旧王退场、国产崛起、AI入局：2025外设市场大洗牌
若要用一句话概括2025年的外设市场，那便是：旧王退位、新王登临，AI入局搅动格局。
尽管外设市场规模不及整个PC市场，但它是PC生态中不可或缺的一环，且更容易帮助品牌建立用户认知。因此，今年不少PC品牌加大了外设市场的投入，希望构建围绕品牌IP的产品生态。
与此同时，国内众多专业外设品牌开启转型之路，不再满足于以低价取胜，转而进军高端市场，凭借独特的设计理念和产品功能吸引外设爱好者。与专业键盘市场形成反差的是鼠标市场，国产品牌直接将专业级游戏鼠标的均价从数百元拉至数十元，竞争态势堪称激烈。
接下来，让我们一同回顾2025年外设市场那些值得关注的事件。
Cherry市值蒸发98%，昔日王者渐趋落幕
2025年外设市场最受瞩目的新闻，当属曾被誉为机械键盘之王的Cherry濒临破产边缘。若你对Cherry感到陌生，或许是近两年才关注外设领域，因为在四五年前，Cherry还是许多键盘爱好者的“信仰”所在。
这家1953年诞生于美国、后将总部迁至德国的企业，见证了现代工业的发展历程。早期它并非“键盘厂商”，而是为制造业企业提供物理开关，凭借高可靠性闻名全球。
随着计算机的出现，人们急需可靠的输入设备实现交互，Cherry于1973年推出首款键盘开关，并在1983年发布著名的MX轴体（机械键盘轴），该轴体设计沿用至今。
称Cherry为机械键盘鼻祖毫不为过，但曾经的辉煌已成过往，如今只剩颓势。据公开信息，Cherry机械轴零售价曾超1.1美元/颗，批量采购价长期维持在0.5美元/颗以上，产能在不少时期难以满足厂商需求。
随着国产机械轴厂商发力，Cherry很快感受到压力。凯华、佳达隆等国产厂商入局，将机械轴价格压至0.3美元/颗以下。Cherry坚持一段时间后，也不得不降价至0.35–0.45美元/颗。
Cherry的衰落便始于这场价格战。后续为与国产轴竞争，供货价一度降至0.2美元/颗，远低于其德国生产成本，最终Cherry决定拆除德国生产线，仅保留中国和斯洛伐克的生产线。
Cherry确实在努力保住市场份额，但与国产厂商相比，它既缺乏足够的研发投入，也缺少更强的市场驱动力，还因降低成本牺牲了原本的“可靠性”（后续轴体在用料等方面存在不足），最终中低端市场未能打开局面，高端市场也逐步失守。
最新数据显示，Cherry市值较2021年高点累计下滑98%，从约7.71亿欧元跌至仅剩约1400万欧元。为挽救公司，他们在12月任命临时CEO，计划出售部分非核心业务回笼资金，业务重心转向数字医疗。从当前情况看，这家曾享誉全球的机械轴企业，或许很快将成为历史。
回顾Cherry的衰退历程，关键在于产品创新不足。早期国产轴虽因质量问题受诟病，但能以月为单位迭代升级。轴体厂商可根据键盘品牌需求定制触发行程、力度和材质，结合用户反馈快速迭代热销轴体。
国产厂商凭借这种良性循环，短短几年占据市场大半江山，甚至征服海外大批用户。即便最坚定的Cherry键盘爱好者，也不得不承认国产轴的可取之处。
此外，2024年起，磁轴（通过磁力变化触发按键，可自定义触发行程等参数，更适合游戏玩家）逐渐成为中高端电竞市场主力，国产厂商迅速跟进并推陈出新，在高端磁轴市场占据更强话语权。
而Cherry则跳过磁轴，选择电感轴路线。但雷柏已抢先发布全球首款电感轴键盘，Cherry授权合作的首款产品晚了近4个月才开售。随着电感轴被玩家接受，越来越多厂商加入该市场，Cherry仍需面对激烈竞争。
目前来看，Cherry大概率会在年底或明年初正式宣布出售外设业务部，接手企业尚不可知，不排除像iRobot一样由中国代工合作伙伴接手。毕竟Cherry在全球PC外设市场仍有较高认知度，且中国团队接手设计的产品用户反响不错。
无论如何，我们将再次见证一家曾经的行业龙头因中国品牌冲击而出售核心业务。
国产键盘迈向高端，“低价”不再是唯一标签
提及国产键盘，不少人第一反应是“便宜”。早期国产键盘确实靠低价打开市场，但随着逐渐占据主要市场份额，越来越多品牌推出高端键盘，挤占国际大厂市场。
例如知名外设品牌达尔优，今年陆续推出Cupid65、雷电68等高端型号。前者采用全铝合金外壳+钛金属装饰片，配备定制大灯珠机械轴，板簧式Gasket结构主打手感与声音一致性；后者在透明键帽+全铝合金机身基础上，采用新一代自研无线方案和电感轴。
此外，雷柏等老牌国产外设厂商推出单独的极客子品牌，彰显进军高端市场的决心。当然，品牌决心需用户认可，那么用户如何看待国产键盘高端化呢？
从网络社区反响看，国产外设品牌高端化仍需围绕“性价比”，才能获得用户支持。简言之，中国玩家有能力和意愿购买千元以上高端键盘，但前提是产品“物有所值”，海外品牌靠溢价卖到两三千的情况暂未出现（或许永远不会出现）。
部分厂商还探索特殊键盘材质，如达尔优尝试将陶瓷、木头等用于键帽乃至外壳，提升辨识度且在海外市场意外受欢迎，但现阶段这些特殊键盘仍以噱头为主，实际体验无特别之处。
