客流销售齐攀升，王府井2026元旦假期喜迎“开门红”

2026年元旦假期，王府井集团紧抓节日消费契机，围绕“神马都好——王府井集团2026启新季”核心主题，联动全国门店打造多元消费场景，借助丰富活动矩阵，实现业绩与客流双增长——规模销售和客流同比增幅均超五成，奥莱及购物中心业态客流同比增长更是突破七成，以强劲势头开启新年商业新篇章。

集团旗下各门店结合地域特色推出差异化活动，以文化赋能消费、体验带动客流，多点发力点燃节日消费热情。北京地区门店表现突出，2025年12月26日开业的北京湾里·王府井WellTown，元旦期间联合三丽鸥、符文战场等热门IP打造特色展陈，通过明星见面、互动演出、百人随舞等活动烘托新年氛围。元旦当天，特步代言人范丞丞到场参与粉丝见面与趣味互动，进一步带动客流，累计接待62万人次，多个品牌销量创新高。

北京市百货大楼以“2026心之所向 甜蜜起航”为主题开展活动，联合“和平菓局”举办融入传统年俗的胡同文化节，设置主题打卡墙等互动场景，吸引家庭与年轻客群。双安商场“岁末狂欢季”活动持续两周，元旦期间日均客流同比提升150%，人气高涨。

王府井喜悦聚焦美妆、潮玩等年轻消费领域，客流同比提升48%，销售同比增长63%；M·A·C快闪店与HERE奇梦岛新店开业活动精准触达目标客群，实现开门红。

友谊商店以“童话镇”为主题打造场景，巨型新年祈福树被小红书网友称为“北京最浪漫的树”，友谊花园入选小红书北京最浪漫CITYWALK打卡点。同时开展“开运上上签”活动，新关注其小红书账号的顾客可参与抽奖且百分百中奖，趣味祝福短语为粉丝带来惊喜，3天假期小红书粉丝增长超800人。

跨区域门店活动各具特色，精准满足不同客群需求。西安王府井Discovery以“一马当先，玩出圈”为主题举办跨年嘉年华，“卡皮巴拉西北首展”吸引大量年轻顾客与亲子家庭；西宁王府井西门店“飞马财神撒金币”活动融合马年元素与财运文化，沉浸式场景吸引数千市民跨年。王府井奥莱·沈阳棋盘山小镇通过醒狮表演、萌宠巡游、免费民俗花灯展等活动汇聚人气，营造欢乐节日氛围。

重点区域门店业绩创新高，文旅融合与潮玩体验成为消费新动力。南昌王府井购物中心升级“THE KING”跨年电音节IP，打造多场地联动盛典，跨年单日客流超17万，元旦客流同比提升20%、车流同比增长45%，均创开业新高。南充王府井以“王府迎新 福启新年”为主题，融合非遗打铁花、无人机表演等形式，三天销售同比提升39%。

免税业态表现亮眼，成为新年消费增长新亮点。元旦假期，王府井免税业态销售同比上涨75.2%，万宁王府井国际免税港销售同比增长84%、客流同比提升50%，47个品牌销量翻倍，助力当地文旅消费升温；王府井海垦广场开展“财神爷马上来”主题活动，营造喜庆氛围陪伴市民游客迎新。

此次元旦假期，王府井集团以数据彰显品牌影响力，通过“地域特色+文化体验+精准定位”的多元布局，激活节日消费潜力，夯实全品类、全客群经营优势。未来，集团将持续创新消费场景，融合文化与商业价值，为消费者提供更优质体验，推动企业高质量发展。

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