“一哥”“一姐”们进入抖音，斗鱼、虎牙却无能为力。

八月十二日，冯提莫因晚期甲状腺癌接受治疗而停播半年，在抖音首秀直播中引起广泛关注。

据官方公布的数据显示，首秀当晚直播观看人数超过4500万，观看人数达到1526万，直播最高在线观看人数达到33.6万，首秀增粉人数达到36.5万。

 

目前新主播不断涌现，停播半年后仍能取得这样的成绩，足以看出冯提莫的影响。

目前，其抖音账号被认证为抖音音乐人、歌手和主播，粉丝数量为2540万。首秀结束后，冯提莫没有预测下一次直播的具体时间，而是在其首页发布了团队招聘的通知，招聘了短视频方向和直播方向的工作人员，说明冯提莫下定决心要专注于抖音的发展。

作为曾经的「斗鱼一姐」，冯提莫曾经在斗鱼平台上拥有2000万粉丝。第一个大哥给他刷礼物的金额超过了几千万。被哔哩哔哩挖走后，粉丝数量急剧下降。在哔哩哔哩落户两个月后，粉丝数量只有200万。

巧合的是，最近有「DNF一哥」著名的斗鱼人气旭旭宝宝也宣布将于8月18日进入抖音。

八月六日下午，旭旭宝宝在微博上宣布，与斗鱼的五年合同结束后，将于八月十八日前到抖音创作新的直播章节。接着「旭旭宝宝签约抖音」消息登上微博热搜和抖音热榜。

徐旭宝宝和Tiktok的合作早就有迹象了。前不久，由字节跳动旗下游戏公司在朝夕发行的ARPG手机游戏《晶核》正式宣布，徐旭宝宝合作代言。

事实上，除了冯提莫和徐旭的宝宝，近年来从斗鱼跳槽到抖音的主播不在少数。比如斗鱼头大咖Sky李晓峰、冷宴华等主播都把主阵地搬到了抖音平台，周淑怡、小团团等游戏主播也开始在抖音创作内容。

虎牙作为斗鱼的难兄，也面临着大主播流失的困境。被称为“大主播”「虎牙一哥」的「在石250」另外，在虎牙拥有440万粉丝的韩九日和沐莹莹今年在抖音播出，也纷纷进入抖音。

01 「一哥」「一姐」进入抖音背后

斗鱼、虎牙头部主播连续跳槽抖音，与平台流量增长见顶、下滑趋势有关。

以斗鱼为例，在此之前，斗鱼公布了2023年第一季度的财务报告，其收入为14.831亿美元(约2.16亿美元)，比2022年同期的17.956亿美元下降了17.4%。其中，直播服务的收入也在下降，为13.69亿元，比2022年同期的17.272亿元下降了20.7%。

 

另外，MAU(月活跃用户)的平均移动和平均付费用户的数量也有所下降。今年第一季度，MAU(月活跃用户)的平均移动量达到5020万，2022年第一季度达到5510万；今年第一季度，平均付费用户数达到450万，而2022年第一季度，平均付费用户数达到640万。

此外，斗鱼的商业化模式相对简单，主要依靠的直播收入一度占总收入的90%以上。相比之下，虽然广告等收入有一定增长，但目前占比较小。对于主播来说，这也意味着实现模式相对简单，除了奖励。

对于如今大火的颤音等短视频平台来说，平台不仅流量巨大，而且在主播积累了一定数量的粉丝后，可以通过接收广告、直播销售商品等方式实现后期的多元化实现。

看见斗鱼大主播旭旭宝贝，还有以前的「斗鱼一姐」在冯提莫进入抖音之后，博主网八哥发了一条信息，「未来的平台是强者越强，资源就像滚雪球。」他认为，单看直播行业，中小平台的生存空间可能会越来越小。第一，主播资源少；第二，实现模式单一，不清楚能持续多久。

TalkingData此前发布的相关报告指出，SKY李晓峰、冷宴华、小智等主播从游戏平台转移到抖音，在短时间内赢得了大量粉丝的关注，同时也获得了更加多元化的发展前景。以魔兽争霸三冠王、传奇主播SKY为例，他在直播后兼职带货，个人IP更立体，商业价值更快。

当然，并不是所有从斗鱼、虎牙等跳槽到Tiktok的主播都能获得长远发展，也有很多跳槽失败的案例。然而，如何自救仍然是目前客户和主播不断流失的斗鱼、虎牙等垂直平台的难题。

本文来自微信公众号“鞭牛士”（ID：作者：鞭牛士，36氪经授权发布，bianews8)。

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