参半携手华晨宇布局微观护理赛道，对标小林制药开拓新市场
当明星的身份从品牌代言人转变为联合创始人，这背后的合作意义远不止于一次简单的官宣。
据iBrandi品创消息，3月22日，口腔护理品牌参半的母公司小阔集团与华晨宇共同推出全新日化家居品牌「重点」，华晨宇担任该品牌的联合创始人。
公开信息显示，「重点」的运营主体是深圳华阔生物科技有限公司，小阔集团旗下公司持有70%的股份，华晨宇控股的上海圣恒鸿音文化传播有限公司持股20%。这表明，华晨宇此次并非仅仅为品牌进行宣传，而是以更深入的方式参与到这门新兴业务中。
不过，若仅将此事看作“明星跨界创立品牌”，可能会低估其价值。
实际上，相比“华晨宇创业”这一表面话题，更值得关注的是他与参半共同进入的品类。
根据公开资料，「重点」品牌并未瞄准参半所熟悉的、大众已高度认可的日化大领域，而是聚焦于一个更细分且易被忽视的方向——微观护理。
「重点」以“微观世界里的宏大关怀”为品牌理念，开辟“微观护理”新赛道，目前已推出花露水、植物精油手环、精油贴、冰感紫草舒缓膏、护手霜、唇膏等产品，主打精细化、场景化以及情绪价值。显然，这类产品对应的是生活中高频出现但长期缺乏强势品牌引领的小众需求。
「重点」看似销售的是一些“小物件”，但背后瞄准的并非单一产品，而是一整套“微观护理”的商业逻辑。其核心布局思路或许正是对标全球微观护理领域的标杆企业——小林制药，旨在填补国内该赛道的品牌空缺。
事实上，小林制药最突出的能力在于，它并非依靠某一款超级单品占据市场，而是长期围绕大量具体、细微且明确的生活痛点开发产品，将原本零散、边缘且易被忽略的需求，转化为可重复购买、持续被认知的品牌业务。从某种程度而言，「重点」当前所做的，正是小林制药模式的中国化尝试。
因此，从定价策略来看，这个新品牌并未遵循“明星参与即高溢价”的路径。根据「重点」天猫官方旗舰店的信息，其单品价格大多在19.9元至59.9元之间，与行业同类产品价格基本一致，整体走亲民、普惠大众的路线。
这一价格区间很能说明问题：它并非想先成为仅靠粉丝消费的情绪型产品，而是希望先进入更广泛的大众日常消费市场。
也就是说，参半与华晨宇此次合作的目标，显然不只是一场流量层面的联动，而是一门更具体的生意：在传统日化领域之外，将那些微小但高频的护理需求重新梳理、品牌化，并打造成一个可规模化运营的新市场。
这背后也能看出小阔集团的战略布局。据36氪报道，小阔集团目前已打造出参半、小箭头等品牌，「重点」是其多品牌、多赛道布局的又一举措。
当然，明星参与、赛道新颖、故事吸睛，并不代表品牌就一定能成功。微观护理领域看似门槛不高，但真正的难点在于：消费者是否会持续购买，品牌能否建立稳定的认知度，产品能否在满足细分需求的基础上形成复购逻辑。
从代言人到联合创始人，华晨宇的身份发生了转变；而对参半来说，更关键的是，它所涉足的业务领域也已改变。
本文来自微信公众号“新消费Daily”（ID：ibrandi），作者：赋能全球品牌，36氪经授权发布。
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