黄仁勋北京逛胡同狂打卡网红美食，大佬们集体接地气背后藏着行业新逻辑

本文来自微信公众号： 新周刊 ，作者：吃卜宝，编辑：桃子酱

北京最具商业化名气的胡同南锣鼓巷，最近迎来了一位分量十足的特殊游客。

相信最近刷社交平台的人都刷到过这条热搜：英伟达CEO黄仁勋现身南锣鼓巷，不仅打卡了火出圈的方砖厂69号炸酱面，还接连试了北京特色豆汁、国民品牌蜜雪冰城，连景区标配的铁板大鱿鱼也没落下。

流传的视频里，黄仁勋端着面碗站在店门口大口吸面，周边围满了举着手机拍照记录的路人。他喝豆汁时的微妙表情、和路人合拍的照片，很快就被网友玩成了段子做成了梗图。被打卡的方砖厂炸酱面、蜜雪冰城立刻推出了“黄仁勋同款”套餐，直接带动了门店销量暴涨。在网友的讨论里，原本高高在上的科技大佬，直接变成了逛胡同喝雪王的“AAA显卡批发黄总”，亲切感一下就拉满了。

最近这些年，越来越多科技、互联网公司的CEO不再满足于只站在发布会的演讲台上，反而更愿意以生活化的姿态走到公众面前。像黄仁勋这样逛街吃本地美食，已经算是非常得体的“整活”了。

科技大佬都在给自己添“人味儿”

其实，这已经不是黄仁勋第一次靠打卡当地美食收获海量流量了。

2025年10月黄仁勋访问韩国的时候，就曾经和三星电子会长、现代汽车集团会长一起，跑到首尔江南区的炸鸡店吃了顿经典的“炸鸡配啤酒”。

这场看似轻松随意的聚餐，其实发生在黄仁勋深化和韩国科技、汽车产业合作的背景下。这顿饭吃完，不光韩国科技股应声上涨，连韩国鸡肉概念股都跟着涨了一波，相关炸鸡品牌、鸡肉加工企业也分到了不小的热度。

南锣鼓巷已经成了网友调侃的黄仁勋“探店打卡街”。（图/社交平台截图）

这一次黄仁勋在北京胡同吃炸酱面、啃鱿鱼，从传播效果来看依然十分成功。华裔背景的科技大佬，打卡大家印象里最经典的北京小吃，整个场景的反差感和亲切感都恰到好处。

过去公众对黄仁勋的印象，基本可以总结成三个关键词：英伟达、AI芯片、皮衣。AI浪潮掀起之后，他几乎成了“算力时代”的标志性符号。但这样的符号化标签，也让他和普通人拉开了距离：哪怕英伟达市值再高，普通人也很难对这家公司和黄仁勋本人产生亲近感。可当他走下讲台，和普通游客一起拍一张开了过度美颜的合照，亲民效果立刻就出来了。

黄仁勋和路人的合影。美颜滤镜下的黄仁勋还被调出了锥子脸。（图/社交平台截图）

越是原本距离公众遥远的人物，越能在这种普通日常的场景里制造出反差感。而这种反差感打造人设的玩法，最近这些年在科技圈越来越常见。

雷军就是国内科技圈这类玩法的典型代表。早年的雷军，标签是程序员、投资人、科技公司创始人；这几年，尤其是“Are you OK？”的名场面出圈之后，他越来越像一个高频出现在公众视野里的网红产品经理。周鸿祎曾经评价：“雷军给小米创造的市场影响力，至少超出10亿元广告费。”

（图/西部e网）

尤其是小米SU7上市之后，雷军的活跃度更是肉眼可见的提升。今年4月，雷军亲自开着小米SU7 Pro从北京出发前往上海，做了一场超长续航直播。全程开了1300多公里，直播持续了将近15小时，热度一直居高不下。

科技公司CEO亲手打造个人IP，很容易就能把产品和个人的奋斗故事绑定在一起。虎扑网友曾经给国内知名企业家打分，雷军一度冲到第一名，拿到了9.7的高分。原因就是他那套广为人知的创业叙事：高考状元、考入武大计算机系，大一时写的Pascal程序就被收入新版教材；毕业后白手起家打拼，最终做成了世界五百强企业。

这种“普通人靠努力奋斗实现逆袭”的故事，刚好贴合大众的价值取向。在此基础上，雷军又通过“把智能手机价格打下来”“个人给母校武大捐款13亿”“发布会上魔性英文口音”这些标志性事件，不断收获公众好感。

说到亲力亲拉近距离接触大众，刘强东的风格更加接地气。去年4月京东正式入局外卖赛道的时候，刘强东亲自在北京街头送外卖，网友偶遇拍照发到网上之后，立刻引爆了讨论——没有什么话题，比创始人亲自下场送外卖更能吸引流量了。

这其实也不是刘强东第一次亲自下场体验一线业务。早在2014年京东赴美上市后的第一个“6·18”大促，刘强东就曾经当过一次快递员，从配送站出发亲自给用户送货。

（图/凤凰网）

马斯克则是全球范围内风格最极端也最成功的科技CEO个人IP样本。身兼特斯拉CEO、SpaceX创始人的他，永远都在制造话题：送火箭上天、造新能源车、收购推特、开直播，还天天在社交媒体上放飞自我。作为拥有1.4亿多粉丝的推特顶流KOL，马斯克的形象管理主打“真性情”三个字，日常就是怼天怼地想说就说。

