无忧传媒是一汽大众服务商？“调研”背后汽车博主免费产出内容引争议

近日，一张无忧传媒与汽车博主的聊天截图在行业内传播开来，引发了广泛讨论。

截图信息显示，无忧传媒今年正深度服务一汽系多个品牌，其中重要客户包含一汽-大众。相关工作人员称，希望带着诚意与汽车领域有创作能力的达人建立良好关系，通过调研了解博主对品牌的初始印象，为后续更深入的合作铺路。

引发争议的并非调研本身，而是调研内容所体现的合作前提。

从截图可知，这份调研围绕“免费产出”多次提及，核心问题有：

是否愿意成为“大众友好达人”；

是否愿意受邀参加品牌活动并免费创作原创内容（品牌方承担差旅）；

是否允许品牌在指定渠道非商业性使用达人内容片段；

是否愿意在日常提供免费原创内容支持（不限平台）；

是否愿意在品牌重大节点，如新品发布、车展、周年庆，甚至舆情问题出现时，在24—48小时内创作并发布内容，为品牌“站台/发声”；

还有是否接受跨平台分发、有无过往该品牌商单经验等。

也就是说，这并非一份简单的“品牌印象问卷”，更像是针对长期、持续且以免费为前提的内容合作意向的摸底。

在汽车内容创作者圈子里，这样的调研引发了不同看法。有人觉得，这是MCN为品牌搭建“友好创作者池”，提前筛选价值观相符、配合度高的博主；也有人直接表示，这近乎“用调研包装的免费劳动力测试”，尤其是明确提出舆情节点需快速发声，已超出普通内容共创的范围。

截至目前，关于聊天截图的真实性以及相关合作模式的具体情况，无忧传媒和一汽-大众均未公开回应。截图内容是代表正式项目安排，还是仅为个别工作人员的前期沟通尝试，仍需更多信息来证实。