勃肯鞋爆火出圈，运动半拖开辟鞋类新赛道
洞洞鞋的热度还没褪去，勃肯鞋已经成为都市中产群体新的流行选择。
外形和中老年防滑拖鞋高度相似，还被网友戏称为“时尚版足力健”，这款有着两百多年历史的“丑鞋”如今在社交平台掀起了穿搭风暴：小红书平台上，和勃肯鞋相关的笔记已经超过109万篇，相关话题总浏览量突破了10亿次。
和主打个性的洞洞鞋、走高端保暖路线的UGG不同，勃肯鞋虽然顶着“丑鞋”的名号，却完美适配当下流行的松弛老钱风穿搭。基础大地色系搭配柔润麂皮鞋面，不管是配lululemon的运动装还是慵懒亚麻套装，都能在平淡简约里透出不经意的精致随性。
肯豆的勃肯鞋穿搭；来源：Pinterest
品牌以“自然行走”为核心打造的足弓支撑设计，再加上半拖一脚蹬的便捷属性，它的舒适度让看够了皮鞋高跟鞋“美丽刑具”的打工人纷纷感慨：“穿上勃肯鞋之后，再也不想碰家里其他鞋子了。”
长期和Birkenstock合作联名的美国设计师Rick Owens曾在采访中说：“对于生活在自拍文化里的Z世代来说，传统审美已经让他们感到疲劳，他们更愿意寻找低调包容的全新美学体系，而Birkenstock刚好就是这类品牌的代表。”
除了审美风向的转变，当下年轻人越来越看重自我穿戴体验，“为了好看遭罪”的旧观念早就被淘汰。在这个趋势下，不少运动品牌都开始把目光投向舒适松弛的拖鞋品类。
从MM6 Maison Margiela和Salomon联名打造的XT-4 Mule、阿迪达斯的adiFOM系列、HOKA ONE运动拖鞋，再到Nike ReactX Rejuven8……“泛拖鞋”品类的新款式层出不穷，但所有产品都指向同一个方向：让消费者获得放松舒适的穿着体验。
从古董鞋到流行爆款，勃肯鞋成中产新宠
勃肯鞋在近几年彻底迎来了爆发期。
先是2022年的拍卖会上，乔布斯生前所穿的一双勃肯拖鞋拍出了21.8万美元的天价，刷新了凉鞋拍卖的全球纪录；之后勃肯鞋的创始品牌Birkenstock上市仅一年，市值就一路上涨突破百亿美元——勃肯鞋的火爆程度可见一斑。
根据英国时尚行业的商业报道，勃肯鞋、休闲长裤和无缝健身套装是2022年英国销量最高的三件时尚单品，勃肯鞋已经连续三年每年卖出近2400万双。
而在中国市场，勃肯鞋也成为年轻人爱不释手的热门单品。Birkenstock已经连续三年入围天猫618男女鞋店铺销量TOP12，小红书相关话题超过10.8亿的浏览量，加上2025年上海张园全新Birkenstock概念店揭幕，都印证了勃肯鞋在流行鞋市的强劲竞争力。
其实勃肯鞋并不是什么新锐单品，而是拥有两百多年历史的经典老款。早在18世纪，德国工匠Johannes Birkenstock就是欧洲王公贵族的御用制鞋师，手艺经过代代传承改良，最终形成了Birkenstock品牌硬底、宽鞋床的标志性特点。现在最受欢迎的两个勃肯鞋款式——包头半拖Boston和双绑带露趾Arizona，其实都诞生于上世纪70年代。
如今在“丑鞋流行”的风潮下，勃肯鞋早就从小众进口鞋变成了现象级鞋款，“洞洞鞋退位，勃肯鞋上位”的说法刷爆社交朋友圈，不管是溯溪露营、日常通勤还是瑜伽健身，都能看到勃肯鞋的影子，对于需要天天坐班的打工人来说，勃肯鞋更是根本脱不下来的上班神器。
在南京国企上班的Elle，几乎一年四季都穿勃肯鞋通勤。国企着装要求严格，不允许穿洞洞鞋和短裤，但是勃肯半拖搭配长度适中的亚麻长裤，完全符合着装要求，几乎不会被领导挑错。“上班累了还能悄悄把脚退出来放松，真的太舒服了”，在Elle看来，勃肯鞋就是她枯燥打工生活里的小确幸。
社交平台上“一旦穿上勃肯鞋，这辈子就离不开了”的说法虽然夸张，却也直白展现出大众对勃肯鞋的喜爱。
在洞洞鞋爱好者聚集的“洞门”之外，“勃门”已经收获了越来越多忠实信徒。
外表朴素内核舒适，百元丑鞋戳中年轻人需求
2022年，Birkenstock推出了品牌纪录片《Ugly For A Reason》，算是官方亲自盖章承认了勃肯鞋“丑”的特点，但就算外观不花哨，也完全挡不住消费者的热情，核心原因就是勃肯鞋的穿着体验实在太好。
