闯入顶奢商圈！琳朝珠宝凭什么获资本与顶级商场青睐？

出品/独角Mall

撰文/福贵

在拿到日初资本亿元级独家战略投资后，琳朝珠宝开启了扩张步伐。

近期，琳朝珠宝即将入驻南京德基广场的消息在社交平台引发热议，目前该品牌已在南京德基广场负一楼设置围挡。

图片截取自小红书APP，仅供参考

这是琳朝珠宝首次走出兰州，在全国开设的第二家线下门店。至此，南京德基广场集齐了被称为“古法黄金四姐妹”的老铺黄金、君佩、宝兰和琳朝珠宝。

资本与顶级商场为何同时选中琳朝珠宝？这个品牌有何特别之处？

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家族传承工艺遇上消费市场转变

琳朝珠宝的根基在于深厚的家族手工技艺传承。据《甘肃经济日报》报道，品牌创始人马振祥与其师父陈卫新早年都是兰州人民银行下属单位的黄金匠人，为家族工艺打下基础。2006年，马朝贤继承父辈技艺，正式创立琳朝珠宝。

创立初期，琳朝珠宝一直扎根兰州，唯一的门店开在普通街道，隔壁是汽修店。这种选址在早期没体现出商业价值，也少有人关注这家街边小店。

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之后近15年，品牌低调运营，凭借全手工制作和原创设计积累了口碑，但产能有限，商业影响力较小。直到大卫生事件期间，琳朝珠宝转向线上，将复杂漫长的创作过程真实展现给公众，才引发广泛关注。

这一时期，消费市场变化显著，消费者习惯也随之改变。近年来，黄金消费正从资产性持有转向审美性佩戴，从看重克重转向追求工艺与文化内涵。年轻和高净值客群不再满足于流水线产品，更青睐能表达个人品味与情感价值的独特物品。

琳朝珠宝通过纪录片式的沉浸展示，把产品创作过程传递给消费者，恰好填补了市场的情感空白。

视频截取画面，仅供参考

就像逛街时，路过金银铺面看到匠人手工敲打金银，总会吸引路人目光一样。尽管琳朝珠宝部分作品打磨周期长达数月甚至一年，定制交付周期超一年，市场热度仍居高不下，还曾因订单饱和主动暂停接单。

这种时间成本的投入，也强化了品牌的奢侈属性。比如欧美奢侈品，大多强调传统工艺、艺术审美和历史故事，以此提升文化内涵。据悉，琳朝珠宝最高单笔订单达60万元，不少客户没见过实物就直接打款。2024年因订单爆满两次暂停接单；2025年调价10%至20%，并开启为期一年的全渠道限量销售。（来源：甘肃经济日报）

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资本加持+进驻顶奢商场，琳朝珠宝成“香饽饽”

琳朝珠宝近期获得日初资本战略投资并入驻南京德基广场，这两个标志性事件，标志着品牌进入发展新阶段，也反映了市场的深层逻辑。

资本选择琳朝珠宝，看重的是其在高净值人群中已验证的强大品牌溢价能力和稀缺商业模式。而且，资本在品牌小规模发展时投资，一旦成功，未来收益更大。

南京德基广场作为顶级商业地标，去年销售额达262亿元，蝉联全国第一。引入琳朝珠宝，既能强化场内奢华珠宝氛围，也能进一步巩固商场地位。以老铺黄金为例，其财报显示2025年上半年单个商场平均销售业绩4.59亿元。据36氪报道，琳朝珠宝虽只有一家线下门店，但截至2025年11月，年销售额已突破5亿元。

此外，消费者对奢侈品的消费也在变化，从追求国际奢侈品牌转向具有深厚文化的东方美学品牌，这是一种文化认同的体现。

当前黄金消费市场，最坚固的护城河不是规模与渠道，而是极致的工艺深度、独特的文化叙事及由此建立的品牌信仰。品牌强大的内生文化力量，是其核心竞争力，新的黄金时代已然开启。新近涌现的古法黄金品牌中，谁能跟上老铺黄金的脚步呢？

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