腾讯视频终止与抖音三年合作：手握视频号，不再为他人做嫁衣

长短视频平台三年合作终结，腾讯视频选择告别抖音，转向自身生态与深度绑定伙伴布局，存量竞争下开放互联的走向再添疑问。

三年合作期限届满后，腾讯视频与抖音正式结束合作关系。

不久前，有博主发文吐槽“短视频绑架影视宣发的行业乱象”，文中提到腾讯视频5月独播的长剧《主角》拒绝在抖音开展短视频营销，结果连相关的秦腔直播都被平台封禁。

针对此事，抖音方面给出回应称：近期抖音和某长视频平台的合作已经到期，为了避免产生版权相关的法律纠纷，平台对对应版权内容的传播做了限制处理。同时抖音也澄清，“秦腔直播因剧集宣发被封”属于不实消息，实际情况是该直播违反了平台不允许用录播内容冒充直播的规则，涉事账号此前已经多次出现同类违规行为才被处罚，这件事和电视剧宣发没有任何关联。

回顾过往，长短视频平台曾经因为二创版权问题闹得不可开交，最后包括腾讯视频、爱奇艺、优酷在内的头部长视频平台，都陆续和抖音、快手这类短视频平台达成了二创合作。对于当时的长视频平台来说，这更像是为了获取流量不得不做出的让步。

但这种看似双赢的合作，其实给长视频平台埋下了不少隐患。在这套合作模式里，内容审核、流量分配、话题运营的主动权全都掌握在短视频平台手中，长视频从始至终都处在被动位置。

更关键的问题在于，长视频平台确实需要二创内容为自己的正版内容引流，但绝对不希望二创反过来替代正版内容。现在网上充斥着大量“三分钟看完一整部剧”这类短视频，用户只需要花几分钟就能了解完整剧情和结局，还有不少十几分钟的拉片视频，帮用户把剧情背后的逻辑、人物的成长线梳理得明明白白。

前者会直接让很多用户放弃观看完整长视频的想法，后者则会分流剧集的长尾流量，最终影响平台的有效播放数据。尤其是前者，在短剧行业兴起、用户观看习惯越来越偏向“短平快”的当下，这种风险还在不断放大。说白了，这种合作本质上就是长视频平台拿出自己最核心的内容资产，给竞争对手做嫁衣。

这种暗藏的矛盾，注定了长短视频平台的二创合作只是表面和睦，一旦双方的利益平衡被打破，分手几乎是必然的结果。

这次腾讯视频之所以主动放弃和抖音的合作，很大一部分原因在于行业格局已经发生了变化。之前抖音用流量交换腾讯视频的版权内容，本质是用分发能力换内容资产，但分发能力会随着市场竞争不断变化。近年来快手、小红书、B站都在内容宣发领域持续加码，抖音在影视宣发赛道面临的竞争越来越激烈，而独家影视内容的稀缺性却在不断提升。

据了解，在和抖音终止合作后，腾讯视频很快就和快手达成合作，推出了“腾讯好推荐计划”，《蜜语纪》《白日提灯》《庆余年》等众多热门剧集都被纳入了合作片单。

值得一提的是，腾讯本身就是快手的重要机构股东，持有快手15.71%的股份，双方的关系本来就比和抖音更紧密。另外，近期可灵AI传出分拆融资的消息，有消息称腾讯对可灵AI有投资意向，如果这次投资顺利完成，腾讯视频、视频号还有腾讯游戏业务对高质量AI视频生成的大量需求，就能和可灵AI的技术能力深度协同，到时候腾讯和快手的绑定还会进一步加深。

而对于腾讯视频来说，最大的底气其实来自自家的视频号。腾讯2026年第一季度财报显示，该季度微信及WeChat的合并月活跃账号数达到14.32亿，同比增长2%，视频号的总用户使用时长同比涨幅超过20%，成长速度十分可观。

此前腾讯在线视频董事长孙忠怀在2026腾讯视频V视界大会上就提出：“单打独斗的时代已经过去了，真正的竞争壁垒是生态”。站在腾讯内部生态的角度来看，把影视宣发的流量从抖音转移到视频号，既可以借助微信的社交裂变能力重新搭建自己的内容分发通路，还能把用户数据、广告投放、用户转化全部留在自己的生态体系里，完成完整的闭环运营。

总结来说，腾讯视频停止和抖音的合作，并不是不需要二创宣发流量，而是想要把这部分流量掌握在自己可控，或是和自己深度绑定的伙伴手里，不再继续给他人做嫁衣。

当然，这场长短视频平台的变局还没有落下帷幕。快手能不能接下腾讯视频的宣发需求成为稳定合作伙伴，视频号能不能顺利承接影视宣发的流量重任，抖音的内容生态会不会因为版权收缩出现结构性缺口，腾讯之后爱奇艺、优酷等其他长视频平台会不会跟进做出调整，这些问题都还需要时间给出答案。

从更长远的行业视角来看，现在整个互联网行业已经进入存量竞争阶段，当各大平台都在忙着搭建自己的生态闭环，曾经被推崇的开放互联，究竟还能走多远？

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本文来自微信公众号 “三易生活”（ID：IT-3eLife），作者：三易菌，36氪经授权发布。

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