这种舒适是刻在勃肯鞋品牌基因里的。早在19世纪，Birkenstock就发现，比起完全平整的平底鞋，贴合脚型弧度的弯曲鞋底穿着起来要舒服得多。
之后品牌就以“让人们顺应自然姿态行走”为目标，改良出贴合人体足部结构的鞋垫轮廓，模仿赤脚踩在沙地的脚印形态承托双脚，也因此被大家叫做“时尚足力健”。鞋垫上对应脚掌不同位置的微硬凸起，可以分散足部受力，长期穿着还能帮助调整步态、提升身体协调性。
到2024年，迎来品牌成立150周年的Birkenstock更是直接推出了足部护理产品线Birkenstock Care Essentials，还在上海新开的概念店里开设足部瑜伽课程，把“舒适”这个概念贯彻到了极致。
除此之外，勃肯鞋一脚蹬穿脱的特点，直接把松弛感拉满。“出门上班一脚蹬”、“下班健身不用额外带鞋”、“累了就能随时让脚透透气”……勃肯鞋的舒适，让打工人从脚丫到身心都能得到放松。
“午休脱运动鞋还要半天折腾，脱勃肯鞋一秒就能蹬下来”，在新媒体行业工作的Anthea特别喜欢勃肯鞋的半包款式，“下班之后直接穿着去散步或者健身，抓地力也很好。”
在悉尼读博的Oliver把勃肯鞋当成自己的户外搭档：“踩水之后不会留明显水渍，也不沾沙子，在岩石上跑也不容易打滑。”他家里一共收藏了四双不同款式的勃肯鞋，“最重要的是搭衣服拍照特别好看。”
有意思的是，哪怕被归为“丑鞋”，勃肯鞋却自带低调优雅的老钱气质。绒面或者牛皮鞋面加上低饱和大地色系，处处都透着“放松但不随便”的氛围感。
根据DT商业观察的统计，小红书上用户提到勃肯鞋最多的形容词就是百搭。不管是亚麻套装、户外短裤，甚至正式感西装，都能和勃肯鞋完美融合，呈现出淡然低调的老钱风格。
“我见客户都会穿勃肯鞋”，在上海传媒公司工作的Eva说，“不仅穿着舒服，还能透出自己对时尚的理解和松弛的生活态度。”
松弛、舒适、优雅这三个特点，让越来越多年轻人变成了勃肯鞋的忠实爱好者。
舒适需求崛起，运动半拖打开鞋履新商机
就像《芭比》电影里，最终芭比选择了舒适的勃肯鞋，放弃了穿了一辈子的精致粉高跟鞋。现在的年轻人，越来越不愿意为了所谓的好看牺牲自己的穿着体验。
芭比在高跟鞋和勃肯鞋之间的选择；来源：芭比大电影
比起过去为了优雅硬扛皮鞋的僵硬、高跟鞋的酸痛，现在消费者更愿意为“让自己舒服”的商品买单。
这也给当下运动鞋履品牌提供了新的发展方向，在这个趋势下，越来越多运动品牌开始布局拖鞋品类。
曾经爆火的Nike Benassi Slide和YEEZY slides已经验证了拖鞋市场的潜力，现在越来越多新款运动拖鞋还在不断推出。
2024年，Salomon和MM6 Maison Margiela合作推出第二款联名鞋款XT-4 MULE，把Salomon的越野跑鞋改成了更适合夏季街头穿着的穆勒拖，这款鞋保留了XT-4原有的越野跑科技，给消费者带来更便捷舒适的夏季穿着体验。
户外品牌HOKA在溯溪鞋之外，也先后推出了ONE系列、ORA系列等拖鞋产品。其中ORA系列自带足部恢复功能，是马拉松、越野跑爱好者心中的宝藏拖鞋，马拉松比赛的终点，总能看到跑者冲线后换上ORA拖鞋，给劳累的双脚放个假。
HOKA ORA拖鞋
除此之外，阿迪达斯的adiFOM家族、Nike ReactX Rejuven8、FILA硬糖半拖等等产品，也在不断拓展消费者对运动拖鞋的想象空间。
2025年夏季来临之前，361°抢先推出Joker Cyber科技感拖鞋，正式拉开了今年运动品牌拖鞋大战的序幕。
当年轻人不再愿意为了好看牺牲舒适体验，如何满足年轻人对舒适的需求，才是品牌需要思考的核心问题，而运动拖鞋，或许就是鞋履行业一个新的增长方向。
本文来自微信公众号“精练GymSquare”（ID：GymSquare），作者：陈五花，36氪经授权发布。
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