奢侈品行业，上演大鱼吃小鱼

经过三年的疫情冲击，奢侈品巨头们终于准备好拿出支票，再一次为未来下注。

根据时尚商业新闻，在过去的一个月里，豪华时尚行业已经发生了四起重大并购交易。根据最新报告，上周Coach总公司Tapestry集团收购了85亿美元。 Capri在Kors总公司的交易只是并购新一轮的开始。

Gucci总公司开云和卡地亚母公司历峰也分别进行了新的收购，前者以17亿欧元的价格获得了Valentino。 30%的股份，后者将Gianvitood意大利豪华鞋品牌 Rossi 股份收入的70%。根据协议，开云集团有权在2028年之前收购Valentino的所有股份。

上个月，开云集团还获得了高档香水品牌Creed。业内预计交易价值35亿欧元，下半年最快完成交易。品牌CEOSarah Rotheram及其团队将被保留。

据意大利媒体报道，开云集团还计划收购米兰珠宝品牌Vhernier 49%的股份。Vhernier成立于1984年，以其独特的设计和不寻常的材料而闻名于世。Vhernier发言人拒绝回应相关消息。

Nick，华尔街日报分析师 今年年初，Kostov指出，开云集团正处于尴尬的境地，尽管有许多Gucci。、Saint Laurent和Bottega 有实力的奢侈品牌，如Veneta，但是面对市值4000亿欧元的LVMH，唯一能够奋起直追的方法就是收购新品牌。

Zimmermann，一个炙手可热的澳洲奢侈品牌，本月初又一次易主，大股东意大利私募股权基金Stylermann Capital已经向世界上最大的私募股权投资者之一Advental出售了大部分股权。 International。交易完成后，Style Capital和品牌创始人仍然保留少数股份。

虽然这笔交易所涉及的具体金额尚未透露，但有分析预测，Zimmermann的最新估值约为10亿欧元，约为79亿人民币，创历史新高，是2020年的3.3倍。

超出市场观察者之前预测的一系列紧锣密鼓的收购，但他们并不感到惊讶。奢侈品集团将通过并购来扩大市场份额，创造新的机遇，这是关键市场的寒冷。Frankk，毕马威消费者和零售交易咨询主管 根据Petraglia的预测，今年下半年奢侈品行业将会出现更多的交易。

全球负责AlixPartners零售业务的David Bassuk表示，在过去的一年里，奢侈品牌一直提心吊胆，但随着客户心态的缓解，收购新品牌是提升业绩的一种方式。特别是对于中端奢侈品集团来说，与同类竞争对手合并是刺激业绩突破最直接的方式。

但也有分析指出，购买只是第一步，奢侈品集团的考验在于如何让新品牌发挥最大的效益。David Bassuk强调，市场和消费者变化很快。如果你想经营一个好的奢侈品牌，你需要投入大量的资金来保持品牌知名度和影响力，这是实现协同作用的关键。

TapestryCEOJoanne Crevoiserat表示，Capri集团旗下的Michaelael Kors、Jimmy Choo和Versace可以提高集团在消费者和目标市场的吸引力和弹性，以及Coach。、Kate Spade和Stuart 在亚洲和欧洲市场上，Weitzman三大产品相辅相成。

按照计划，Tapestry集团的目标是让Capri集团的品牌和Coach、Kate Spade和Stuart Weitzman产生协同效应，从而在三年内实现每年节省2亿美元的目标，反过来说，这意味着利润将会增加。

据业内人士透露，Tapestry本财年的收入预计将达到67亿美元，一旦与Capri集团合并，其收入预计将达到120亿美元，未来将达到150亿甚至200亿美元的目标，整体规模将超过Vans总公司VF集团、CK总公司PVH和Ralph。 Lauren。

Alvarez & Michaellael客户零售集团董事总经理Marsal Prendergast表示，Tapestry集团在这一轮浪潮中扮演了“先锋”的角色，奢华时尚产业正处于一个新周期的开始，除了已经出手的开云集团、历峰集团和Tapestry之外，其他奢侈品巨头也无法忍受，等待着“洪水淹没大坝”的时刻。

Altagamma总经理Stefaniania意大利奢侈品行业协会 Lazzaroni还认为，意大利奢侈品牌过去一直在小心翼翼地维护自己的独立性，他们不会互相制造麻烦。然而，面对日益激烈的市场竞争，大型企业正在与中小型制造商携手摆脱困境，加强“意大利制造”的基础，同时保护当地供应链。

有业内人士预测，在Tapestry集团与Capri的世纪联婚的先例下，Tod's集团再次回到增长轨道，或许会对Ferragamo进行合并要约，他们目前仍处于独立经营状态，业绩持续低迷。

截至6月30日的六个月内，Tod由于中国市场的复苏和欧洲国际游客的回归，'s集团的收益大幅上升21.7%至5.69亿欧元。上半年，Ferragamo的销售额同比下降7.2%至6亿欧元，营业利润减半至4700万欧元。但目前Ferragamo的市值约为24亿欧元，是Tod's集团市值12亿欧元的两倍。

与此同时，另一家意大利奢侈品巨头潜力股Diesel总公司OTB集团也在寻找新的目标，以实现明年或2025年初在米兰上市的目标。该集团还拥有Maison Margiela、Jil 去年，Sander和Marni等品牌的营业收入同比增长14%至17.3亿欧元，净利润增长72%至1.05亿欧元。

Michael Prendergast直言，"在当前复杂的零售环境下，手中的品牌越多，力量就越大."投资银行Vendôme Global Elsa创始人Partners董事总经理兼创始人 Berry强调，企业需要收购来维持增长和多样化，规模比以往任何时候都更重要，特别是在当前的奢侈品领域。

在奢侈品集团的领导者中，这一想法往往是一致的。奢侈品集团CEO表示，虽然目前的经济环境仍然充满不确定性，但只要对手开始付诸行动，就意味着第一枪已经拉响。毕竟市场和机会从来不等人。

CEONicolass欧莱雅集团 在最新的财务报告会议上，Hieronimus表示，在今年4月以25亿美元的价格收购Aesop之后，该集团仍在寻找收购机会。欧莱雅作为世界上最大的美容集团，拥有足够强大的资金。今年以来，欧莱雅集团股价上涨了21%以上，市值约为2190亿欧元。

对中小型奢侈品牌和设计师品牌而言，这无疑是一个积极的信号。据分析预测，Jacquemus和Ami 在下一阶段，Paris等新力量奢侈品牌将成为巨头们争夺的“猎食”。

Jacquemus正在全速向综合性商业奢侈品牌迈进，2022年收入翻番至2.12亿欧元，中期目标是在2025年达到5亿欧元。Ami Paris的收入也呈指数级增长，从2019年的3500万欧元增长到2022年的2.3亿欧元，并且一直保持盈利，目标是今年的收入达到3亿欧元。

但并非每一个有潜力的奢侈品牌和设计师品牌都愿意被收购，上市也被视为另一种出路。

有消息人士透露，L Catterton旗下的勃肯鞋将于下个月进行IPO，估值将超过80亿美元。最近，金·卡戴珊的Skims获得了2.7亿美元的融资，最新估值为40亿美元的资金将用于首次公开募股。

毫无疑问，无论什么行业，只有嗅觉和行动敏捷的人才能成功，奢侈品行业的大鱼吃小鱼的大戏再次上演。

本文来自微信微信官方账号：LADYMAX （ID：lmfashionnews），作家：周惠宁

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com