美的集团中国区域总裁王春凯携团队到访京东五星电器 共商2026战略合作新局

近日，美的集团中国区域总裁王春凯带领核心团队前往京东五星电器进行访问，双方针对2026年家电行业的发展趋势以及战略合作升级等重要议题召开了高层战略沟通会，在销售增长目标、门店资源倾斜、营销生态共建等关键内容上达成了高度一致，为万亿级规模的家电市场实现高质量发展增添了新的动力。

这次沟通会的举行，是建立在双方不断深化合作的稳固基础之上的。相关数据表明，2025年1月至11月期间，美的系产品在京东自营大店取得了双位数的销售增长，特别是在联合营销生态构建、抖音本地生活运营、全渠道媒体流量共建等创新领域收获了显著的成效，这不仅巩固了头部品牌与头部渠道合作的标杆地位，还精准地把握了消费市场的变化趋势。

美的集团中国区域总裁王春凯在沟通中清晰地阐述了企业的发展方向。他指出，家电行业作为规模达万亿的民生产业，市场机遇一直存在，2026年单一品类的市场竞争将会更加激烈，但这也为美的在弱势品类实现突破、提升市场份额创造了机会。“面对行业变革，美的要从‘内卷’转向‘内生’增长，重新规划资源投入的方向，把重点放在品牌价值提升和内容传播创新上，让产品更符合消费者的品质需求。”王春凯强调，感谢京东电器长期以来在渠道方面给予的支持，2026年美的将主动跟上京东的发展节奏，调整销售规划，确保实现持续快速的增长。

针对2026年的市场挑战，京东电器的相关负责人提出了“激发需求、提升效率”的双核合作思路。该负责人表示，头部品牌与头部渠道的深度协作，不仅是应对市场竞争的关键，还能推动行业向高品质消费方向升级。“京东电器将启动门店优化计划，探索超大场景门店的创新模式，融入京东全业态的资源，为消费者提供从单品购买到场景解决方案的一站式服务。”

会议明确了双方2026年的重点合作措施：一是建立销售策略实时沟通机制，京东电器将和美的共同规划营销节点，确保合作资源精准落实；二是聚焦适老家电、健康厨电、智能场景套系等消费热点，联合开发更贴合市场的定制化产品，以呼应“适需化”细分市场爆发和“悦己型”消费增长的趋势。

业内人士认为，此次京东电器与美的的战略协同，精准地契合了2026年家电行业“智慧化、绿色化、场景化”的发展方向。双方在供应链效率、渠道覆盖以及消费需求挖掘上的优势互补，不仅能实现企业层面的销售增量，还将为消费者带来更优质的产品和服务体验，为家电行业的高质量发展提供可参考的合作模式。

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