天猫母婴推“创新100”计划：助力解决痛点的细分好货发展

4月23日，联商网了解到，2026年天猫母婴行业将启动“创新100”计划，该计划会投入明确的资源，助力细分趋势领域以及能切实解决用户真实痛点的优质商品，帮助品牌实现新的增长。

过去一年，淘宝天猫母婴行业的购买用户数量达到3.4亿，其中新用户有1亿，88VIP用户为5600万，2.1万个品牌实现了连续增长，34个入驻时间不足5年的新品牌年成交额突破1亿。

相关数据表明，中国有4400万婴幼童和小童，还有1.55亿中大童及青少年，他们的消费需求旺盛，且呈现出明显的分化趋势。消费者不再仅仅满足于“有东西可用”，而是追求能够解决实际问题的高品质商品。像儿童户外越野鞋、青少年痘肌洗护产品、发育内衣等细分领域，在去年都取得了三位数的高速增长。

淘宝天猫母婴行业总经理立飒指出：“母婴行业是建立在‘信任’基础上的生意，这个行业中最宝贵的是‘信任’，最缺乏的是‘理解用户’。未来行业的增长空间，就存在于那些从用户痛点中诞生的创新好货里。”

专注于细分需求的母婴品牌已经成为首批在市场中取得成功的“佼佼者”。蒂乐大葱安抚玩偶看起来有些新奇，实际上它采用了仿生结构，相当于一个“能拍睡、能热敷、能播放音乐”的搂抱替代品，解决了宝宝“一放下就醒”、父母整夜无法安睡的实际难题，在天猫上架6个月就取得了近千万的成交额。

Mo mocozy的免手扶吸奶器，凭借超薄机身和可隐秘穿戴的设计，将“背奶妈妈”从公共场合的尴尬中解救出来，成为了销售额达千万级别的单品。儿童户外新兴品牌chopiyopi则通过一件衣服“适应多种场景”，让孩子“既能在户外穿，又能在上学时穿”。借助天猫TMIC和生意参谋捕捉消费痛点，该品牌将新品开发周期缩短了近一个月，不断填补市场空白，增长速度远超行业平均水平。

当深耕细分领域成为行业共识后，品牌面临的下一个问题是：优质商品怎样才能获得稳定的增长？“创新100”计划给出的答案是，对5大人群场景、14大趋势领域和48个重点细分品类加大扶持力度，具体措施包括三个方面：

一是让新品孵化更精准。依靠TMIC和AI工具，提前6到12个月发现用户的痛点，与品牌合作将“新趋势”转化为“热门产品”。

二是让好货推广更有力。推出“星选护航”计划，针对独家、系列等天猫专供商品，从站外宣传到站内曝光提供全流程的资源支持；超级新品的资源位曝光量大幅增加，百补、淘客等渠道也提供额外支持，让新品一上市就能成为热门。

三是让权益保障更可靠。为新品增加权重，使其能够优先展示；严厉打击假货和侵权行为，加强知识产权保护；通过“新品标”为优质商品提供品质背书。

与此同时，天猫母婴全面升级了用户运营和场景建设。通过全域宣传、全场景样品派发吸引新用户，提高育龄人群识别的精准度，推出官方育儿礼，并在开学季、亲子户外季等时间节点组织跨品类促销活动。搜索推荐根据家庭生命周期进行差异化匹配，从“用户找商品”转变为“了解用户需求”；启动“AI开播合伙人”计划，投入亿级资源共同打造达人直播专场，让更多人了解优质商品。

2026年，天猫母婴将利用明确的资源，让解决用户真实痛点的好货被更多人看到、信任和再次购买，让真正用心做产品的品牌成为市场上的“热门之选”。

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