年度词汇slop背后：AI生成内容如何污染互联网？
每至岁末年初，用一个关键词总结过往一年，已是互联网领域的惯例。2025年年末，美国权威词典出版机构梅里亚姆-韦伯斯特（Merriam-Webster，韦氏词典）与澳大利亚国民词典《麦考瑞词典》（Macquarie Dictionary），不约而同地将“slop”选为2025年度词汇。
实际上，slop并非新词，其最早引文可追溯至15世纪，含义从最初的泥泞、劣质流食、食物残渣，逐渐延伸至互联网语境下“由人工智能批量生成的低质数字内容”。通用、缺乏灵魂、泛滥成灾是slop的典型特征，且它正不断堵塞互联网的信息通道。
常泡互联网的老网民或许会发现，如今网上语句工整、逻辑看似自洽、风格冷峻的内容越来越多——即便漏洞百出，也能写得“有模有样”。这类内容大多出自AI之手，常给人一种“机械阅读”的疏离感。
从早期大语言模型到如今的多模态大模型，AIGC（人工智能生成内容）的核心目标便是大规模生产内容。但当下的AI更像“身怀绝技却缺上乘功法”的江湖新手，而提示词（Prompt）工程正是激活其潜力的关键——唯有精准的提示词，才能让AI生成高质量内容。
以AI编程为例：直接要求生成代码，与添加“提供完整代码并附解释”的提示后生成的结果，质量天差地别。不仅编程领域，在AI写作、绘画、视频等场景中，提示词加入推理、验证、规划等要素，也能显著提升内容质量。
然而，设计优质提示词需要使用者具备一定知识储备与逻辑思维能力。当前，真正有价值的内容多采用“AI草拟+人类判断+真实经验”的混合模式。但从网民整体受教育程度看，能充分发挥AI效用的用户占比并不高。
AI生成高质量内容存在门槛，且内容生产因AI变得前所未有的容易，导致多数人用AI生成的内容毫无价值。不过，互联网广告平台的推波助澜，才是slop污染互联网的关键——若无利益驱动，没人会愿意做生成垃圾内容这种无意义的事。
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互联网广告的核心是用内容吸引注意力，进而将注意力转化为广告价值。slop恰好“金玉其外，败絮其中”，再加上惊人的产能，这种“以量取胜”的方式总能吸引用户点击、互动。有了流量，变现便水到渠成——谷歌Ad Manager、百度DAP、字节跳动穿山甲联盟等广告平台，都为流量变现提供了途径。
至于谷歌、百度、字节跳动、腾讯等巨头为何会将广告分发给低质量网站，需从网景与雅虎建立的互联网数字广告体系说起。
数字广告生态包含用户、信息发布平台、广告主、广告平台四大角色。尽管谷歌、Meta、腾讯、百度等巨头主导互联网，但大量中小网站、App依然存在——它们普遍缺乏广告资源对接能力，即“坐拥流量却无法变现”。同时，广告主也需要在大型平台之外，寻找更经济的投放渠道。
此时，与网站接触最密切的搜索引擎率先发现商机。谷歌扮演中介角色，将中小网站的广告位推荐给广告主，即“广告联盟”模式。作为平台，谷歌通过计算、分析、优化与预测，撮合广告主与网站以合理方式、价格投放广告。
在这一体系中：广告主投入资金，试图通过广告影响用户、促进消费；信息发布平台获得广告费，从而有动力生产优质内容吸引用户；广告平台则赚取佣金，用于技术研发以提升广告效果。
谷歌的成功让其他巨头纷纷效仿，建立起各自的广告平台。
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谷歌为程序化广告体系配备了机器学习技术，以提升分发效率。但问题也随之而来：机器学习需遵循特定规律，面向AI的GEO（生成式引擎优化）通过调整内容结构、语义关联，可让slop被算法视为“可信来源”。
此前有实验显示：用某国产AI模型生成一篇slop文章仅需0.00138元，发布到平台后，单次浏览广告收入约0.00145元——这不仅是有利可图，更是利润空间可观。
因此，只要流量仍以广告形式出售，就总会有人主动生成slop污染互联网。从某种程度看，AI生成内容、AI点赞、AI评论的出现，让互联网有向“3A模式”（完全无需真人参与）进化的趋势。
本文来自微信公众号 “三易生活”（ID：IT-3eLife），作者：三易菌，36氪经授权发布。
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