资本缘何聚焦动画电影赛道？
在2025年整体表现平淡的电影市场中，动画电影的全面崛起成为唯一的亮点。
国产动画已稳固占据票房半壁江山。据国家电影局1月1日官方数据，2025年全国总票房达518.32亿元，其中国产动画票房252.07亿元，占比48.63%，较2019年峰值实现翻倍增长，年度票房前十影片中动画作品占据四席。其中《哪吒之魔童闹海》以全年总票房29.8%的占比，成为年度影市的“压舱石”。
这部以154.46亿元票房登顶国产电影冠军的作品，较亚军《唐探1900》的36.12亿元票房高出118.34亿元，呈现出显著的断层优势；《浪浪山小妖怪》以17.19亿元票房刷新国产二维动画纪录，头部与腰部作品衔接顺畅，形成良性发展梯队。
全球动画市场同样表现亮眼，海外动画作品的成绩也印证了该赛道的商业价值。《疯狂动物城2》全球首周末票房突破4亿美元，国内票房达40.21亿元，成为2025年内地电影票房亚军；《鬼灭之刃无限城篇》全球票房超7.8亿美元，国内票房6.78亿元，位列2025年内地电影票房第十三名。
在高景气度的市场环境下，资本迅速密集加码。追光动画、彩条屋、上美影等头部公司加速产能扩容与IP布局；腾讯视频、爱奇艺等平台通过专项投资、IP孵化入局；华谊、博纳等传统影视公司成立动画子公司跨界切入。
这一趋势在备案数据中直观体现：2022年国产动画备案仅53部，2024年增至127部实现翻倍，2025年已突破150部创五年新高。备案量攀升直接反映投资方热情，在文娱投资趋于谨慎的当下，投资方锚定动画电影的核心逻辑藏在成本、门槛与市场三大维度中。
低成本+低风险=投资优选
影视行业进入理性投资周期已成共识。近年来，动辄十亿成本的真人电影票房惨败案例屡见不鲜，这让布局文娱行业的投资方更看重动画电影“低成本、低风险、高容错”的优势。
从成本维度看，动画电影比真人电影“便宜太多”。投资人金斌对此深有体会，他直言成本差距是吸引其关注动画赛道的首要原因，此外由于可控性强，风险也低得多：“对我来说，动画电影性价比更高，因为只要资金到位，每个环节都很可控。”
在动画行业从业多年的制片人瑶瑶表示，真人电影成本易波动，除票房难估外，拍摄稳定性常受天气等事件干扰，而动画电影成本结构清晰透明，主要集中在前期美术设计、中期动画制作和后期渲染，每笔投入均可提前规划。
“现在国内动画制作流程非常完整，剧本确定后，我们有九成把握按预想周期完成项目。”瑶瑶团队凭借多年动画番剧制作经验，能精准把控各环节人力、时间成本，规避流程坑，提升制作效率，压缩不必要开支。
金斌认为动画电影投资风险远较真人电影可控，这是其选择参投的关键。此前他参与投资的一部真人电影因口碑下滑，主演拒绝配合宣发导致项目雪上加霜：“演员成本是那部影片最大成本，最有号召力的也是主演，但主演不配合，怎么可能卖回本？”
此外，金斌对动画电影市场的信任还来自IP开发——只要做出爆款，后续可通过衍生品开发、续集制作、版权授权、线下主题活动等长线变现，无需仅盯单部票房。
即便面临亏损，动画电影投资损失也更易承担：一是投资体量相对真人电影小，但同等金额占比更高，4000万在真人电影中话语权有限，在动画电影中却可成为主要决策方，深度参与核心环节；二是投资周期经过严密计算，单一项目亏损可通过其他项目盈利对冲，不影响整体资金链；三是动画资产复用性强，前期数字资产可用于番剧、网大、漫剧等不同项目，摊薄前期开发成本。
质量竞争正当其时
除低成本、低风险优势外，动画电影打破真人影视投资固有壁垒的特质，也是金斌团队卸下顾虑的原因：“我们近两年才入局文娱行业，之前因真人影视投资额太高观望，最终决定从动画电影这个易操作品类入手。”
对文娱新投资方而言，入局真人影视难度极大，缺乏行业积累难寻放心项目：“影视行业资源分配有固定圈层，明星档期、头部导演团队、优质宣发渠道都依赖长期人脉。”
金斌投资风格是“不见兔子不撒鹰”，必须深入了解才敢参与。动画电影轻人脉、重实力的特点对其充满吸引力：“现在动画项目多以改编为主，有原著做底盘，风险确实低一点。”
另一方面，金斌团队观察到国内动画制作行业已完成关键洗牌期。前几年资本盲目涌入催生大量小作坊公司，如今留存的多为拥有成熟流程、扎实技术和优质团队的企业，行业生态愈发健康。
“现在进入动画行业，不用再担心遇到皮包公司，跟着头部电影、大平台选合作方就行。”金斌认为洗牌后行业竞争逻辑已从拼数量转向拼质量，格局清晰、发展稳定，正是入局最佳时机。
他清楚IP培养非一蹴而就，因此团队尝试投资不同类型动画内容，通过量变积累质变：“动画电影和漫剧已入局，番剧多由平台主控无份额未参与。IP是长期事业，希望十年后在行业有一席之地。”
泛二次元用户扩容
“我相信现在超七成的人不会因电影是动画就不看，但十年前不一定如此。”金斌认为大众对动画接受度日趋增高，动画虽非电视剧、电影、综艺那样的大众娱乐选项，但市场基础正在扩大。
票房和社交媒体数据是最好证明。2025年动画电影近50%的票房占比，加上社交平台数十亿浏览量，彻底打消金斌对市场容量的顾虑；动画番剧展现的付费黏性与粉丝基数，更让他看到可持续商业模式。
数据进一步支撑这一趋势：《2025中国青年动漫人才成长趋势与未来发展研究报告》显示，国内泛二次元用户近5.8亿、核心用户超1.2亿，2024年已突破5亿基数印证高速增长潜力，Z世代是消费主力，受众覆盖全年龄段。小红书消费报告揭示该群体IP衍生消费需求旺盛，二次元手办等搜索量年增超220%，25-35岁职场人客单价提升35%。
“我们调研发现动画观影人群覆盖全年龄段，全龄向内容设计能触达更多受众。”小红书用户画像印证18-45岁群体多元化需求，坚定了他们做全龄向动画的决心。
更让投资方安心的是动画电影市场确定性。优质IP续作与传统文化改编是高认可赛道：国际在线十年报告显示，2015-2025年国产动画总票房443亿元，传统文化题材占比57%；“哪吒”系列等经典IP改编累计票房超253亿元。小红书数据印证相关IP续作期待话题讨论量年增超250%，传统文化题材笔记收藏量更高。
金斌认为成熟受众基础与高付费意愿使动画电影投资回报更可预测：“动画内容确定性强，叠加泛二次元高付费意愿，已成为受众广、回报稳的优质赛道，是我们布局文娱行业的优先选择。”
当然他也清醒意识到，即使市场潜力无限，好故事才是硬道理：“动画电影失败案例也不少，想做一部好动画说易做难。”金斌投资瑶瑶团队时承诺，将动画作为公司未来十年持续投入领域，用时间和耐心陪伴优质内容成长。
本文来自微信公众号“骨朵网络影视”（ID：guduowlj），作者：宝珠，36氪经授权发布。
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