大疆影石角逐运动相机赛道，年轻人为何开始“祛魅”？
近几年，尤其是2025年，户外摄影器材赛道迎来爆发式增长。
从户外运动博主用影石运动相机记录骑行徒步，到Vlog博主靠大疆Pocket口袋相机拍摄日常，再到普通人朋友圈照片露出的大疆水印……“人手一台”户外相机的时代似乎已然来临。
数据更直观：Sandalwood中国电商监测显示，截至2025年10月，运动相机销量达476万台，同比增超252%，销售额增超316%；《2025中国电商发展报》则指出，截至同年11月，运动相机成交额暴涨6191%。
小巧便携、性价比高的特点，让年轻人纷纷入手这一“新玩具”。但热潮之下，不少人却默默让“pocket3”落灰或挂上二手平台，陷入“一买一个不吱声”的境地。
当年轻人对户外相机“祛魅”，这股热潮还能持续多久？
市场升温，双雄争霸
打开小红书、微博等社交平台，户外相机对年轻人的意义清晰可见。大疆Osmo Pocket、Action系列与影石Insta360，常和“Vlog”“美好生活”“旅游户外”等主题绑定，被贴上“专业感”“电影感”“出片神器”标签。
有人用它记录徒步、骑行、滑雪：“每一次徒步玩水都带影石”；有人拿它追演唱会：“Pocket3是最强演唱会神器”；也有人用它替代数码相机：“不是数码相机买不起，而是运动相机更有性价比”……对“爱出片”的年轻人来说，爱上运动相机似乎很容易。
运动相机的第一视角、超广角、4K+HDR等功能，是普通手机无法满足的；小巧便携让记录更简单；入门级300-800元、中端大疆Pocket3套装3000元以下的价格，也降低了消费门槛。
此外，大疆水印频繁出现在朋友圈，博主人手一台大疆或影石，让户外相机成为“社交货币”。在“人人都是自媒体”的时代，户外摄影热潮应运而生。
其实运动相机不算新鲜，早年GoPro曾带入中国并掀起热潮，但因主打专业户外群体，热度很快消退。如今，大疆、影石等国产品牌覆盖更广泛人群，让运动相机从“小众玩具”走向“人手一台”。
市场升温下，大疆和影石成赛道“双雄”。久谦咨询报告显示，2022年GoPro垄断全球84%市场，到2025年Q1-Q3，大疆以66%份额登顶，影石占13%，GoPro收缩至18%；全景相机领域，2024Q3-2025Q3影石持续领先，GoPro份额低于5%，远不及影石和新入局的大疆。
竞争愈发激烈：大疆2025年7月入局全景相机，对标影石Insta360 X5，首款产品Osmo360不到三月反超，占中国电商49%份额，影石收缩至47%。因大疆定价2999元比影石X5低800元，影石迅速降价500元，并在10月推出“影石X4 Air”，以8K录像和轻量化为卖点。
大疆的Osmo Action系列
2025年，影石与大疆还强化“拇指相机”，先后推出Insta Go Ultra和OSMO Nano，进一步聚焦日常拍摄。
市场升温也吸引更多玩家：2025年9月IFA展上，追觅旗下“光子跃迁”首秀运动相机；荣耀、OPPO、vivo、小米等手机厂商也被曝将发布Pocket形态新品。这会带来新变局吗？
从买到租，热潮注定“落灰”？
市场升温，消费端却开始“祛魅”。
小红书等平台上，不少消费者发笔记称运动相机没想象中实用：“第一视角佩戴不无感，胸带影响呼吸，头戴挂脖难受，不如手机实用”，这条笔记获超五百赞，评论区有人坦言“普通人大都用不上，没什么可记录的”。
这种感受并非个例，买了Insta360的消费者也说：“试了很多固定方法，支架不符合日常需求，头顶支架让社恐尴尬”。
若说佩戴方式劝退社恐，火极一时的大疆Pocket系列，拍摄体验对普通用户也不够友好。
社交平台上出现诸多Pocket系列“拔草帖”，有用户直言：“没耐心别买……拍摄方便、照片美，但导图太麻烦，大家都不说”。
搜索“Pocket3导出”，满是吐槽：“导出流程逼疯人，Mimo软件蓝牙传图慢如蜗牛，30个视频传1小时闪退10次”“自带美颜只能蓝牙导，数据线传只有原视频”，这些帖子点赞过万，评论区满是“完全同意”“嘴替”的声音。
除导出问题，产品质量也遭投诉。黑猫投诉上，有消费者2025年9月买影石相机，反应拓展舱显示屏延迟，商家称固件升级改善，但问题仍存在；还有人11月买“Insta360 Ace Pro 2双电池版”，正常使用时机身异常发热、自动关机死机，导致视频丢失，核心功能无法保障。
随着“避雷帖”增多，消费者更理智，催生了运动相机租赁生意。
小红书、闲鱼、支付宝上，大疆和影石产品出租商家涌现，价格低至“9.9元租3天”。有网友说：“本想买，姐妹让我租试试，普通人租比买性价比高，旅游偶尔用，不担心落灰”。
十年前，就有户外爱好者在“中关村在线”指出：很多用户买运动摄像机是一时冲动，市场看似有生机，实则消费者缺乏长期使用或更新意愿，易成“一锤子买卖”。
十年后，大疆、影石面临同样拷问：如何让产品从“新奇玩具”融入日常，成为不可替代的创作工具？未来，唯有深研普通人真实需求，在易用性、生态整合与场景创新上突破，才能让镜头下的“电影感”不止于一时风潮。
本文来自微信公众号 “锌刻度”（ID：znkedu），作者：黎炫岐，36氪经授权发布。
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