人的生活都有无限的可能。”

我们不能忽视“前辈”成功的励志故事，但就当今网络时代而言，“专家”的意见已经不能作为做题的唯一答案，一代人有一代人的时代命题。如今，年轻人更需要真诚公平的经验分享，而不是“爹味”的死板说教。正如著名作家余华所说:“现在，如果有人告诉你，你应该努力工作，你应该有上进心，你会得到有效的好处。像这样的鸡汤已经不是事实了。时代变了。年轻的时候，说实话，只要我努力，只要我一直保持进取心，基本上大多数人都能得到回报。现在不是这样了。”

所以，只有设身处地的双向共情，才能引起年轻人的共鸣。

此外，面对网友恶搞的鬼畜视频、取笑英语水平差等负面评价，雷军大气的处理方法数不胜数。在一次印度小米手机发布会上，由于英语能力有限，雷军说:“ARE YOU OK”，引起全网群嘲讽，不少网友调侃雷军说：“Chinglish”。

之后，哔哩哔哩一个叫Mr. Lemon的网友们，更是把雷军在印度新闻发布会上说的几句英文作为鬼畜风格的歌曲视频，神曲“ARE YOU OK？“就这样诞生，并且立即不断发展。雷军看到后，不仅亲自说:“以后好好学英语”，还买下了这首神曲的版权，甚至把这首神曲收录在小米手机的铃声里。当前，哔哩哔哩视频播放频率超过4529万。

如今，ARE YOU OK也成了雷军的口头语，就连小米官方也逐渐玩梗。得益于此，雷军成功圈住了很多活跃在哔哩哔哩的年轻人。直到现在，相关视频，如雷军演讲失误、雷军社死亡瞬间、雷军尴尬场面等。，还在很多社交平台上不断增加，讨论度居高不下。

雷军和他周围的人

一次又一次的走红后，雷军周围出现了一个有趣的现象:一些从来不关注小米的人非常沉迷于雷军本人。在他们眼里，小米车和小米手机都被雷军包围着。

在这些新“入坑”的粉丝中，一群“从颜值出发，忠于才华”的女粉丝“首当其冲”。身高181 茂密的头发 良好的身材管理让很多女粉“眼前一亮”。有粉丝说:虽然我没钱买SU7，但我不希望这个男人输；他个人吸了粉，真的意识到小米的产品不能买，但是发布会忍不住看了。

SU7上市后，女车主的比例非常高。雷军说:“目前的订单远远超出了“最乐观”的预期，计划在最近的直播中和大家聊聊。”看到雷军“讨论”的小米汽车厂、零百加速秒数等数据后，很多理工科男性和父亲的中老年人逐渐沉迷于雷军，开始观望SU7相关内容。

对此，上海财经大学教授崔丽丽表示:“创始人的研讨会更热。根本原因是一般来说，只有品牌客户才会关注品牌，但每个人都可以关注老板。”

法国著名思想家罗曼·罗兰曾在《名人传》中指出，信仰不是一门学问，而是一种行为，只有在实践中才有意义。这句话最好用来形容消费者与雷军、小米的关系。

信仰不仅仅是人们的思想，更是人们的行为。应用于小米，可以概括为粉丝进入坑雷军后，雷军的个人动态会直接影响他们的消费行为，实现从“雷粉”到“米粉”的转化。举例来说，最近雷军多次穿小米工装，被不少粉丝种草。为满足粉丝购买“心愿”，雷军限量上架800件，售价299元。短短几分钟，就被粉丝“抢空”了，一些没买到的粉丝甚至选择去二手平台加价购买。更多的服装商家嗅到了“商机”，在闲鱼上卖雷军1:1工装定制版本。

上述现象的出现，离不开雷军本人的魅力，离不开小米营销团队背后的放大营销。对于品牌来说，雷军的个人魅力和良好的口碑对小米品牌产生了积极的影响。消费者有很大的机会认可和喜爱雷军，可以转化为对小米产品的关注和购买意向，在一定程度上促进了小米产品的销售和品牌市场竞争力。

但是个人IP权重的持续放大也是一把双刃剑，这意味着雷军未来需要更加谨慎地管理个人形象，避免整个品牌受到个人问题的影响。

这篇文章来自微信公众号“TopKlout克劳锐”（ID：TopKlout），作者：夏天，36氪经授权发布。

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com