Alo中国首店落子香港 高端运动品牌竞逐中国市场
Alo确实在加快布局中国市场的步伐，但首站并非上海或北京，而是选择了香港。
从香港K11 MUSEA一楼的店铺信息来看，Alo的品牌标识已在近日挂上了围挡。这家门店地处香港尖沙咀，原址是Fortnum & Mason的双层店铺，对面就是一线海景。
此前虽多次传出Alo将在上海、北京开店的消息，但最终它选择从香港开启中国市场的征程。
alo香港门店围挡
Alo同时在官网更新了多个亚太地区的职位招聘信息，办公地点均为香港，涉及运营总监、零售运动总监等岗位。据精练GymSquare了解，已入职一年多的Alo中国区市场负责人Aurora Liu目前在上海办公。此次岗位更新，意味着Alo将进一步加大进入中国市场的力度。
值得注意的是，此前行业传言的上海静安嘉里中心一楼双层门店，经证实并非Alo上海首店，实际是RIMOWA的店铺。而关于Alo将在北京三里屯开店的传闻，也未得到验证。
近期，Alo还邀请了前miumiu高管担任国际市场CEO，其负责范围自然包括中国市场。从lululemon、HOKA、Salomon等高端运动品牌的财报可知，中国市场一直是重要的增长引擎。随着香港门店的开业，Alo在上海和北京的门店也有望很快落地。
根据精练GymSquare独家消息，Alo在中国市场的多个潜在竞争对手也完成了管理层的调整。Vuori中国团队邀请了前Anine Bing中国总经理加入，团队规模正逐步扩大。近期Vuori杭州和北京SKP门店的陆续开业，也印证了这个美国高端运动生活方式品牌正在加码中国市场。
早前由宝尊接手的英国瑜伽服品牌Sweaty Betty，同样完成了管理团队的调整，目前已组建核心团队负责运营，并计划于2026年在上海开出首家门店。
alo韩国首尔亚洲旗舰店
耐克重点打造的高端运动瑜伽品牌NikeSkims，也有望在2026年进入中国市场。目前NikeSkims在美国已陆续推出三批产品，近期更新的产品包括芭蕾运动服和分趾鞋等，并邀请了blackpink成员Lisa拍摄宣传大片，引发市场广泛关注。
NikeSkims还陆续在巴黎和伦敦开设快闪店，加速了其进入国际市场的步伐。
上述品牌的目标用户与Alo存在较高的重叠度。尤其是在竞争激烈的中国运动市场，Alo进军中国的步伐，需要与这些品牌展开角逐。
NikeSkims
与lululemon早期进入中国市场的背景不同，Alo实际上已放弃对专业运动领域的深耕，转而向时尚甚至奢侈品方向寻求发展机会。如今的Alo，与其说是瑜伽服品牌，不如说是面向新消费人群的时尚生活方式品牌。
正因如此，Alo近期的诸多市场动作都在向时尚和轻奢领域靠拢，也就是采用“运动界的miumiu模式”。Alo早前推出的奢侈品手袋、圣诞节奢侈系列产品，以及与Kendall合作的最新系列，都已不再局限于运动风格。
这种做法并非Alo独有。查看NikeSkims近期的产品线，芭蕾系列、分趾鞋系列更像是女性潮流版的NIKE，更强调时尚感和穿搭效果，而非运动场景的实用性。
而Vuori的多个系列产品，看起来更像是运动版的Ralph Lauren，或是男性版的Alo。同为来自加州的品牌，Vuori和Alo都主打健康生活方式的风格，而非当下热门的健身或越野跑运动。
因此，Alo与其说是在和lululemon竞争，不如说是在争夺更多时尚轻奢服装的市场份额。lululemon面临的挑战，或许也并非完全来自外部竞争。
Vuori
从Alo自身来看，进入中国市场面临的压力不小。
首先是备受诟病的面料质量问题。Alo仍在坚持使用自家研发的面料，但关于其质量差、易起球的质疑声在中国市场从未间断。同时，Alo面临的假货问题也比品牌预想的更为严重。
Alo组建的中国团队，或许需要强大的法务团队来维护品牌权益，当然也需要天猫等电商平台的大力支持。
不过从另一方面来说，Alo在美国采用的奢侈品打法，在中国或许难以复制，当前中国高端户外服饰市场似乎才是奢侈品平替的首选方向。
总体而言，Alo将在2026年大举进军中国市场。这个被市场广泛期待的新晋流行运动品牌，也将接受中国市场和消费者的严峻考验。
本文来自微信公众号“精练GymSquare”（ID：GymSquare），作者：启立，36氪经授权发布。
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