近场交互混战：“碰一下”赛道的领跑者与追赶者
贝哲斯咨询数据显示，2024年全球近场通信市场规模达252亿美元，预计2032年将增至447亿美元。但这一预测未涵盖支付宝“碰一下”带来的赛道变革：2024年7月支付宝率先推出该功能，将支付流程压缩至1-2秒，一年半后日交易笔数破亿。意法半导体由此判断，NFC正从“支付工具”进化为“数字世界入口”，应用场景潜力巨大。
互联网大厂迅速跟进：美团在充电宝智能屏嵌入“碰一碰”领券功能；小红书在交通枢纽铺设NFC贴纸引流内容；微信测试境外NFC支付；抖音支付开展小规模门店测试；银联联合华为推出“碰一碰卡片”收款。近场交互已成为大厂必争之地，但跟风易、突破难，先发者的壁垒能否被跨越？
玩家云集，近场交互成线下数字化新抓手
“碰一下”走红的核心在于切中线下复苏痛点：低成本、零学习门槛、高效率。后疫情时代实体商户急需数字化工具，NFC标签或设备即可实现会员注册、优惠领取等服务，成为转型利器。
2025年初抖音支付测试“碰一下”功能；同年8月美团推出“碰一碰”领券活动并在充电宝屏铺开；小红书将其融入“种草-转化”闭环；微信测试安卓端境外NFC支付。硬件厂商也纷纷入局，但支付宝作为主导者已覆盖全国超400城、5000余个品牌、2260余种场景：红旗连锁会员拉新从1分钟缩至3秒，两周会员订单增38%；武汉永旺梦乐城客流转化率提升25%。
极简交互背后的护城河：试点易，规模难
“碰一下”的差距不在动作本身，而在技术、商户网络与用户心智的综合积累。NFC通信距离短且易受干扰，某酒店平台试点发现不同方案识别成功率差异达55%，问题根源在手机协议栈与后台逻辑。支付宝初期面临NFC生态碎片化问题，投入数千款机型优化，实验室机械臂持续测试设备兼容性。2025年蚂蚁外滩大会上，10家厂商联合发起“碰一下应用生态联盟”，拓展智能手表、AR眼镜等设备支持。
支付宝“碰一下”的规模化优势还体现在场景深度：分众传媒合作的电梯红包活动日均互动140万次；红旗连锁、永旺梦乐城等案例验证其商业价值。行业人士指出，新玩家需协调收银系统、POS厂商、物业改接口，而先发者已打通链条。该功能还基于支付体系延伸会员服务，提升商家运营效率。多数跟进者仍停留在功能复制阶段，或测试中、或受生态碎片化限制、或缺乏底层支付支撑。
马拉松式竞争：时间沉淀的信任才是壁垒
近场交互不是短跑，而是技术耐心、场景深耕与生态协同的马拉松。物联网研究者表示，NFC2004年已标准化，过去未普及因缺乏需求闭环，如今线下数字化深水区才使其有用武之地。各玩家目标不同：美团提升本地生活触达，小红书缩短种草路径，华为构建鸿蒙连接能力，但单点服务难成功，需业务价值支撑与规模效应。
未来壁垒在于时间沉淀的信任：杭州西湖区消费券“碰一下”核销率100%；郑州多乐囤4个月新增15万会员；望湖宾馆实现全流程自助服务。这些案例背后是安全稳定的链路信任，无法靠发布会建立，需亿级真实交互积累。行业服务商称，胜出者将是最懂线下、耐得住寂寞的实干派。
本文来自微信公众号 “Tech星球”（ID：tech618），作者：陈桥辉，36氪经授权发布。
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