178美元一件的黄仁勋头像毛衣成硅谷爆款，这位吸金王凭啥这么火

本文来自微信公众号： Vista看天下 ，作者：邵楚芮

若你手头有200美元，会选择买一股美国芯片巨头英伟达的股票，还是一件印着英伟达创始人黄仁勋卡通形象的毛衣？

对硅谷的软件工程师而言，后者或许更合心意。

据美国媒体4月19日报道，近期，印有科技公司CEO形象的服装在硅谷悄然走红。比如今年3月的英伟达年度大会上，一件售价178美元、印有黄仁勋卡通形象的毛衣成了最抢手的周边，这个价格已十分接近英伟达的单股股价——4月20日，英伟达每股价格为201美元。

“黄仁勋就像硅谷的泰勒·斯威夫特，身上有着和她一样的强大气场。”一位AI智能体设计工程师在采访中如此评价。

黄仁勋及其周边并非个例，越来越多硅谷科技公司加入这场“CEO周边热潮”。美国数据分析公司Palantir推出售价75美元的T恤，印着CEO头像，下方还配有他的座右铭“主宰一切”；另一家科技公司Anduril也紧跟潮流，推出以创始人着装为灵感的印花夏威夷衬衫，售价79.99美元。这些带有CEO个人印记的周边，首批上线便被抢购一空。

过去30年，硅谷的主流叙事一直是“我们是默默工作的极客，改变世界无需聚光灯”，因此不少工程师出身的创始人常年穿着格子衫与牛仔裤，刻意隐于公司背后，极少出席各类论坛活动，更不会刻意打造个人形象。

但如今，“穿CEO周边”这种在其他行业可能被视为“社死”的行为，在硅谷却成了潮流。

这一切离不开AI产业的蓬勃发展。随着科技公司影响力日益扩大，硅谷的科技创始人早已从幕后走向台前，站上世界舞台。以黄仁勋为例，作为全球市值最高公司英伟达的创始人，如今他不仅是科技圈大佬，还常与各国元首会面，个人影响力早已超越行业范畴。

他一跃成为科技极客心中的偶像，一句话就能直接搅动资本市场。据韩媒报道，4月14日，黄仁勋公开表示“量子计算是AI发展的关键”，此言一出，相关领域股票应声上涨，一些此前鲜为人知的股票一夜之间变成被市场追捧、有望改变世界的概念股。

而购买带有黄仁勋形象的衣服，也成了身份认同的体现，是工程师们表达“我崇拜这些技术天才”的方式。

不过，这股“CEO周边潮”的兴起，背后也有硅谷科技公司的有意引导。“将创始人头像印在公司周边产品上，表明这些公司希望人们把创业公司与CEO的个人形象联系起来。”一位专门为科技创始人做“人设管理”的高管教练直言。

对科技公司来说，把CEO推到台前、顺便做些周边，是门划算的生意。

比起反复讲参数、打广告，一件印着老板头像的T恤反而更容易让人记住。用户不仅记住了公司创始人，还记住了产品。久而久之，对创始人的好感会潜移默化转移到公司和产品上。

但当CEO被反复放大、当作符号消费，“追创始人”甚至成了一种潮流时，方向就容易走偏。大家开始讨论他穿什么、说了什么，却很少再关注产品本身做得如何。毕竟，硅谷的核心竞争力从来不是CEO的穿搭和人设，而是背后的技术创新与突破。

如果一家公司把精力都放在“造偶像”上，反而忽略研发投入和产品打磨，或许能收获一时热闹，却难长久。等热度过去，这些卖到脱销的毛衣和T恤，只会沦为昙花一现的符号。