在国产外设厂商的步步紧逼下，罗技等主流品牌被迫改变，如建立以中国团队为主的研发中心，推出“物美价廉”的新产品，收获海外用户好评，产品力明显提升。
一方面是国产品牌主动高端化，另一方面是国际大牌被动低端化，2025年键盘市场正经历大洗牌。
鼠标市场激烈竞争，AI成为新亮点
键盘市场已被国产厂商“攻克”，鼠标市场成为下一个目标。2025年专业游戏鼠标市场呈现“性能过剩，细节制胜”的状态。以前仅高端鼠标配备的旗舰传感器，如今在两三百甚至一两百的产品上随处可见，极致竞争下，几十元的鼠标也用上高等级传感器和人体力学设计。
当传感器不再是核心卖点，综合体验成为吸引用户的关键。去年不少国产鼠标品牌陷入“抄袭”争议（仿造国际大厂经典产品），今年许多品牌开始根据用户反馈和网络社区讨论，通过极致细分设计满足不同需求。
以雷柏为例，其VT系列游戏鼠标今年推出超5款新产品，覆盖不同手型、惯用手和游戏玩家，每个型号有不同配置版本。基础配置接近的前提下，通过续航、无线传输码率等参数拉开档位，价格从100到400元不等，覆盖主流游戏鼠标价位。
采用类似产品战略的品牌不少，导致市场新品节奏压缩至按月计算。相比之下，罗技、雷蛇等品牌的产品迭代时间通常为一到两年，部分主力产品甚至销售四五年才更新。
但随着国产品牌入局，这些品牌的产品更新速度明显加快。例如罗技，2020年发布第一代GPX后，下一代产品2023年才发布；国产品牌大规模入场后，罗技短短两年推出五款GPX及GPW迭代产品，还罕见推出两款面向特定用户的型号：2c（小手用户）和2SE（学生群体）。
雷蛇虽不如罗技激进，但今年产品更新频率明显增加。与Cherry不同，雷蛇和罗技的技术优势仍显著，加之模具优势，在玩家群体中仍有不少粉丝。
罗技与雷蛇两大外设巨头和Cherry有很大区别，无论是研发实力还是产品渠道，都与Cherry这类零件供应商不同，且两者都在中国建立独立研发团队，使其能在当前市场竞争中顶住压力，甚至维持中高端市场份额。
专业市场竞争激烈的同时，办公鼠标市场也迎来新变化。随着AI大模型普及，许多品牌推出AI鼠标，试图占领用户“手边AI入口”，如科大讯飞、联想，以及专注AI鼠标市场的咪鼠科技，后者在该赛道已获得不少市场份额。
不过，若只是将“AI”印在包装上，附带调用模型的客户端，本质上与用户自行安装AI工具无异。因此，真正拉开差距并非仅加一个“AI键”，而是能否将AI融入用户日常工作，在这方面科大讯飞做得不错。
科大讯飞前段时间发布最新一代AM50 Ultra，与常见AI鼠标不同，其设计更接近专业游戏鼠标，镂空镁合金外壳、欧姆龙微动+4K星闪无线技术，使其不仅是“办公鼠标”，更是用户愿意随时使用的鼠标。
AI功能方面，AM50 Ultra保持端侧高精度语音输入识别，支持23种中文方言和66种外语输入，提供语音实时转写与翻译、字幕投屏、智能截屏（截屏文档表格后直接输出表格文件）等实用功能。
在我看来，AI外设在未来一段时间将逐渐进入主流市场视野，谁能脱颖而出尚不可知，即便科大讯飞这样的头部厂商，也在不断探索，推出不同产品试探市场反应。
不过，硬件是次要的，AI外设成功的关键在于软件。谁能将AI能力与操作系统、办公软件深度融合，谁就更有可能率先获得用户认可。
PC大厂入局，外设成为新战场
若说国产外设品牌的变化是从“价格竞争”转向“产品竞争”，那么PC品牌进军外设市场则是典型的生态扩张。过去很长时间，PC厂商对外设多是“捆绑销售”，键盘鼠标往往是整机附赠品，谈不上体验和品牌调性。
在众多国产PC品牌中，只有ROG认真经营外设产品线，并在中高端市场获得认可。但随着PC市场竞争加剧，许多品牌开始重视外设业务。
原因很简单，一方面整机市场竞争激烈，单靠笔记本或主机难以建立长期用户关系；另一方面，外设是用户每天接触、使用时间长的产品，适合承载品牌IP和生态入口。
以联想为例，今年其外设产品明显强调“与整机协同”，统一软件平台、AI快捷入口、多设备切换等功能更常见，还与高端外设品牌怒喵合作，推出面向电竞玩家的磁轴键盘。
事实上，国产品牌入局已算较晚，惠普、戴尔等海外一线品牌基本有专门的外设产品线，如惠普的极度未知、戴尔的外星人，支撑着PC品牌打造统一生态，效果不错。随着中国PC大厂入局，明年外设市场将更“热闹”。
回顾2025年外设市场，最大的感受是这是一个正在重新洗牌的行业。
老牌巨头因研发、制造成本逐渐失去竞争力，国产品牌依靠产品快速迭代，完成从“追赶者”到“领跑者”的转变，AI的加入则为市场开辟了全新赛道。
可以预见，未来几年外设市场竞争只会更激烈，但这种“竞争”不再只是价格，而是体验、技术和生态的综合比拼。对用户而言，这无疑是个好时代，能买到更多“物美价廉”的外设；对厂商来说，则是一场真正的硬仗。
本文来自“雷科技”，36氪经授权发布。
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