有统计显示，仅2021年马斯克就登上了74次微博热搜。曾经有网友在推特提问他“是不是患有躁郁症”，马斯克直接大方承认：“是的。”

马斯克还自称“老二次元”，喜欢《你的名字》《幽灵公主》《新世纪福音战士》《钢之炼金术师》这些热门日本动漫。他曾经在推特发过万代南梦宫《偶像大师》里角色舆水幸子的图片，直接带动南梦宫的股价上涨，影响力可见一斑。

其实科技大佬们愿意走到台前“下凡整活”，本质上不是他们突然萌发了表演欲，而是当下的传播环境已经变了。过去CEO的核心受众只是投资人、媒体和行业合作伙伴，现在受众已经扩大到了普通消费者、粉丝，甚至是广大股市投资者。如今一个品牌每天都要在社交媒体上接受大众的审视，如果CEO自己不主动表达，就等于把品牌的解释权拱手让给了别人。

为什么企业家网红化，偏偏科技圈最多?

当然，企业家走进公共舆论场，不可能只收获掌声和好感，也要承担对应的风险。

被大家叫做“饼王”的马斯克，这么多年没有兑现的承诺数都数不过来。最近马斯克还输掉了和OpenAI的官司，千亿美元投资直接打了水漂。

个人IP的影响力越强，企业也越容易因为创始人的个人言行被牵连。普通网红说错话，大不了就是掉粉；但上市公司的CEO说错话，很可能会牵动股价波动，引发监管关注，变成整个公司的风险点。

追觅科技创始人俞浩就是最近一个典型例子。2026年俞浩高频公开发声，从给员工“发黄金”到要求员工做露脸自媒体，一直争议不断。今年5月，他又因为说出“不喜欢追觅的人都是loser”这类言论被骂上热搜，最后不得不公开道歉，说自己当时“脑子抽掉了”，不该用极端言论随意评判他人。

只能说，网红不是谁想当就能当好的。

科技公司CEO热衷于亲自出来“营业”，最核心的原因或许在于，他们卖的产品本身就不是普通人能轻易完全理解的东西。芯片、AI、电动车、机器人，这些名词听起来就距离日常很远，普通人很难对这些产品背后的公司建立信任感和联结感。

所以CEO亲自营业最直接的好处，就是降低品牌的信任成本。小米汽车能在短时间内获得这么大的关注度，当然和产品本身、小米生态布局有关，但雷军本人确实承担了非常重要的品牌背书作用。小米2024年年报显示，SU7系列当年交付超过13.6万辆，智能电动汽车等创新业务收入达到328亿元。一个全新品牌进入汽车这种高信任门槛的行业，能快速收获第一批用户，创始人的个人声誉加持，肯定占了不小的分量。

从“Are you OK？”名场面开始，雷军逐渐成了小米免费的流量密码。（图/小米发布会视频截图）

黄仁勋也是一样的逻辑。英伟达当然不需要靠黄仁勋逛南锣鼓巷卖GPU，但他每一次在当地公开露面打卡美食，都是在帮英伟达做面向本地市场的亲和宣传。在首尔吃炸鸡、在北京吃炸酱面，本质上都是一样的操作。

资本市场也并非不看重CEO的个人声誉。《CEO声誉溢价：赢在互联互通时代》报告显示，公司整体声誉里约45%可以归因于CEO个人声誉，企业市场价值中约44%也和CEO声誉直接相关。

更何况，科技行业本身就是最依赖“未来叙事”的领域。传统消费品卖的是当下已经被验证的需求，消费者清楚自己为什么要为一瓶水、一个面包买单；但科技公司往往要卖还没有完全兑现的产品，比如还在试验阶段的自动驾驶、不断迭代的AI应用、还没正式走进家庭的人形机器人等等。

越是这种“未来还没完全到来”的生意，越需要有一个核心人物站出来，让大家相信他们描绘的未来一定能实现。就像当年乔布斯发布苹果手机的时候，不只是介绍一款新产品，而是告诉全世界，手机、音乐播放器和互联网通讯器可以融合成一个全新的物种，重新定义人们的移动生活。

互联网平台企业也是同样的道理。平台经济的竞争，本质上不只是产品功能的竞争，更是用户信任的竞争。老板亲自下场送外卖、送快递赚好感，不需要花费太高的成本，就能给公司带来巨量的曝光。企业家变成和公司深度绑定的个人IP，也就成了自然而然的趋势。

马斯克、雷军合影。（图/凤凰网科技）

未来，我们大概率会看到越来越多企业老板开直播、送外卖、拍短视频、做客播客……有人能靠这种方式吃到巨大的流量红利，但也有人可能因为一句不当的言论，把整个公司拖进舆论泥潭。

企业家网红化，其实就是一次对所有CEO的公开大考。真正的分水岭，从来都不是老板会不会“整活”，而是企业的产品力够不够硬，以及这个人设是出自真诚的个人表达，还是仅仅是精心设计的商业包装。

[1]CIPRA，《CEO声誉溢价：赢在互联互通时代》