B站上线暂停广告引争议：是妥协现实还是良性商业化？

坚守十年的承诺，终究还是向现实低了头？

近日，哔哩哔哩（B站）正式宣布将于4月10日推出“播放页暂停广告”功能。

用户在App端观看视频时手动暂停，视频下方会弹出广告，该广告不遮挡画面且可点击“X”关闭。此功能默认开启，UP主可在后台选择关闭，但关闭后广告收益将相应减少。

这让人不禁想起十年前，B站因部分新番添加15秒可跳过贴片广告引发用户不满，随后B站撤下广告，董事长兼CEO陈睿公开承诺：“B站未来可能倒闭，但绝不会变质”。

2025年B站首次实现全年盈利，距离倒闭越来越远，可曾经的承诺却似乎败给了现实。

多数用户理解B站加广告：克制且能惠及UP主

有趣的是，面对B站新增广告的举措，不少用户表示理解。

与优爱腾等平台相比，B站的暂停广告更为克制——不仅不会自动缩小视频画面导致误触，还可手动关闭。

更关键的是，新广告能为UP主带来额外收益。

有用户坦言，虽然自己讨厌广告，但UP主收入过低，不少优质创作者停更或出走，因此能理解这一做法。

目前B站UP主的收益主要来自创作激励、充电计划、花火商单、直播收益和带货分成。

对众多中小UP主而言，创作激励是唯一稳定的保底收入。

然而自2021年起，B站多次下调创作激励，2024年更是设置每月2000元的激励上限。

科普区百万粉丝UP主@季不助曾发文吐槽，自己一条100万播放量的视频仅获500元激励金。

美食区200万粉丝UP主@橙飞一下也感叹，如今的收入才赶上2021年10万粉丝时的水平。

这导致许多UP主只能依赖商单维持生计，视频中插入转转、流量卡、按摩仪等广告，严重影响观看体验。

网友甚至戏称“哔哩哔哩”变成了“转哩转哩”。

反观海外平台油管，创作者收入主要来自广告分成，视频片头、片中均可插广告，分成比例为创作者55%、平台45%。

一条100万播放量的油管视频，博主通常能赚2000-5000美元，约合人民币1.3万-3.4万元。

这相当于B站收入的30倍以上，且油管无激励上限，换作B站UP主也难以接受这样的差距。

广告开关交给UP主：陷入左右为难的困境

不少人不排斥加广告，但对B站“允许UP主手动关闭暂停广告”的做法存在争议。

将“是否放广告”的决定权交给UP主，看似给了用户选择空间，实则把UP主推到了风口浪尖。

若UP主开启广告，观众暂停时看到广告，怒气会直接指向他们；尤其是当部分UP主选择关闭时，开启广告的UP主更易成为众矢之的。

若关闭广告，观众虽能清净，但UP主收入会减少，相当于主动放弃收益。

且未来功能全面铺开后，关闭广告可能还会影响流量推荐。

原本应由平台和全体用户共同面对的商业化问题，被B站悄然转化为UP主与粉丝之间的矛盾。

这并非首次出现此类情况。

此前多次调整激励规则导致UP主收入锐减，被迫接商单“恰饭”，视频商业气息变浓，观众也抱怨UP主“变味了”。

明明是B站制定的规则，最终却是为生存努力的UP主承担了得罪人的角色。

B站盈利背后：广告商业化仍显“拧巴”

2025年对B站是历史性的一年，它终于摆脱亏损，全年营收超300亿元，净利润25.9亿元，广告收入贡献最大，隐隐成为第一大业务板块。

但与油管相比，差距依然明显。

去年油管广告收入高达404亿美元（约合人民币2930亿元），占总营收的67%；而B站广告收入占比仅三分之一左右，不足油管的一半。

曾经B站靠情怀吸引大量用户，如今这反而成了发展的“紧箍咒”。

与此同时，其他平台也在虎视眈眈。

越来越多B站UP主离开后选择入驻抖音，或在B站、抖音双平台同步更新。

抖音的“中视频伙伴计划”规定，用户发布时长1分钟以上的横屏视频，累计播放量达17000次即可开通收益，按万次播放计算，单价2-8元。

虽收益不算高，但抖音胜在流量大、变现路径短，视频走红可直接挂小黄车带货或开直播收礼物，且用户对广告的接受度相对更高。

最关键的是，抖音没有B站那种“想赚钱又怕挨骂”的拧巴感。

企业要生存、盈利、给创作者发钱，商业化是必然之路。

十年前陈睿说“B站可能倒闭，但绝不会变质”，十年后B站没有倒闭，却不得不承认它正变成一家普通视频平台——会放广告、追求利润、与其他平台争夺创作者。

本文来自微信公众号 “科技每日推送”（ID：apptoday），作者：科技每日推送，36氪经授权发布。

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