上美股份彩妆业务核心人员变动 合伙人古迈离职

出品/时代周报

撰文/刘婷

2026年新年伊始，港股上市公司上美股份（02145.HK）的彩妆业务板块传来人事变动消息。

据媒体报道，古迈（原名胡伟雄）已于2025年12月30日从上美股份离职。另有消息称，古迈的离职或许与旗下彩妆品牌NAN beauty的孵化进度未达预期有关，甚至有NAN beauty品牌中心解散的传闻。

针对此事，上美股份向时代周报记者回应称，古迈因个人职业发展方向调整，决定将更多精力投入其他感兴趣的领域，目前正以其他形式与公司保持合作。同时，公司明确表示“NAN beauty品牌运营一切正常”。

古迈的离职引发行业关注，源于其兼具跨国日化企业与电商平台的双重资深背景。他曾先后任职于雅诗兰黛、LVMH等国际集团，担任过雅诗兰黛中国区销售总监、Benefit贝玲妃大中华区品牌总经理、Fresh品牌总经理等重要职位。2015年底，古迈加入阿里巴巴，出任天猫美妆事业部总经理，推动多个国际高端美妆品牌入驻天猫平台。

值得注意的是，古迈的入职曾被视为上美股份布局彩妆领域的关键动作。2025年5月12日，古迈正式加入上美股份，成为旗下彩妆品牌NAN beauty的合伙人。当时他表示，受上美股份及化妆师春楠的邀约，十分看好IP品牌与国风国潮的发展潜力；上美股份创始人兼董事长吕义雄也坦言，对古迈的加盟期待已久。

吕义雄曾阐述公司的人才战略：“上美股份的核心支撑理念是汇聚顶流顶配的顶级人才，这些人才要么具备科学背景，要么拥有资源或流量优势，再搭配顶级人才，通过合理化的风险结构推进项目。”

随着核心人才与专业IP的陆续到位，上美股份在中高端彩妆赛道的首个重要布局也随之落地。

2025年8月14日，由上美股份与明星化妆师春楠联合打造的专业化妆师彩妆品牌NAN beauty，在上海举办了主题为《楠木之光·点睛之笔》的品牌发布会。

发布会现场，NAN beauty的首批底妆产品正式亮相，包括黑咖啡妆前精华、CP遮瑕盘、新手粉霜、贴贴粉底液、智研蜜粉饼。同时发布会透露，该品牌首批产品于2025年9月9日在抖音平台上线发售，春楠也将进行首场直播。

这种“化妆师IP+彩妆品牌”的模式，在国货美妆领域并非首次实践。早年的毛戈平、彩棠等品牌，已验证了以专业背书切入市场、走中高客单价路线的可行性。

在这一成熟模式的基础上，NAN beauty的推出标志着上美股份正式将业务版图拓展至中高端彩妆领域。这是上美股份继大众护肤、母婴及洗护品类之后，在彩妆赛道的重要布局，也意味着公司正加速进入“多品牌、多品类”的发展新阶段。

不过，与发布会的高调亮相不同，NAN beauty后续的市场运营采取了相对低调审慎的孵化策略。

时代周报记者观察发现，NAN beauty上线至今的营销投入较为克制，主要通过KOL种草、小规模直播等方式试探市场反馈。

截至2026年1月5日，NAN beauty天猫旗舰店粉丝数为2273，抖音旗舰店粉丝数3623，小红书旗舰店粉丝229。天猫旗舰店中，销量最高的产品是粉底液小样套组，销量超1万件；一款NAN beauty粉底液的券后价格为222元。

一位美妆品牌营销负责人向时代周报记者表示，上美股份在NAN beauty的推进节奏上更注重稳扎稳打，未采用激进的“催熟式”营销打法。当前阶段，公司仍将核心资源集中在已跑通商业模式、具备规模优势的成熟品牌上，对于新创品牌，则在控制风险的前提下，根据市场反馈灵活调整投入强度与节奏。

作为“国货美妆双雄”之一，上美股份的主营护肤品牌韩束已稳居国内头部行列，为公司提供了稳健的业绩支撑和现金流。2025年上半年，上美股份实现营业收入41.08亿元，同比增长17.3%，其中韩束品牌的营收占比超过80%。

随着主品牌发展逐渐进入成熟期，上美股份亟需开拓新的增长曲线，彩妆领域被视为护肤之外最具确定性的扩张方向。

事实上，上美股份早有彩妆领域的探索。2017年前后，公司曾推出自主彩妆品牌“HANAMINO花迷”，邀请当红女星代言并高调铺设全国代理销售网络，目标是用3年时间打造年销20亿元的彩妆新锐品牌。

经过早期彩妆品牌的探索与调整，上美股份在彩妆赛道重新规划，NAN beauty由此成为重点布局的新品牌。针对该品牌的市场关注与阶段性调整，上美股份再次回应称：“目前，NAN beauty品牌运营一切正常，品牌中心团队稳定，业务持续健康发展，整体势头向好。”

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