大店模式激活山城消费重百百货百年品牌焕发新生

2分钟前

夜幕下的杨家坪步行街，改造升级后的新世纪百货瑞成商都灯火璀璨，橱窗里的潮流新品与街头霓虹交相辉映，进店顾客络绎不绝；解放碑商圈，FILA ICONA西南首店引来年轻群体打卡排队，试衣间外的等候区座无虚席；两江新区观音桥步行街和巴南区的阳光世纪城市奥莱店，销售业绩持续飘红……

在重庆，重百新世纪百货这家百年零售企业，正以全新姿态焕发蓬勃生机。

近年来，面对实体零售转型浪潮，重百新世纪百货以“大店”战略为核心，通过存量升级与增量创新双轮驱动加速转型。“大店矩阵”如同活力磁场，用沉浸式场景、丰富业态与优质服务吸引八方来客，百年老店在城市烟火气中实现“逆生长”，成为激活山城消费复苏的重要引擎。

行业新风向：大店模式重塑零售价值边界

随着电商渗透率提升，线下门店功能从销售场所转向体验、氛围营造和话题创造的多元空间。相关数据显示，“非标准首店”占比从2022年的34.7%升至2024年的47.1%，反映线下品牌对大店模式的集体拥抱。Zara、优衣库等国际品牌加速布局大店，融合购物与休闲功能；雅戈尔、李宁等本土品牌也通过大店强化体验服务。行业专家指出，大店模式提升品牌形象，将购物转化为生活方式探索，增强顾客粘性。

山城实践样本：大店模式让重百绽放新活力

重百新世纪百货的大店模式成效显著。解放碑新世纪百货的FILA ICONA西南首店面积超500平方米，是原柜位的8倍，业绩实现5倍增长，累计销售额超千万元，位列重庆FILA门店销售第二、坪效第一。该店构建强供应链，动态库存超1万件，涵盖572个SKU与12大系列，独家发售6款限量联名及定制产品；组建20人高销团队提供一对一专属服务，打造“意式运动长廊”等多维场景，让购物成为探索之旅。此外，观音桥世纪新都雅戈尔会馆调改后销售同比增36%，万州商都歌莉娅大店重装后销售同比增45%。

三重赋能：营销+会员+数字化注入新动能

重百百货通过营销、会员、数字化三重赋能支撑大店模式。营销上，以大店为载体整合城市文化、非遗IP与明星资源，举办重庆小姐IP、非遗市集等活动，拓展抖音、美团等平台，用线上流量反哺线下。会员管理上，以大店为核心阵地，沉淀用户数据实现精准营销，依托导购打通线上线下触点，2025年1-11月联合品牌触达近20万会员，带动销售超3.4亿元。数字化建设上，构建会员系统、精准营销平台等中台矩阵，启动全链条信息系统项目，提升运营效率与消费体验。重百百货事业部总经理汤茂表示，未来将继续深化大店模式，以三重驱动持续赋能，为消费者带来更多惊喜。