《疯狂动物城2》热潮背后：谁在分羹，谁是最大赢家？
最近，《疯狂动物城2》的名字几乎刷屏了社交网络和线下场景。
据灯塔、猫眼平台数据，截至12月5日上午，该片总票房已逼近23亿元，预测最终票房约38亿元。这意味着它将成为推动2025年中国电影总票房突破500亿元的核心力量，也有望跻身年度票房榜亚军，仅次于《哪吒之魔童闹海》。
图/灯塔专业版 截图
好莱坞影片已许久未在中国市场引发如此盛况，这场跨洋而来的电影热潮中，究竟哪些角色在造势，谁又真正赚得盆满钵满？
影院：客流回暖背后的盈利困境
11月底的传统电影淡季，电影院却因《疯狂动物城2》重新热闹起来。
11月26日上映首日，该片斩获2.28亿元票房。首个周末，影院排片几乎被它占据，部分热门时段甚至半小时一场。北京颐堤港CGV星星影城外，捧着主角形象爆米花桶的年轻人、cos成朱迪的孩子与家长随处可见。
影院的卖品周边。图/梁婷婷 摄
凡影咨询创始合伙人李湛分析，“疯狂动物城”已成为文化符号，续作叙事完整、门槛低，作为合家欢动画能提升观影人次，且观众认知度与情感黏性高。凡影调研显示，超三分之一观众以家庭为单位观影，近95%看过前作，九成观众认为影片达到或超预期。
凡影咨询的部分映后调研结果。图/受访者提供
影院虽因客流回暖欣喜，但收入不等于利润。票房分账规则明确：扣除专项资金和税后，片方分43%，影院分57%。截至12月5日，该片累计票房约22.7亿元，影院共分得约10.7亿元，若最终达40亿元票房，收入将翻番。万达电影上周分账票房2.96亿元，同比增超330%，但房租、人工等固定成本仍让影院压力不小。万达此前已布局“超级娱乐空间”，此次也通过周边销售增收，其午夜场商品点单率达35%。
全行业联名：IP热度下的流量盛宴
“疯狂动物城”IP的全民认知度，让众多品牌提前布局联名。上映前数月，朱迪、尼克形象已出现在名创优品、瑞幸、麦当劳等门店。名创优品11月初就剧透品牌入镜电影，并开启主题快闪；瑞幸上映当周推草莓系列联名，周边上线三天即告罄；泡泡玛特、52TOYS等潮玩品牌的联名产品也迅速断货。
图/小红书 @名创优品
图/微信公众号 @泡泡玛特 POPMART
此外，优衣库、李宁等服饰品牌，周大福等珠宝品牌，美的空调等家电品牌也纷纷加入。美的空调联名广告片请“洪师傅”给动物城监狱装空调，抖音点赞超17万。据悉，今年6月以来，国内超70个品牌与该片联名，覆盖全品类，成现象级事件。
迪士尼：IP资产化的头号获益者
然而，联名品牌多是分流量“热汤”，真正的赢家是迪士尼。该片制作预算约1.5亿美元（业内称实际或达1.8-2.2亿美元），需全球6亿美元票房回本，中国市场成关键。迪士尼早有布局：2023年上海迪士尼开动物城园区，今年上映前举办全球庆典，还启用五月天唱中文片尾曲。截至12月5日，该片全球票房超6.5亿美元，中国贡献近半。
李湛指出，迪士尼此次融入中国本地消费习惯，而非照搬好莱坞模式。相比之下，中国影视IP多依赖票房，缺乏持续变现路径。他建议中国IP需从“项目驱动”转向“品牌驱动”，建立跨媒介分发体系，提升用户数据应用能力。
这场因《疯狂动物城2》掀起的狂欢，留给中国电影人的思考是：如何让IP从票房依赖转向长期资产化，在观众更挑剔的市场中持续赚“大钱”。
本文来自微信公众号“有意思报告”，作者：梁婷婷，编辑：田纳西，36氪经授权发布。
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