AI玩具成CES焦点 京东华为等巨头入局 能否催生AI版泡泡玛特？

AI版泡泡玛特，何时亮相？

2026年CES展会上，日本Yukai Engineering的AI萌宠“mirumi”以及中国企业带来的AI玩具机器人备受瞩目。在此背景下，京东、字节、华为等科技巨头也察觉到AI玩具赛道的潜力，正积极布局。

玩具产业正经历从静态收藏玩偶到动态情感伙伴的转变，新一代AI硬件借助感知与交互技术，让玩具从展示柜走进日常生活，产业核心价值也从IP外观的“观赏”转向情感互动的“陪伴”。

▎直击情绪需求，AI玩具风靡全球

在美国拉斯维加斯举办的2026年国际消费电子展（CES）上，日本Yukai Engineering推出的AI萌宠机器人“mirumi”成为全场亮点，被观众调侃为“最没实用功能却最让人想买”的AI硬件。

这款产品体现了“减法设计”理念：保留毛茸茸的外观，去掉语音交互模块和视觉传感器，依靠内置多组传感器与机械结构实现互动。它能感知用户的靠近与触摸，通过转动头部、改变视线方向等拟生又沉默的方式回应。

它不处理信息、不提供答案，核心功能是创造专注的陪伴体验。其重量和尺寸经过优化，可随身携带，像有生命感的挂饰附着在背包或配件上，把无言陪伴从固定场景延伸到移动生活中。

有用户告诉《科创板日报》记者：“mirumi能模拟好奇、害羞、拒绝等微妙状态，重现人类面对婴儿互动时那种本能纯粹的快乐。它用简洁的硬件和交互设计，实现了情感反馈浓度的最大化。”

据不完全统计，本届CES上有18家中国企业聚焦陪伴、教育及宠物形态的AI玩具，产品展出后成为焦点。这些融入日常生活的AI硬件，通过赋予机器感知、表达、记忆等能力，探索更自然的人机交互，成为AI技术触达更广泛用户的关键入口。

值得关注的是，京东、字节、华为等科技巨头也敏锐捕捉到AI玩具赛道的机遇，正积极布局。

2025年7月30日，京东举办的AI玩具大会吸引超600家玩具和智能硬件厂商参会。目前，Fuzozo芙崽、教育类的火火兔等数十家主流品牌已接入京东附身智能平台JoyInside。其中，芙崽在京东618首发3000只迅速售罄，用户日均互动1-2小时。

京东京造2025年底推出的自研AI毛绒玩具首批上线即售罄，已进行多轮补货。京东表示，第二批AI玩具计划今年1月中旬上线，覆盖全年龄段用户。

字节跳动早在2024年就推出AI陪伴玩具“显眼包”，集合火山引擎多项AI技术，能理解并回应复杂问题，用鼓励方式互动，内置中英文双语角色。截至2025年6月11日，接入豆包的AIoT产品出货量超100万台，预计2025年底突破1000万台。

2025年11月28日，华为与珞博智能联合设计的首款AI情绪陪伴产品“智能憨憨”正式开售，这是Fuzozo芙崽的定制合作款，售价399元，开售当日三款配色迅速售罄。

科创板日报此前了解到，豆包大模型正和润欣科技、老凤祥联合开发AI眼镜，价格约2000元以内，预计明年初上市。该AI眼镜由火山引擎提供RTC实时音视频和豆包大模型，润欣科技提供模组和硬件程序设计。

另外，实丰文化与字节跳动达成战略合作，依托字节豆包大模型的AI交互技术，结合自身三十余年玩具研发生产经验和丰富IP资源，推出“AI魔法星”“AI飞飞兔”等新一代智能玩具产品。

▎从“静”到“动”，AI版泡泡玛特何时出现？

Statista数据显示，未来十年全球AI玩具市场将以14%-16%的复合年增长率增长，预计2034年突破600亿美元。

京东超市与深玩协联合发布的《AI玩具行业白皮书》显示，中国AI玩具市场预计2030年突破百亿规模，年增速超70%。

而传统玩具市场增长放缓：全球市场咨询公司Circana监测12国玩具市场数据显示，2024年玩具销售同比下跌0.6%。

东北证券研报提到，中长期传统玩具需求或逐步走弱，倒逼产业向智能化、AI化发展，促进产业量价齐升，助力行业穿越周期。

东北证券认为，过去潮流玩具核心卖点是授权IP，关键在IP塑造与外观形象，是为“静”买单；AI玩具赋予玩具“动”的能力，即交互、陪伴与教育（问答）三重能力，需求辐射全年龄段。AI有望成为继潮流IP后玩具市场的核心催化剂，潜力远超潮玩爆发时的Z世代。

有趣的是，在AI玩具热潮、科技巨头加码的背景下，传统潮玩巨头泡泡玛特却未涉足AI领域。今年6月有媒体报道泡泡玛特要进军AI玩具，相关人士回应：“没听说过”。

CIC灼识咨询合伙人朱悦向《科创板日报》记者表示：“目前AI玩具布局以情感陪伴和教育为主，在玩具市场占比较小。随着产品升级和多元化应用场景打开，未来有较大发展空间。”

朱悦分析，在AI大模型技术支撑下，AI玩具的感知、反馈和交互能力不断提升，让产品功能更强、用户体验更好。同时，高质量IP持续孵化也为AI玩具发展提供丰富创作基础。AI技术在互动性上的拓展，可能为更多玩具类型带来新开发方向。

朱悦强调：“从整个玩具市场看，受众从儿童青少年拓展到全年龄段，未来AI玩具的市场渗透率会随这一趋势提升。”