超盒算NB莞深连开三店 盒马硬折扣布局华南市场
出品/时代财经
撰文/陈泽旋
超盒算NB的前身是2021年成立的盒马NB，最初以上海为起点，逐步扩展到苏州、杭州等华东城市。2024年8月完成品牌升级更名后，进入快速扩张阶段，每月新开20家以上门店，并于同年11月尝试加盟模式。2025年全年新开门店超200家，截至年底门店总数达400家，但均位于江浙沪地区。
盒马相关人员表示，品牌升级后不久便成立了华南团队。在盒马看来，华南地区的市场容量和社区用户规模都具备发展硬折扣的潜力，这是超盒算NB走出华东后首站选择华南的重要原因。
超盒算NB定位平价社区超市，门店面积约600至800平方米，提供1500多个高频刚需单品。为实现硬折扣目标，采用源头直采、定制化方式，聚焦高频刚需商品，通过规模量产降低成本，自有品牌商品销售占比达60%。
时代财经观察到，东莞大朗镇卓为城店的广东菜心每斤1.9元，1.2公斤猪小排26.9元，2.5公斤装2J智利车厘子88元/箱，30枚盒装鲜鸡蛋9.9元。尽管早上8点开业，7点多店外已排起长队，到中午12点，26.9元的1.2公斤猪小排和9.9元的30枚盒装鲜鸡蛋已售罄。
大湾区是零售“沃土” 广货霸榜超盒算NB店
超盒算NB总部商品计划负责人苡凡称，华南消费者的消费习惯与品牌“务实”理念相符，且对商品新鲜度和品质要求高，这种契合度增强了品牌进入华南的信心。
盒马相关人员表示，大湾区是零售发展的优质市场，无论是盒马鲜生还是超盒算NB都能找到发展空间。筹备期间已有不少社区希望超盒算NB进驻，反映出市场需求。
为贴近本地消费需求，超盒算NB在华南门店引入烧腊熟食档口、本地蔬菜肉禽等品类，上架天地壹号苹果醋、晨光牛奶、五羊雪糕等广货商品。
超盒算NB广东区商品负责人君喻介绍，品牌采用全国供应链和区域供应链结合的策略，全国供应链以标品、冻品为主，区域供应链侧重生鲜、即食商品。标品注重规模效应，生鲜则强调新鲜时效性，本地化取材，本地化商品占比超40%。
超盒算NB广东区营运负责人九江表示，华南新开门店店长由华东成熟门店老店长担任，确保运营效率和标准落地。目前华南团队人才梯队已搭建完成，店长、主管等管理层实现本地化招聘。
硬折扣市场爆发 巨头“血拼”华南
超盒算NB拓展至华东以外地区，背后是硬折扣市场的快速增长。随着消费理性化，硬折扣超市成为零售市场重要组成部分，但目前行业格局尚未稳定。
华东市场硬折扣竞争已较激烈，而华南市场尤其广东缺乏成熟标杆品牌。业内认为2026年可能是社区硬折扣业态在广东集中落地的关键年。
华南硬折扣市场竞争将加剧。美团旗下“快乐猴”也在加速布局广东市场，招聘网站显示其正在华南招聘店长、选址拓展Leader等岗位，覆盖广州、深圳、东莞、佛山、惠州等城市。
盒马相关人员表示，超盒算NB作为600-800平方米、1500个SKU的社区超市，遵循“三高三低”原则，目前华南市场类似模式的品牌较少。相比盒马鲜生，超盒算NB业态更精简，拓店效率更高。对于未来开店规划，盒马未透露具体指标，但参照华东拓展速度，预计2026年将快速进入华南更多社区。
2024年11月超盒算NB开放加盟，首批城市为上海、杭州等。对于广东市场是否采用加盟模式，盒马相关人员表示，因刚进入广东，计划先以自营模式运营，摸清市场和消费者偏好。
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